PDF《从内容消 容消》

从齿轮到电子芯片'

的路程已经彻底地变革了形式――功能因子,质疑了它的作用和 意义,彻底地变革了'

好的设计'

再次确立信条的基础. 【3】不难看出,当代产品对工具属性的诠释已从单纯的 人工物 逐步倾向 于以产品使用过程的 事 件为核心的设计整合. 1.2从工具消费到内容消费 如果说第一机械时代汽车的销量主要掌握在精英手中的话,那电视的生产与销售毫无疑问的宣布人们已进入了崭新的消费时代. 机器――在原来是缺乏创造性的采掘辅助手段,现在变成了新的生活有机体中的一种建设性的元素.我们认为,它的存在是某种未知能 量的慷慨赠予,也许是出于某些创造性天才发明愉悦,但同时它的出现是进化的一种必须的副产品,是需要的使然.它的真正使命在于: 满足人口和增长需求之间,工业化和日益增长的消费之间的不断变化的关系;

是为了使自己符合需要,并掌控自身的效力. 【4】正是 在人类需要和工业化的带动下, 工具消费 融入了人们的日常生活. 尽管在当下人类的物质需要得到了极大的满足,但人们在快节奏的生活和高压力的工作下耗尽激情,心灵的需求点燃了 内容消费 的火 花.也就是说,产品的纯粹功能属性已不能完全满足当代消费者的心理需要;

当 必需品 的消费变得轻而易举的时候,便给产品的 内容 消费带来契机.Apple 将Apple Computer 改为 Apple ,无疑是 内容消费 的一次壮举,Computer作为计算机的功能属性已不能 激发消费者的购买欲,而Apple整套的内容设计变成为了产品所创造的新价值. 我们说现在是内容消费的时代,在这里谈论这个转变会有两层意思,一个就是这里说的较多的人们从工具的消费转化为内容的消费,比 如说手机的等数字消费品的变化,即我们的专注点从功能转向了内容;

另外一层就是从信息的消费到内容的消费,比如以前是上网冲浪, 就是随便看看去找信息看新闻,而现在这种信息消费已经退出主角身份,因为我们一天到晚都与网络相连 【5】iPad所带来的不仅仅是工 具功能属性的满足和信息的消费,而是一种新的生活方式,补偿当代消费者的心理需求.

2、 、 、 、从从从从欲望的 欲望的 欲望的 欲望的满 满满满足到 足到 足到 足到设计 设计 设计 设计的 的的的关 关关关怀 怀怀怀消费的过程就是满足欲望的过程,不同的欲望构成了不一样的消费观和价值观.通过设计的产品满足使用者的欲望是产品设计的价值所 在,但这种引导必须是良性和健康的. 2.1从需要到要求 人的本能需求是基于对自我的意识,消费者对自身价值的认可和体现是可以通过产品诉求实现的.根据拉康的 欲望理论 ,他把欲望分 为:需要,欲望,和要求三个层次;

需要是本能的反应,欲望是无意识的活动,当社会文化等因素作用于欲望的时候,要求便产生了.当 潜在的欲望变成主动的要求时,消费者就会乐意为自己的产品买单.换句话说,这种消费过程的实现是消费者对某一种要求产生依赖的过 程.品牌文化在消费过程中所起到的作用就是一个很好的例子,可能消费者已有iPhone和Mac,交流、获取信息和网络等需求都能得到满 足,当iPad 上市时,他们还是很乐意购买,甚至有的Apple fans会购买所有此品牌的产品;

从某种意义上来说,当产品成为消费者 有意 识的本能需求 时,消费者便会对此类商品产生忠诚. 2.2欲望的激发 可以说消费的过程就是满足欲望的过程. 设计作为一种造物活动,不仅满足欲望,而且创造欲望.这也就造成了欲望的无止境,当一个 欲望满足之后,又会生发出新的欲望.设计一方面显现人生存的欲望,另一方面显现为创造的欲望. 【6】与此同时,根据马斯洛把需 求分成了生理、安全、社交、尊重和自我实现五个部分,而随着物质的丰富和人们生活水平的提高,消费者的生理和安全的需要极易得到 满足,很明显,已满足的需要是不具备激发潜力的.所以,新时代的设计者,我们应更注重于对消费者社交、尊重和自我实现领域的研 究. 2.3设计引导健康需求 但欲望并不等于需要,不当的欲望很可能构成潜在的威胁.奢侈品的消费就是一个很好的例子,当消费过程变成名誉、地位的实践行为, 产品就很可能造成对自然的破坏,资源的浪费,以及对人体本身或其它物种造成伤害. 欲望在自身的言说中将其发展出从需要到要 求,欲望者的欲望发生了一个转向,从本能的需求转向文化要求.原来的本能需要转化为现在的文化要求.在人的本能需求得到满足后, 人的欲望就转变为主动的要求,它包括爱、尊重和人的自我实现.设计活动应充分考虑到人的要求,这也确立以人为本的设计创制活动的 展现. 【7】产品的设计不能仅仅为了满足消费者的欲望,或者单纯的创造欲望,或诱导消费;