PDF《2014-》

179

(五)品牌营销模式

180

二、婴童用品营销模式创新分析

181

(一)渠道品牌化

181

(二)产业集群化

182

(三)虚拟社区化

183

(四)专业连锁化

184

三、婴童用品的4P营销分析

184 400-666-1917 400-788-9700 ??????? www.askci.com

(一)产品和需求

184

(二)价格和价值

185

(三)渠道和方便

185

(四)促销和传播

186

第二节 婴童用品市场协同营销分析

187

一、协同营销紧迫性分析

187

二、协同营销的优势分析

188

三、协同营销的市场影响

188

第三节 婴童用品行业营销策略选择

189

一、提高婴童用品产品质量

189

二、采用多渠道并宣传销售

189

三、加强品牌意识及其推广

190

四、改进并且提高服务水平

190

五、知识与产品营销相结合

191

六、深度分销和人性化管理

191

第四节 中国婴童用品行业消费分析

192 400-666-1917 400-788-9700 ??????? www.askci.com

一、婴童用品消费群体定位分析

192

(一)消费群体准确定位为妈妈

192

(二)分解消费者需求点与特征

193

(三)消费者 1+1 营销模式

195

二、婴童用品消费者行为分析

195

(一)消费的影响因素分析

195

(二)消费者信息渠道分析

198

(三)消费者品牌偏好分析

198

(四)消费者特殊行为分析

199

三、婴童用品消费者购买渠道调查

201

(一)婴童用品的销售渠道分析

201

(二)奶粉购买渠道消费者调查

204

(三)营养品购买渠道消费调查

205

(四)日用品购买渠道消费调查

205

(五)童装购买渠道消费者调查

206

(六)玩具购买渠道消费者调查

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第五节 中国婴童用品企业营销案例分析

208

一、婴幼儿奶粉企业营销案例分析

208

(一)美赞臣营销案例分析

208

(二)贝因美营销案例分析

211

(三)雀巢的营销案例分析

214

(四)雅培的营销案例分析

215

(五)多美滋营销案例分析

215

(六)伊利的营销案例分析

216

二、婴幼儿日用品企业营销案例分析

216

(一)强生的营销案例分析

216

(二)宝洁的营销案例分析

218

(三)恒安的营销案例分析

218

(四)丽婴房营销案例分析

219

(五)哇哈哈营销案例分析

220

三、婴幼儿童装企业营销策案例分析

222

(一)派克兰帝营销案例分析

222

(二)加菲猫营销案例分析

223 400-666-1917 400-788-9700 ??????? www.askci.com

(三)红黄蓝营销案例分析

224

(四)兔仔唛营销案例分析

226

(五)七波辉营销案例分析

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(六)卡西龙........