PDF《迈开成长第一步》

迈开成长第一步 品牌起跑线 品牌起跑线如何影响网民购买决策 产生需求 收集产品信息 了解产品评价 口碑、品牌形象 产生购买 产生购买 有些网民收集到足够的 产品信息就能决定购买 对于另一些网民,评价和品牌形象 对于决策很重要,他们关心产品到底好不好 百度网页搜索推广 网盟推广 移动推广 解决了网民收集产品信息 的问题,能促使受众转化 百度知道百度新闻百度移动端品牌起跑线样式(网页频道) 基本规则 优势 展现位置:搜索结果页固定首位 1.

触发词:品牌词、产品词,精确匹配 2. 展现形式:图文混排大面积展现 首链+logo+多条可点击文字链 3. 固定首位,保护品牌,拦截竞品 1. 品牌词精确匹配精准锁定目标人群 2. Logo和首位大面积展现突显品牌形象, 提升结果权威性 多条可点链接更多导流 3. 品牌起跑线样式(知道频道) 基本规则 优势 展现位置:知道搜索结果页固定首位 1. 触发词:品牌词+自定义后缀,精确匹配 2. 展现形式:首链+logo+百科词条+3个 问题 3. 固定首位,保护品牌,拦截竞品 1. 自行设定问答提升品牌口碑 2. Logo和首位大面积展现提升品牌形象 百科词条凸显品牌权威性 3. 品牌起跑线样式(新闻频道) 基本规则 优势 展现位置:新闻搜索结果页固定首位 1. 触发词:品牌词、产品词,精确匹配 2. 展现形式:卡片模块+2条时效新闻链接 3. 固定首位,保护品牌,拦截竞品 1. 自行选择有利新闻帮助提升品牌背书 2. Logo和首位大面积展现提升品牌形象 多条子链为官网带来更多导流 3. 若没有新闻介绍,可自己发布 新闻到官网上,用此新闻链接 品牌起跑线尊享样式-医疗行业(网页频道) 优势: ? 面积更大 ? 功能更全 ? 形式更权威 品牌起跑线尊享样式-教育行业(网页频道) 样式1:课程列表 样式2:专业列表 品牌起跑线尊享样式-教育行业(网页频道) 样式3:教师列表 样式4:校区列表 品牌起跑线尊享样式-婚纱摄影行业(网页频道) 优势: ? 品牌展现比普通样式具有更强视觉冲击力. ? 多tab轮换,多文字活链,多图片展示,能帮 助客户打造更多的产品亮点和信息包装. 品牌起跑线尊享样式-房地产建筑装修行业(网页频道) 优势: ? 多图片信息展示,更好体现品牌形象,聚合用 户关注点. ? 多tab轮换,能帮助客户打造更多的产品亮点 和信息包装. 品牌起跑线样式(无线端) 品牌起跑线区域 其他检索结果 品牌起跑线营销价值―PC端 权威认证 提升品牌可信度 促进口碑 深化认知 1. 2. 3. 屏蔽竞品 树品牌形象 树立自身强品牌 深化品牌认知度 首屏首位大面积推广 官方信息精准展示 提升品牌可信度 促进品牌强势曝光 企业与产品的口碑强拓展 独占品牌词屏蔽竞品 一手操控正面信息 锁定潜在客户 提升品牌转化 4. 潜在客户即搜即达 加快客户购买决策 提升品牌转化效率 品牌起跑线营销价值―无线端 内容展现 浓缩丰富 整合线下 品牌全覆盖 1. 2. 3. 抢占品牌入口 缩短到达路径 正面信息一触即达 线上线下品牌全覆盖 首页三分之二大屏占据 官方信息精准展示 最优化品牌曝光 深挖移动端品牌落地 品牌词屏蔽竞品 危机公关屏蔽负面 企业与产品的口碑强拓展 品牌起跑线目标客户群 有品牌需求的行业,均有机会点 品牌起跑线客户数行业分布情况 (2016.7) 教育培训 房地产建筑装修 医疗服务 生活服务 机械设备 车辆物流 旅游住宿 电子电工 商务服务 食品保健品 软件 招商加盟 网络服务 金融服务 家用电器 分类平台 化工原料制品 运动休闲娱乐 家庭日用品 服装鞋帽 母婴护理 通讯服务设备 美容化妆 游戏 安全安保 农林牧渔 礼品 出版传媒 电脑硬件 节能环保 办公文教 箱包饰品 品牌起跑线购买流程 1. 开通品牌起跑线产品(仅客户操作) 客户加V后,登陆www2.baidu.com,点击"全部商业产品", 点击开通品牌起跑线,同意在线协议,进入品牌起跑线平台 2. 创建起跑线推广 ? 新建推广单元,提交关键词询价,提交物料,等待审核通过 ? 无线/知道/新闻物料均支持填写或跳过,跳过后该频道将不 会在前台展现 3. 付款、上线 ? 物料审核通过后确认付款,产品上线 ? 上线后,可通过修改物料的方式增加或删除无线/知道/新闻频道的展现 品牌起跑线购买关键点―购买限制 购买权限 ? 凤巢加V客户( 个人客户、军警除外) ? 房地产行业不能购买楼盘名称 关键词权限 ? 可购关键词类型:品牌词、专属产品词 ? 匹配方式:精确匹配 购买时间 ? 按整月购买,最短1个月,最长12个月 品牌起跑线购买关键点―销售细则 PC端 无线端 ? 价格:与PC端一起,系统自动出价 ? 规则: ? 文字规则和网页一致 ? 跳转页面需保证是无线站,pc站将审核拒绝 ? 需确保物料与移动页面相关性,如,子链为"xx科室", 该子链指向的无线页面需为科室详情页,或有较大篇幅相关 科室信息的页面. ? 价格:系统自动出价 ? 关键词数量:每个推广单元最多可投放20个关键词 ? 投放地域数量:分地域投放,每个推广单元最多可投放5个地 域?展现频道:网页频道必选,无线端/知道频道/新闻频道可自 行选择是否展现