PDF《2019 年6月11 日 星期二》

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2006 年, 网络上一个名叫 Sandy 双双 的音频主播出现在网络, 她在节目中 分享自己生活, 倾吐自己的小心思, 声音 宛如一汩清泉流淌进听友们的耳朵.至 今已有

13 载, 她制作了上千期待节目, 粉丝总数近

80 万, 仅喜马拉雅就拥有超 过58万粉丝. Sandy 双双 算是国内最早的一批 音频主播, 即 播客 , 这个概念源自西 方.喜马拉雅称播客为 用户原创内容 ( UGC ) .双双成为音频女主播纯属兴趣 使然.高三生活的不如意, 让她对人生 有了不同的想法, 当时正好是播客的初 期, 双双选择通过节目来分享自己的心 情.她把所思所想所见一点点记录, 整 理成文、 录音、 剪辑、 分享、 与粉丝互动, 一周至少三次更新, 久而久之, 做网络 电台渐渐成为了她生活一部分, 相对于 很多同龄人来说, 她把更多的时间和精 力花费在了节目上, 少了很多娱乐的时 间.

13 年过去了, 她从甜美可爱的邻家 妹妹成长为知性成熟的都市女郎, 因为 《双份的阳光》 节目都是原创, 有些双双 的个人特色和标签, 所以粉丝的粘性都 非常好, 而在她不经意间, 粉丝数也逼近

80 万.对她做音频主播, 家人持什么态 度呢? 我在这个平台上, 诉说自己的心 情, 表达自己的观点, 其实在一定程度上 是在梳理自己的观点, 调整自己的状 态.久而久之, 听节目的朋友也能够得 到治愈, 也还会有收入.家人也能从这 个节目当中了解我更多的想法, 所以他 们很支持, 也引以为傲. 深耕十三载, 有 大批拥趸, 为何不将音频主播当主业. 双双表示暂时还没有这个打算, 她做音 频主播初衷是兴趣爱好, 做主播的收入 虽然连年增长, 但相对还不够稳定. 不过, 回想昔日自己拿音频主播当 兴趣的初衷, 双双还是有一些感慨: 因 为互联网一开始对我来说比较陌生, 也 没有自媒体行业的朋友, 一切都是自己 摸索, 所以成长得很慢, 如果能够重点打 造自己的品牌 IP, 现在也许可以更好. 为此, 双双提醒有意进入这个领域的创 客, 要了解行业前景, 做好长远规划, 有 优秀的团队成员各司其职, 坚持产出优 质作品才能走得更长远.音频主播相对 于视频主播变现较难, 但近年音频主播 也不乏 黑马 , 纵观近来火爆的音频主 播的制胜秘笈, 会发现他们无论是音频、 公众号、 视频, 都是全方位出击, 且内容 和形式都有创新, 团队合作, 内容创新才 是制胜之道. 成功突围的新生代内容创业者 梦创 第150期2019年6月11日 星期二 责任编辑 李勤 美术编辑 林婕 上海市青年创业就业促进会、 上海市青年创业就业基金会、 青年报社 联合主办 周刊 专注在平台内容提供创业者们应 加强全方位综合培训, 持续深耕垂直内 容, 摈弃靠脸吃饭的想法, 从自我精修 与积淀下手, 迎接新一轮大趋势的挑 战.大力呼吁有关部门针对网红强化 管理, 规范运作, 持证上岗, 登记注册. 无论是平台还是内容创客, 如今 的竞争已经进入白热化状态.平台对 于内容创客, 不仅要求合规合法, 同时 需要人可控, 内容可控, 产品或服务可 控, 需要创客可持续提供创新、 创奇、 创特的内容, 平台力争利用打造独家 资讯, 保持流量和点击率.粉丝经济 下, 成也粉丝, 祸也粉丝, 监管层对平 台与内容创客也是爱恨交织.近年, 多家媒体报道部分社交平台上, 内容 创业者买粉或利用水军, 或产品造假, 或销售伪劣产品或人为操纵上热门, 令平台面临多重危机.平台以往 轻 内容重流量聘明星 的策略, 必定会使 平台步入死胡同.内容才是王道, 人 才就是保障.他建议未来想成为内容 创客者, 更多关注自己能提供什么有 价值的产品与服务, 关注自己与其他 竞争者的差异化, 决不能百花齐放、 样 样俱全, 提高自己在垂直专业领域的 综合竞争能力, 才能差异化突围. 移动视频网络广告的重要性逐步 提升, 这是由于移动社交平台对视频的 持续关注, 以及更快、 更可靠的移动连 接, 推动移动视频消费的增长.从2018 年开始, 包括抖音、 美拍、 快手和全民K 歌在内的大量专注于短视频的应用程序 应运而生, 营销人员越来越多地利用移 动视频作为广告媒介, 反映了民众生活 方式的转变.得益于不断增长的智能手 机普及率, 2018年移动广告的增速超越 了有线显示广告.预计国内移动广告收 入占网络广告的份额将从