PDF《网生内容：风口方向,头部内容制作公》

2017 年的风口.4 1.1. 美国网剧在高投入、高配Z上不亚于电影大片

4 1.2. 国内网剧单剧影响力上升,空间广阔.5 2. 网大、网综也处于精品化发展阶段.9 2.1. 网生内容顺应了 网生一代 的用户特征.9 2.2. 网络大电影量质双升,头部内容价值凸显.12 2.2.1. 市场规模扩大,题材多元,观众偏爱喜剧

12 2.2.2. 二八法则 持续兑现,大制作或成行业标准.14 2.3. 网络综艺全面崛起,走精品化路线.15 2.3.1. 数量快速增长,真人秀成流量担当

15 2.3.2.

5 亿成头部内容新门槛,精品化趋势明显.17 3. 网生内容的制作公司将充分受益.18 4. 附:2016 年热门网生内容一览

18 5. 风险提示.19

图表目录 图1:王冠海报.4 图2: 《王冠》精心打造每一个细节.5 图3:2014-2016 年网络剧播出数量及增速.5 图4:2014-2016 年网络剧播放量及增速

5 图5:2016 年各大平台网剧播出数量对比.6 图6:2016 年各题材网剧播放量(亿)7 图7:2014-2016 年IP 剧播出数量(部)及增长率

8 图8:2016 年播放量超

10 亿剧目中 IP 剧与原创剧数量对比

9 图9:2016 年播放量超

10 亿剧目中 IP 剧与原创剧播放量对比.9 图10:网络视频用户观看视频的使用终端分布

10 图11:网络视频用户观看视频的时间段分布

10 图12:视频网站付费用户的平台选择购买情况

10 图13:网生内容用户最常用的视频网站付费方式.10 图14:网生内容用户对视频网站单次点播付费区间的接受度

11 图15:网生内容用户对视频网站按月付费区间的接受度.11 图16:网生内容用户植入广告接受度.11 图17:网生内容用户插播广告接受度.11 图18:用户进入网生内容播放页途径.12 图19:2014-2016 网大数量及增速

12 图20:2016 年独播&

多平台网大新增数量对比.13 图21:2016 年各独播平台网大数量对比

13 图22:2016 年各独播平台网大播放量量对比

13 图23:2016 年各类型网大播放量对比(亿)14 图24:2016 年各类型网大数量对比(部)14 图25:爱奇艺当月上线影片单片投资成本.15 图26:2016 年各平台网络综艺数量比重

16 图27:2016 年各平台网络综艺播放量比重.16 行业深度分析/传媒

3 本报告版权属于安信证券股份有限公司. 各项声明请参见报告尾页. 图28:2016 年网络综艺各主题数量对比

17 图29:2016 年网络综艺类型数量对比.17 图30:2016 年网络综艺类型播放量比重

17 表1:2016 年部分平台自制网剧播放量 TOP5 列表.6 表2:2016 年红榜 TOP10.6 表3:2016 年播放量超

10 亿剧目

8 表4:2016 年网大总播放量前

10 影片.15 表5:2016 年播放量 TOP10 网综列表.18 表6:2016 年热门网剧、网大和网综一览表

18 行业深度分析/传媒

4 本报告版权属于安信证券股份有限公司. 各项声明请参见报告尾页. 1. 网生内容有望成为

2017 年的风口 1.1. 美国网剧在高投入、高配Z上不亚于电影大片 由Netflix 出品的自制剧《王冠》击败 HBO 出品的热门美剧《西部世界》和《权利的游戏》 , 荣获第

74 届美国金球奖剧情类最佳剧集奖. 《王冠》11 月4日正式上线,超过

1 亿美元的 高投入让《王冠》成为美国历史上成本最高的美剧之一. 《王冠》主要讲述描述的是伊丽莎 白二世与丘吉尔在二战后重塑英国的故事,预计将拍摄六季,每季约

10 集左右. 图1:王冠海报 资料来源:百度图片,安信证券研究中心 高投入――自制剧《王冠》投入成本堪比好莱坞大片,是美国最贵的美剧之一. 《王冠》第 一季共