PDF《2014》

9 调查报告

2014 新媒体环境下企业内容传播趋势与 ROI 效果评估 Copyright ?

2013 PR Newswire Limited. All Rights Reserved. 对于B2B企业来说, 在其传播计 划和实施中, 除了传统媒体传播 之外, 做好新媒体、 自媒体的途 径有多种, 除了运用微博等社交 媒体, 发行自己的出版物、 优化 搜索引擎和维护百科帐号等等 都是有效的手段. 章洁雯 斯道拉恩索中国区 企业传播高级经理 在今年的调查中, 我们提供了14种 企业内容传播工具 选项, 基本包涵了目前市场上常用的内容传播 工具及手段. 调查发现, 在过去12个月, 平均每个企业经常使用到的超过6种(6.2) , 而表示为企业带来 最有效回报的则不超过4种, 平均值为3.6. 超过8成(85.3%) 的企业表示 新闻稿 是企业内容传播最常使用的工具, 近64%的企业认为新闻稿在 品牌传播或促进销售方面, 带来的有效回报最高. 新闻稿 是公关人员最常使用的内容传播工具, 93.1%的企业品牌 公关总监表示最常使用新闻稿, 73.3%认可在过去12个月新闻稿的有 效回报比. 而市场营销者则更多的使用及认可企业网站/minisite、 电邮EDM、 微博、 微信等工具. 今年, 我们首次加入了企业对 微信 的使用情况调查, 虽然未 能与2012年的情况进行对比, 但近半数 (49.3%) 的受访企业表 示 微信 是最常使用的内容营销工具之一, 但仅有24.2%的企 业对 微信 的有效回报方面持有肯定态度, 微信对企业内容 传播的促进, 还有待企业在未来进一步的实践与挖掘. 在今年的调查中, 企业认为 微博 在过去一年中在品牌及销售 促进方面, 为企业带来有效回报的........