PDF《三大国际品牌 “回归”： “情怀”能否支撑现实竞争？》

2008年夏普凭借9010C手机 再次进入中国, 并赢得不少的市场份额, 但因为2010年以后中国手机市场竞争惨 烈, 2013年再次被迫撤出. "首战即决战. "富士康夏普/富可 视手机事业部CEO罗忠生在8月8日夏普 Aquos S2发布会开场时如此解释此次 "回归" 中国市场的目的. 作为无边框手机的 拓荒者, 适逢全面屏风口, 夏普在中国首 发了其首款异形全面屏手机, 这也是其第 29款全面屏手机. 从去年下半年开始, 全面屏风潮在手 机行业越刮越烈. 追根溯源, 这里面功劳 少不了小米MIX一炮而红、 三星S8在用户 中的推广普及, 而即将发布的iPhone 8也是 引领潮流的一份子. 然而抛开国内部分, 在全面屏道路上的领头人, 其实一直是夏 普. 对此, 某业内人士告诉记者: "手机 进入激烈竞争时期, 今年市场上在手机屏 幕、 主板和摄像头三大组成部分并无太多 创新, 全面屏被认为是下半年可突破的风 口, 夏普选择了一个或许可以弯道超车的 时间点" . 虽然夏普主 打的异形全面屏有其独特的优势, 但已经上市的小米MIX屏 占比高达91%, 三星S8屏占比83%, 而新 iPhone也已确定全面屏, 下半年集中发布 的三星 Note

8、 vivo x

11、 小米Note

3、 谷歌Pixel 2等皆为全面屏手机, 加之华为、 金立、 努比亚等国产手机品牌也相继宣 称将推出全面屏手机, 夏普的优势能保 持多久依然存疑. 此黑莓非彼黑莓 键盘与安全是亮点 众所周知, 黑莓手机曾经在全球手机 市场风光无限. 时间倒流回2007年, 据当 时市场研究公司Canalys发表的研究报告 称, 苹果iPhone手机2007年第四季度占全 球智能手机市场份额的6.5%. 在智能手机 市场排名第三位, 次于诺基亚和RIM(黑莓) . 诺基亚第四季度占全球智能手机市 场份额的53%, RIM(黑莓)的市场份额 为11.4%. 但后来苹果iPhone重塑了整个手 机行业. 在强势的iOS面前, 只有安卓系统 手机异军突起, 而这两者之外的操作系统 和手机全部受到冲击, 其中诺基亚、 黑莓 "受伤" 最严重. 尽管黑 莓在全球市场 曾经 风靡一时, 但说 起 黑莓回归中国手机市场,不 少人仍有这样的疑问: 黑莓什么时候 来 过中国?多数人的记忆大概都停留 在 购买"水货" 、二手黑莓 手机 的年代. 在那个年代,一款黑莓手机有近一 半 的销量在中国, 只不过这些用户买到的 都是 "水货" . 事实上, 黑莓曾经来过中国, 所以才 有今天 "回归" 一说. 第一款来到中国的 黑莓手机是8910 Curve, 只不过它来得 太晚, 结局也并不美好, 大部分 "粉丝" 还是沉浸在购买 "水货" 的世界里. 而黑 莓之所以选择现在 "回归" 中国市场, 是 因为发现中国还有大量的"粉丝" , 还有 很多人对黑莓感兴趣. 不过此次 "回归" 的黑莓已经不是之前的黑莓,至少不是 "原汁原味" . 其实, 早在2016年12月, 黑莓与TCL 通讯签订了授权许可协议.根据协议, TCL通讯获得黑莓授权后, 可以使用黑莓 安全软件、 服务套件以及相关品牌资产来 设计、 制造和销售黑莓品牌移动设备. 同时, TCL通讯还是黑莓移动设备的全球经 销商. 此次发布的黑莓KEYone就是这样 的一个产物, 其中流淌着纯正黑莓血统的 大概只有它曾引以为豪的安全部分. 而这 部分是由黑莓加拿大公司来完成, 将BB OS(黑莓手机曾经的操作系统)安全相关 的工作搬到安卓上. 在黑莓KEYone上, 我 们能看到黑莓对本地数据安全的强化和 硬件安全作出的努力, 不过对于真正的黑 莓"粉丝" 来说, 更关注的可能还是黑莓 的通信加密. 除了安全方面, 业内从KEYone上看 到黑莓传承的地方还有那套全键盘. 即 使是和TCL "合作" , 黑莓仍然希望保留 自己的风 格, 甚至不惜挣扎于情怀和现 实之间. TCL通讯高级副总裁、黑莓手 机全球事业部总经理Alain Lejeune在接 受媒体采访时提到, 全键盘和触摸屏的 组合是一种新的东西, 当把黑莓手机和 其他智能手机放在一起, 往往一眼就能 看出这是黑莓.Alain觉得, "不一样" 就是黑莓用来吸引年轻人的秘密武器之 一. "与VAIO和夏普相比, 黑莓特立独 行的键盘设计似乎更能满足用户对于消 费类电子产品外观的需求, 加之在价格上 要低于其在全球其他市场, 且配置有所升 级, 所以, 黑莓在中国市场成功的可能性 要大于VAIO和夏普. " 某市场分析机构分 析师告诉记者. 综上所述,虽然三大国际品牌的"回归"不乏其亮点和优势, 但是在全 球PC和智能手机市场或下滑或增 速放缓, 竞争激烈的今天, 也 显现出不同的 劣势, 不过, 既然都认为自己的品牌在中 国市场 "情怀" 依旧, 那么最终 "情怀" 能否战胜现实的市场竞争, 还是让我们 拭目以待吧. 编辑|孙永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn ・智能终端