PDF《三大国际品牌 “回归”： “情怀”能否支撑现实竞争？》

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59 智能终端・ 三大国际品牌 "回归" : "情怀" 能否支撑现实竞争? 关注科技领域的读者会发现,在8月8日这个对于中国人而言非常吉 利的日子里,手机市场的黑莓、夏普携新品宣布"回归"中国市场.

加上笔记本市场的 VAIO,曾经的三大国际品牌,不约而同在这样的 日子里选择向中国用户传递"情怀". 本刊记者孙永杰 曾几何时, "情怀" 成为企业产品和 品牌吸引和保留用户的有效手段. 但随 着市场竞争的加剧及产品的同质化, "情怀" 能否抵抗住残酷的市场竞争, 是摆在 近期 "回归" 中国市场的VAIO、 黑莓、 夏 普面前不可回避的挑战. VAIO设计依然出色 难掩价格硬伤 1997年VAIO推出了第一款笔记本电 脑, 凭借其时尚的外观和独特的体验获得 了广大用户的支持, 甚至在很长一段时间 内, 索尼旗下的VAIO笔记本成为高品质 笔记本的代名词, 并在国内获得众多 "粉丝" 的支持. 然而, 作为索尼旗下的独立 品牌, 2014年2月, 索尼正式剥离了VAIO 业务, 并转由Japan Industrial Partners Inc负 责运营, 索尼公司不再设计和研发电脑产 品, 并且停止了在中国地区的业务. 时隔三年多, VAIO举办新品发布会, 正式宣布"回归" 中国市场, 并推出两款 旗舰新品VAIO S13和VAIO Z, 这两款新 品均主打商务便携, 同时在产品设计上实 现了轻薄和性能的结合. 首先从配置和价格上看, VAIO Z绝 对不是一款追求性价比的产品. 从同等配 置的竞品来看, 13288元的售价要高出其 他机型很多. 相比之下 , 配备第七代酷睿i5 处理器、 8GB内存和256GB固态硬盘的微 软Surface Laptop和新Surface Pro售价均为 9888元;

配备第七代酷睿i5处理器、 8GB 内存和512GB固态硬盘的苹果新MacBook 售价为12288元, 同样配置的戴尔XPS

13 售价仅为7999元. 对此, 有业内人士告诉记者: "尽管此 次发布的VAIO依然延续了此前索尼在设 计上的优势, 但由于价格偏高, 这种设计 上的优势与竞品, 尤其是同样强调设计的 苹果MacBook相比而大打折扣. " 其次看渠道, VAIO选择以京东独家 销售的方式展开业务, 同时授权上海常念 智能科技有限公司作为中国大陆地区惟一 总经销商, 为VAIO品牌笔记本电脑开展 在中国地区的商品进口、 品牌推广、 产品 营销及顾客售后服务等方面的业务. 需要说明的是, 常念公司是拥有丰 富日本品牌操作经验的上海万胜投资有 限公司的控股子公司, 为服务VAIO特别 设立, 常念公司的名字就取自VAIO位于 日本长野总部附近的山峰-常念岳. 常念 公司, 聚集了一批包括有VAIO操作经验 的业内从 业背景的人才, 将为中国大陆 地区的VAIO顾客提供专业、 优质、全面 的服务. 尽管如此, 某笔记本品牌经销商告诉 记者: "由于是时隔多年的回归, 除了强调 线上渠道, VAIO更应该拓展线下渠道, 这 不仅是出于销售渠道的考虑, 更是因为不 管是原有的VAIO '粉丝' , 还是新近接触 和认识VAIO的潜在用户, 都需要亲自接触 和感受新VAIO的 '味道' . "

60 主打异形全面屏 夏普保住"优势"是关键 夏普手机曾经是日系手机的代表. 在 功能机时代, 大多数手机屏幕还处于2.4 英寸320*240分辨率时, 以夏普为代表 的日系手机就拥有3.2英寸480*854分辨 率. 加上手机造型时尚、 拍照清晰等一系 列硬件上的优势, 让日本手机一度成为高 端的代名词. 夏普手机从2003年开始进入中国市 场, 但两年之后就因为本土手机品牌的崛 起被迫撤出;