PDF《《考研英语阅读理解基础进阶 88 篇》【第一阶段】【第07 周】》

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3 compensate / 5kCmpenseIt/ v. 弥补;

抵消:Nothing can compensate for the loss of a loved one. 失去心爱的人是无法弥补的. inherent /In5hIErEnt/ adj. 固有的;

与生俱来的:an inherent distrust of foreigners 天生对外 国人的不信任 informative /In5fR:mEtIv/ adj. 提供大量资料或信息的:The survey proved most informative. 这项调查证明其提供了非常丰富的信息. scope /skEUp/ n. 范围;

领域:This subject is outside the scope of our inquiry. 这个问题不在 我们探讨的范围之内. editorial /7edI5tR:rIEl/ adj. 编辑上的;

社论的:the paper's editorial column 报纸的社论栏 transaction /trAn5zAkFn/ n. 交易:The system records all transactions between the firm and its suppliers. 这一系统记录公司与供应商之间的所有交易. *intermediary /7IntE5mi:dIEri/ n. 中间人 walk a fine/thin line 小心行事;

在两者之间保持平衡:He was walking a fine line between being funny and being rude. 他是在幽默和粗鲁之间走钢丝. 【句式分析】 These findings underline the challenges that lie ahead for newspapers, that are struggling to 主语 谓语 宾语 定语从句

1 定语从句

2 address long-term circulation and advertising declines caused mainly by the growth of online 定语从句

2 news consumption and Internet advertising. 本句的主干结构为 These findings underline the challenges...,其后的 that lie ahead for newspapers 为定语从句修饰 the challenges,意为"报业正遭遇的种种挑战" ,后面的 that are struggling to... and Internet advertising 为定语从句修饰 newspapers,意为"在线新闻消费和 网络广告的兴起令一些报纸正面临着长期发行量和广告量下降的困境" ,在该定语从句中, that 作从句的主语,caused mainly by... and Internet advertising 是过去分词短语作后置定语修 饰declines. 【全文翻译】 在过去的三年时间里,英国的新闻消费增长了 20%,而这几乎是完全由

35 岁以下的人 推动.这个年龄群组中五分之二的人表示有必要第一时间获取新闻.这种即时获取新闻的 需求体现在年轻一代新闻消费者对媒体的选择上:他们中的绝大多数更热衷于通过电视和 互联网获取新闻.在所有年龄段的人群中,电视仍然是最受欢迎的,然而,目前

55 岁及以 上的老人对新闻的消费行为却阻止了互联网在最受欢迎的新闻来源中由

2006 年的第四名跃 居到第二名.现在,互联网紧跟报纸之后,排名第三. 所有这些发现都突显出报业正面临的种种挑战――在线新闻消费和网络广告的兴起, 报纸正面临着长期发行量以及广告量下降的困境.虽然有些报纸正着眼于通过网络内容, 开拓与众不同且具有创新性的收益模式,但我们发现增加网络收益的潜力相当有限,不足 以弥补报纸销量下降带来的损失. 然而,一个新的发现的确为报业提供了一个潜在的收益机会:面对数字时代的挑战, 报纸拥有其独特的优势――信任度高.与其他媒介相比,消费者更信任报纸,66%的人将 报纸广告描述成"信息量充足、值得信赖" ,与之相比,只有 44%的人相信电视广告,12% 的人信任网络广告.这表明,报纸在新闻之外,还有更为广阔的空间,从而在激发读者兴 趣的同时提高广告收益.一些主流报纸已经开辟了特色版面和专栏,涉及娱乐、饮食、旅 新东方《考研英语阅读理解基础进阶

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3 游和个人理财等内容.报纸评论、广告和精选商业资讯的结合不仅对广告商有利,而且对 读者来说也非常实用. 还有一些出版物更是走在了行业前沿,从仅仅出售广告位发展到在不同领域的广告商 与消费者的交易之间充当一定的角色.大好机会就展现在出版商眼前――通过成为令人信 赖的中间人,他们可以提高报纸印刷品以及网络版本所带来的收益.例如,他们可以利用 客服中心来管理申请广告商提供的试驾新车型的电话预约. 如果想在数字时代生存下来,报业就得发展其更深层次的技能,例如,处理好与广告 商的关系以及获得消费者认可,当然他们还必须在保持报纸编辑的独立性和严抓报纸质量 之间努力平衡,以此来抓牢这些机会.而只要报纸能正确地处理上述问题,回报将是非常 可观的. 更多考研信息请关注新东方网考研频道:http://kaoyan.xdf.cn/