PDF《商务信用（BCP）简报》

5 月,山西临猗县政府发出一份声明,指 出多个电商平台发布 临猗苹果滞销 的营销策划,利用打 悲情牌 营销苹 果,给当地果业品牌形象造成了严重影响.在 果农欲哭无泪,请求支援 的 营销内容影响下,苹果获得巨大销量,但很多消费者拿到手的却是 坏掉的 果品.为以偏概全,甚至是虚假宣传买单的是消费者,更是当地的果品形象. 无怪乎当地政府要发出这样一份声明.而对于 临猗苹果 这个品牌来说, 悲情营销 得不偿失. 这样的事例还有很多.2014 年11 月, 河南南召晚秋黄梨销售难,果农 忍痛喂猪 的消息在网上流传.许多爱心人士专门赶到南召,却发现中了夸大 事实的 套路 .2016 年5月, 广东徐闻菠萝 滞销事件中,某网店以 29.9 元10 斤包邮的承诺,发起 助农义卖 ,1 天卖出

60 万斤菠萝.然而大量客 户收到的却是变质的菠萝,结果果农、商家、消费者三败俱伤. 人无信不可,民无信不立,国无信不威. 诚信,是中华传统文化中的 优秀基因,是社会主义核心价值观的重要一环.诚信建设是社会主义市场经济 的基础和重要保障.靠 悲情 骗取公众爱心的行为,也许能迅速获得短........