PDF《厨具类目商品信息审核标准指导手册》

? 使用 驰名商标 字样进行宣传;

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2018 版?带有乱评比、乱排序相关内容;

? 利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人. 2)全品类通用注意情形 ? 涉及专利产品或者专利方法,需要标明专利号和专利种类.未取得专利权的,不得 在广告中谎称取得专利权.禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、 无效的专利作广告;

? 在使用数据、 统计资料、 调查结果、 文摘、 引用语等引证内容的, 应当真实、 准确, 并表明出处 .引证内容有适用范围和有效期限的,应当明确表示;

? 表明推销的商品或者服务附带赠送的,应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、 规格、数量、期限和方式;

? 对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺 等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的,应当准确、 清楚、明白;

? 商品宣传使用人物形象用语宣传商品或服务时,需取得对应人物的授权. 3)商品网页描述、标签、说明书中不得涉及侵权的行为 ? 未经授权使用他人(或公司)的注册商标、品牌、商品条码的情况;

? 未经过授权, 擅自生产含知名品牌图案或标志的商品, 例如故意使用或混淆使用与 知名品牌类似的商标或品牌名称的情况;

4)其它 ? 在无批准文件的情况下所有品类产品不允许进行功效性宣传;

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2018 版?注册品牌为繁体的可正常在页面展示使用;

? 商详介绍可依据产品外包装内容进行阐述及细节图展示;

? 说明: 涵盖功能功效描述外包装内容不允许夸大渲染, 不在包装上体现的内容不允 许展示.

六、厨具品类常见的宣传违规案例 厨具品类集中表现为敏感词、 未经授权使用明星形象和荣誉专利证书、 贬低性对比的使用, 常见案例如下: a) 绝对化用语 ? 最 是否在任何场景都不允许使用? 答: 最 属于高危敏感词,具体情况具体分析,需结合语境进行判断,把控不好的建 议不要使用. 违规案例:xxx 是中国最大炊具民族品牌. 合规案例:xxx ,最初创建,其创始人王林兴先生开始在作坊里,用传统技术制作铁器, 经他不断的改良制作工艺与铸造技术, 铁锅在防锈处理的改良上有了突破性进展, 其铁 锅耐用. ? 安全、有效、100% 字样的使用? 答:请先确认准确性且能提供相应的证明,如没有不建议使用. ? 最、全球、纯天然 厨具品类中的高危敏感词. 以上词汇结合语境具体问题具体分析,需看语境,把控不好的建议不要使用. b) 明星图片的使用,页面中是否可以使用一些明星图片? 答:商品宣传使用人物形象用语宣传商品或服务时,需取得对应人物的授权.如无授权

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2018 版 不应截图官网或者其他网站的图片,避免相关人员追究责任. c) 关于宣传中夸大用语的使用 答: 宣传中夸大油烟、 厨具等带来的危害, 涉及到妨碍社会安定, 损害社会公共利益, 不 允许放置页面详情中.如下图:

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2018 版d) 关于驰名商品的使用: 答:禁止使用 驰名商标 进行宣传.例: e) 关于国家机关或国家机关工作人员名义或形象的使用: 答:国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象不得出现在页面详情中.例: f) 关于专利号的使用: