PDF《苹果公司（AAPL）》

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2018 2017年四季度市场份额 2016年四季度市场份额 出货量同比变动 苹果 19.20% 18.20% -1.3% 三星 18.40% 18.00% -4.4% 华为 10.20% 10.50% -9.7% 小米 7.00% 3.30% 96.9% OPPO 6.80% 7.30% -13.2% 其他 38.60% 42.70% -17.6% 合计 100.00% 100.00% -6.3% 第一上海证券有限公司

2018 年2月-4-本报告不可对加拿大、日本、美国地区及美国国籍人士发放 图4:2015 财年至

2018 财年 Mac 出货量(千) 资料来源:第一上海整理 iPad 销量维持增长,龙头地位仍未被撼动 按周均值计算 iPad 出货 量同比增长 8% iPad 在2018 财年第一财季的营收为 58.62 亿美元,同比增长 5.9%;

销量为

1317 万台,同比增长 0.7%.按周均值计算,iPad 在本财季的出货量同比增长 8%. iPad 自2010 年发布以来,其活跃设备数量一直在上升,在本财季更是达到历史新 高,说明 iPad 用户的忠诚度非常高. 图5:2015 财年至

2018 财年 iPad 出货量(千) 资料来源:第一上海整理 5,519 4,563 4,796 5,709 5,312 4,034 4,252 4,886 5,374 4,199 4,292 5,386 5,112 14% 10% 9% 3% \4% \12% \11% \14% 1% 4% 1% 10% \5% \100.0% \80.0% \60.0% \40.0% \20.0% 0.0% 20.0%

0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 9,000 10,000 Q1

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2018 Mac出货量(千) 同比增速(%) 21,419 12,623 10,931 9,883 16,122 10,251 9,950 9,267 13,081 8,922 11,42010,326 13,170 \18% \23% \18% \20% \25% \19% \9% \6% \19% \13% 15% 11% 1% \100.0% \80.0% \60.0% \40.0% \20.0% 0.0% 20.0% 40.0%

0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000 45,000 50,000 Q1

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2018 iPad出货量(千) 同比增速(%) 第一上海证券有限公司

2018 年2月-5-本报告不可对加拿大、日本、美国地区及美国国籍人士发放 iPad 的企业市场满意度 高达 99% iPad 仍然为大部分消费者选择高端平板时的首选,根 NPD 的数,截至

12 月结 束,iPad 在美国市场平板市场当中占 46%的市场份额,去年同期为 36%.iPad 的消 费者对 iPad 依然保持较高的评价,451 研究调查数砻,iPad 全产品的企业市 场满意度高达 99%.在受调查的消费者当中,未来

90 天愿意购买 iPad 的消费者比 重高达 72%,企业用户则为 68%. 企业市场继续发力 iPad 继续在企业市场展出猛烈攻势,拿下与意大利联合圣保罗银行合作项目.圣 保罗银行的

7 万名员工将全部配备苹果设备.此外苹果还将开发圣保罗银行定制版 的iOS 系统,为圣保罗银行提供安全、可靠、便利和简单的内部操作系统. 苹果另外还与北美最大的眼镜零售商之一亮视点合作,将配备

7000 部iPad Pro 作 为视力测量设备.视力测量对显示画面精度要求非常高,而iPad Pro 的虹膜显示 屏除了高显示密度 PPI 之外,还配备 True Tone 和Night Shift 等辅助显示功能, 这使得 iPad Pro 能够胜任近医疗设备的水平. 服务总营收保持增长,增长趋势符合计划预期 服务类收入保持增长

2018 年第一财季,服务类收入为 84.71 亿美元,同比增长 18.1%,再次创下历史新 高.按周均值计算,服务收入在本财季同比增长 27%.对於收入的展望,服务业务 的增速仍然符合公司此前在