PDF《炙手可热的马拉松旅行》

世界旅游城市月刊 APRIL

2017 1 (下转第三页) 人物 坚持以客户需求为导向 不断开拓新 服务、新市场 ――专访中国国际航空股份有限公 司华北营销中心总经理 张兵兵 趋势 酒店如何通过会员制吸引当地居民 并提升收入? 城市 多姿多彩的波哥大 视点 签证这件磨人的 小事 背后有多 少生意 www.

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2017 以跑步的名义去旅行已成为时下最炙手可热的品质旅行方式之一. 然而,对于想在 马拉松旅游经济 中分一杯羹的出境旅游业者而言, 膨胀的产业预估数字背后依然存在来自现实的重重挑战. 炙手可热的马拉松旅行 作为体育赛事旅游的一个细分领域, 同时也是出境主题旅游的一种, 马拉松 旅游 一词越来越频繁地出现在大众眼前. 公开数据显示,2016年全球举行了 280余场 马拉松赛事,几乎平均每天就有一场赛事上 演.这些赛事也吸引了人数空前庞大的中国 跑者参与,形成了规模上亿的 马拉松旅游 经济 .与此同时,对于想在其中分一杯羹 的出境旅游业者而言,膨胀的产业预估数字 背后依然存在来自现实的重重挑战. 旅游业界掀起 跑马 热潮 盛开体育副总裁郑来给马拉松旅游提 出了一个相对全面的定义.他提出,马拉松 旅游是体育赛事旅游的一个细分领域,而体 育旅游一定离不开体育赛事 IP和目的地两个 关键要素. 按照这样的定义,所谓马拉松旅游, 就是 围绕参与马拉松官方赛事,体验举办 城市目的地旅游的产品 .与球赛等赛事不 同,马拉松赛事的性质和特征使得它能够吸 世界旅游城市月刊 APRIL

2017 3 话题引到的所谓 观赛游客 数量很少,因此提到 马拉松旅游 时, 大多数指的是报名者自身参与马拉松比赛,并结合目的地体验的产 品形态. 盛开体育算得上是马拉松旅游的先行者之一.2014年,盛开体 育便成为波士顿马拉松在中国区的官方指定推广机构.目前,东京、 纽约、芝加哥、伦敦、波士顿五大马拉松赛事均有涉及.传统旅行 社行业也不甘示弱,众信旅游 2015年专门成立了子品牌众信体育, 并与为跑者提供全方位 一站式 服务的跑步服务商 来跑吧 成 立合资企业 众信来跑吧 ,主推境外马拉松旅行产品,成为国内 马拉松产品规模最大的旅行社之一,产品涵盖五大洲的 30余场马拉 松赛事,中青旅遨游网总部如是户外体育旅行事业部则以其专业户 外旅游团队和对户外生活方式的深耕推广而迅速成为户外旅游和马 拉松领域的佼佼者. 如是户外在出境马拉松领域以其包括加拿大、澳大利亚、美 国等在内的优势目的地为主,涵盖澳大利亚黄金海岸马拉松、温哥 华马拉松、卡尔加里马拉松等在内的热门赛事产品.携程、途牛等 OTA也开始在产品线中囊括马拉松赛事相关产品.除此之外,诸如 42旅 、 爱燃烧 等提供赛事报名、行程预订及其他配套服务 的马拉松社区平台也如雨后春笋般涌现.包括万达集团、乐视体育 和阿里体育在内的众多大企业纷纷进军体育旅游市场. 跑马 也为不一样的目的地体验 中国出境马拉松旅游市场的主体客群中,一部分是为了某场意 义重大或极其特别的赛事而来(如被称为 六大满贯 的国际马拉 松赛事,包括波士顿马拉松、伦敦马拉松、柏林马拉松、芝加哥马 拉松、纽约马拉松、东京马拉松),另外一部分是想在特定城市里 跑马拉松――即目的地因素占据动机的很大一部分. 众信体育总负责人、众信旅游出境公司副总经理张锐举例说, 许多跑者会选择柬埔寨吴哥窟国际马拉松,是因为这一行程能够让 他们以一种有别于常规旅游的独特视角来观察和了解吴哥窟,在设 计产品行程时,旅行社也会倾向于考虑那些赛事报名门槛较低、目 的地本身具有更高吸引力的产品.他解释道,这类产品的可参与性 更强,也更容易与常规旅游产品相结合,而且往往这类目的地的旅 游局机构具有更强的意愿与旅行社共同进行推广. 盛开体育郑来也表示,现如今越来越多跑者希望通过选择具备 特色的目的地的马拉松丰富体验.例如黄金海岸马拉松,瑞典马尔 默马拉松,法国波尔多红酒马拉松等等. 携程主题游平台马拉松产品数据显示:相比国内以到大城市参 赛为主,海外热门参赛地大多都是非常有魅力的旅游目的地――人 气最高的如京都、济州岛、北海道、布拉格、吴哥窟等. 旅游局着力马拉松,打造独特主题游名片 如何借力马拉松赛事提升目的地吸引力是许多海外旅游局在思 考的问题. 澳大利亚昆士兰州拥有众多知名的国际赛事,其中,黄金海岸 因其宜人的气候、金色笔直的海岸线、快速平摊的赛道,一直备受 中国及世界各地参赛者的喜爱. 近年来,黄金海岸马拉松中亚洲参赛者的数量增长非常可观, 2016年大中华区跑者 1100多名,其中大陆的跑者为 322名,是黄金 海岸马拉松国际跑者市场中队伍最为壮观的国际队伍.除了黄金海 岸马拉松之外,在昆士兰举办的还有每年 6月份汉密尔顿岛上的白 天堂海滩快乐跑、11月份在北昆士兰道格拉斯港举办的大堡礁马拉 松等.这些赛事的举办地也都是著名的旅游目的地.昆士兰旅游及 活动推广局大中华区局长沈俐表示,借大型赛事来推广昆士兰的旅 游体验一直是近年来昆士兰旅游及活动推广局在中国市场发展的重 要策略之一. 除了强势的媒体传播,昆士兰旅游及活动推广局还为广大旅游 服务商、广大跑团等提供宣传手册、文字、视频、图片、报名指南 等支持,并搭建更方便的团队报名通道、中文报名通道等,从而协 助旅行社 /相关参赛团体更好地服务于中国跑者. 此外,沈俐透露,今年旅游局还会继续推出中国跑者专属福利 如中文电子通讯、 大中华区跑者休息区、 中文播报等. 相关数据显示, 2016年黄金海岸马拉松的成功举办共带来 80,000晚游客过夜住宿, 创造了2400万澳元的经济效益.他表示: 来这里参赛,不仅能参 与到国际知名赛事中,还可以体验到大堡礁美丽的自然风光、布里 斯班独特的文化体验、黄金海岸的迷人海滩.这对于中国游客来说, 是极具吸引力的.我们希望更多中国跑者前来,以跑步的名义进行 一场难以忘怀的旅游体验. 同时拥有班夫国际马拉松、贾斯珀半马、卡尔加里马拉松和埃 德蒙顿马拉松四大著名赛事的加拿大艾伯塔省旅游局近年来也开始 向中国市场发力,通过线上线下旅行社和社交媒体等多方渠道推介 其独特的马拉松旅游资源. 艾伯塔省境内的四大马拉松赛事, 不仅是国际级别的专业比赛, 同时也因为赛程路线沿途的怡人风景而备受关注.参加这些赛事的 选手,可以选择在加拿大最富盛名的国家公园内自由奔跑,享受落 基山脚清新的空气;