PDF《全新重塑李寧品牌形象 引領中国运动行业升级进化 ***》

【请即时发放】 全新重塑??品牌形象 引?中国运动?业升级进化 *** 与新一代消费者进?深层次沟通 强化品牌忠诚? (二?一???月三十日 ― ?京、香港)中国?先的体育品牌企业之一 ??有限公司 (「??」 或「集团」;

香港?交所股份代号:2331) 今天在?京揭晓其广受关注的??品牌重塑计划.

这项藉品牌创?二十周?之际举?之盛事,由集团创办人??先生、管?层、主要投资者、??五大 ?牌运动员代表等众多嘉宾,齐聚???京总部中心共同?证. 在过去二十?的快速发展中,??品牌?但成为中国运动品牌?导者,?印证?中国消费者运动文化 和价值体系的演进.凭藉对中国市场敏感?察,??品牌意?到运动文化正在?新,中国运动?业面 ?整体产业升级.在?考过市场成熟程?的研究、?业发展分析,竞争形势定位和消费趋势的?解, ??品牌主动选择进化之?,?经三?蕴酿,全面重组品牌基因,深入整合品牌系统,焕发全新的品 牌个性和面貌. 在这次变化中,最受注视的是有关??品牌经典标?和口号的?改.集团於现场?重揭晓???品牌 新标?和新口号「Make The Change」.??品牌新标?,以?具有国际观感的设计语言,对原标? 的经典元素进??现代化表达,?但传承?经典LN的视觉资产,还抽象融合?由??先生原创的体操 动作――「??交叉」,又以「人」字形?诠释运动价值观,鼓?每个人透过运动表达自我、实现自 我.新的标?线条???,???硬?,?富动感和??感.新的品牌口号「Make The Change」, 则源於全新的品牌宣言,体现?从敢想到敢为的进化,鼓?每个人敢於求变、勇於突破,是对新一代 创造者发出的呼召. 集团首席执?官张志勇表示:「我们相信新一代创造者已经出现,这是我们求变的动因.他们?具有 国际视野,?热爱创新,?讲究品质,赋与运动?新的定义.要得到他们的认同,我们要变得?敏锐、 ?新鲜、?具活?、?富个性.??品牌与所有?轻人一样渴望表达自我与实现自我,我们用新的语 言和他们进?沟通.大家会越?越觉得,??品牌正在脱变成一个聪明、幽默、?真、充满好奇心和 创造?的?轻人!」 (转下页) 全新重塑??品牌标?及口号 引?中国运动?业升级进化 二?一???月三十日,第二页 (接上页) 这个?轻人有一颗追求卓越的冠军之心,和纯正的体育血统:这是?史上唯一由真正奥运冠军创?的 专业运动品牌.集团主席??先生在发布会现场阐释道: 「我对经??这?一样的人生,感到很自豪. 无?位处巅峰或低谷,我一直告诉自己:我是一个运动员.运动员在赛场上,从?都要主动进取.只 有看得?远,才?有机会变成最后的赢家.」回顾一九九??成?之初,到今天??品牌面对新一代 创造者进?品牌重塑,??先生也幽默地?:「我也成?90后??.」 90后??,正是这一次品牌重塑的广告主题.?过,这个「90后??」殊?简单.这一次??品牌视 觉?新的背后,集团还进??深入的组织性重塑,包括运动品?规划、生意区域划分、产品研发设计 等,均进??系统性升级.集团当日还介绍??富特色的新产品系?,有针对运动者的顶级装备系? (Athletic Pro)、具有多场合功能的都市轻运动系?(Urban Sports)、体现品牌资产的全橙全能系 ?(Brand Heritage)以及邀请国内外新锐艺术家合作的跨界设计系?(Crossover). ??品牌原有标?和脍?人口的「一?皆有可能」品牌口号,并非就此退出舞台,而是将成为经典品 牌资产,另有适当的应用部署.在发布会上表达的祝贺的社会及商界?导包括?永图、张维迎、?传 志和王石等纷纷同意,??品牌全新重塑的重大举措,表达?一种强有?的信心,也传达出中国运动 ?业升级的明确信号. ― 完―关於??有限公司 ??有限公司为中国?先的体育品牌企业之一,拥有品牌?销、研发、设计、制造、经销及?售能?, 产品主要包括自有??品牌之运动及休闲鞋?、服装、配件和器材产品.本集团主要采用外包生产和 特许分销商模式,已於中国建?庞大的供应链管?体系以及分销和?售网?.本集团亦自?经营?? 牌?售店. 本集团采取多品牌业务发展策?,除自有核心??品牌,还拥有Z-DO(新动)品牌,在大卖场管道 分销运动产品.本集团与AIGLE成?合资经营,该合资经营获AIGLE授予为期五十?之专营权,在中 国生产、推广、分销及销售法国AIGLE(艾高)品牌的户外运动用品.本集团持有上海红双喜之控股 权,该公司及其附属公司主要从事生产、研发、推广及销售红双喜品牌乒乓球及其它体育器材.本集 团成员亦与Lotto Sport订?为期二十?之独家特许协议,在中国开发、制造、推广、分销及销售义大 ?运动时尚品牌Lotto(?途)的特许产品.本集团亦已收购凯胜体育的全部已发?股份,该公司及其 附属公司主要从事羽毛球专业产品的研发、制造及?销. 全新重塑??品牌标?及口号 引?中国运动?业升级进化 二?一???月三十日,第三页 (接上页) 如有垂询,请?络: iPR 奥美公关 ?永然?锵陈君柏?琳