PDF《“中国饮料第一罐”虚假宣传案终审落槌》

3 3版版版版版版版版版版版版版版版版版版版版版版版版版版版版版版版[现在开庭] 2015年7月29日 星期三 案件部主办 责任编辑 辛九慧 见习编辑 段永刚 新闻热线 (010)

67550730 电子信箱:anjian@rmfyb.

cn 本报讯 (记者 郭京霞 赵岩通讯员 周波) 备受瞩目的 中国饮 料第一罐 凉茶虚假宣传纠纷案有了终 审结果.北京市高级人民法院近日维持 了此前一审法院作出的判决,加多宝 (中国) 公司被判立即停止使用含有 加多宝凉茶连续

7 年荣获'

中国饮料 第一罐'

、 加多宝荣获中国罐装饮料 市场'

七连冠'

、 中国第一罐 等用 语的广告,刊登声明以消除影响,加多 宝 (中国) 公司、广东加多宝公司赔偿 广药集团及王老吉大健康公司经济损失 及合理开支共计300万元. 该案二审主要有以下几个焦点问题: 1.原告是否适格 加多宝 (中国) 公司、广东加多宝 公司认为,广药集团、王老吉大健康公 司没有证明其何种权益受到何种程度的 损害,因此,不是本案实体意义上的适 格原告,原审法院认为其有权提起诉讼 属于适用法律不当. 北京高院认为, 根据已查明的事实 可知, 在涉案广告用语所涉及的部分时 间段内, 相关凉茶商品曾经使用了广药 集团、 王老吉大健康公司分别享有注册 商标专用权和许可使用权的 王老吉 注 册商标, 与广药集团、 王老吉大健康公司 具有直接的利害关系.因此, 就本案涉 及的虚假宣传争议而言, 广药集团、 王老 吉大健康公司与加多宝 (中国) 公司、 广 东加多宝公司并非一般意义上的市场竞 争关系, 广药集团、 王老吉大健康公司与 本案诉讼具有直接的利害关系, 符合民 事诉讼法关于原告资格的规定. 2.广东加多宝公司是否应承担连带 责任 加多宝 (中国) 公司、广东加多宝 公司认为,广东加多宝公司不是本案适 格被告,原审法院适用侵权责任法的规 定判决广东加多宝公司共同承担连带责 任,没有事实根据,适用法律不当. 北京高院认为,本案中,广药集 团、王老吉大健康公司已经提供了加多 宝 (中国) 公司与广东加多宝公司之间 存在关联关系、相关商品上分别标注生 产商为加多宝 (中国) 公司和广东加多 宝公司且联系电话相同等相关证据,能 够初步证明本案中的广告宣传行为是由 二者共同实施的.加多宝 (中国) 公司、广东加多宝公司并未提供任何证据 对对方的初步证据加以反驳;

在本案二 审期间,加多宝 (中国) 公司、广东加 多宝公司认可 自广东省广州市中级人 民法院 (2012) 穗中法知民初字第

263 号案件诉中禁令裁定作出后 加多宝集 团对外的广告宣传工作由加多宝 (中国) 公司负责实施.因此,综合本案证 据情况,应当认定使用涉案六句宣传用 语的宣传行为是由加多宝 (中国) 公司、广东加多宝公司共同实施的,加多 宝 (中国) 公司、广东加多宝公司应当 对上述宣传行为承担相应责任. 3.是否构成虚假宣传 加多宝 (中国) 公司、广东加多宝 公司认为,涉案广告内容客观、真实, 表达方式适当,不会造成相关公众误 解,没有侵害其他经营者合法权益,不 构成反不正当竞争法规制的虚假宣传. 北京高院认为,本案中的六句宣传 用语不加区分地向相关公众传达 加多 宝凉茶 连续七年销售数量或者销售金 额方面在中国市场排名第一,或者使用 加多宝 品牌的市场经营者提供的凉 茶在销售数量或者销售金额方面在中国 市场排名第一的信息,容易使相关公众 误认为 加多宝 品牌已具有7年的历 史并在中国市场销售数量或者销售金额 方面一直排名第一.故涉案宣传用语是 对相关商品信息的片面、歧义性宣传, 容易使相关公众对包括相关商品的品牌 历史在内的商品信息产生误解,因而已 构成虚假宣传. 4.是否应承担民事责任 加多宝 (中国) 公司、广东加多宝 公司认为,涉案宣传内容客观真实、表 达适当,加多宝 (中国) 公司、广东加 多宝公司并未进行任何虚假宣传行为, 不必承担任何民事责任. 北京高院认为,本案中,在加多宝 (中国) 公司、广东加多宝公司使用六 句宣传用语构成虚假宣传的情况下,原 审法院依据侵权责任法第十五条之规 定,判决加多宝 (中国) 公司承担消除 影响的民事责任并无不当. 5.如何承担民事责任 加多宝 (中国) 公司、广东加多宝 公司认为,原审法院适用法定赔偿判决 最高限额300万元的赔偿数额,适用法 律不当.原审法院判令加多宝 (中国) 公司在网站和《南方日报》上刊登声明 以消除影响,适用法律不当. 北京高院认为,本案中,在加多宝 (中国) 公司、广东加多宝公司的相关 行为已构成虚假宣传且该虚假宣传行为 与广药集团、王老吉大健康公司有直接 利害关系的情况下,广药集团、王老吉 大健康公司提供的证据尚不足以确定二 者因此而遭受的损失的具体数额,亦不 足以确定对方公司因此所获利润的具体 数额.但是,根据广药集团、王老吉大 健康公司提供相关证据足以证明对方公 司在本案中实施的虚假宣传行为,已给 己方公司造成了显著的损害.在此情形 下,原审法院根据各方当事人提供的证 据情况,结合本案侵权行为的性质、情节、主观过错、给广药集团和王老吉大 健康公司可能造成的影响及广药集团和 王老吉大健康公司为制止侵权行为所支 付的必要合理开支,参照商标法的相关 规定,综合确定的赔偿数额,并无不 当,本院予以维持. 中国饮料第一罐 虚假宣传案终审落槌 加多宝 被判赔偿 王老吉 300万元 广药集团、王老吉大健康公司诉 称,广药集团是王老吉商标的合法持有 者,授权其下属子公司王老吉大健康公 司使用王老吉商标生产、销售罐装王 老吉凉茶.经调查发现,自2014 年3月24 日开始,加多宝 (中国) 公司、 广东加多宝公司陆续在其官方网站、 《南方日报》 等报刊媒体以及北京各大 超市等宣传 国家权威机构发布:加多宝连续7年荣获'