PDF《2019 年6月11 日 星期二》

2018 年52% 增至2023 年的68%, 成为推动中国网络 广告行业增长的最重要动力. 此外, 智能手机和智能音箱的普 及正在推动播客的消费.2018 年, 中 国播客市场成为全球最大的市场, 每 月收听人数达到 1.5 亿, 播客广告收 入达到 1.2 亿美元.随着听众人数不 断增加, 预计未来五年将以 34.6%的 复合年增长率强劲增长, 增速较全球 更快, 至2023 年达到 5.6 亿美元.随 着播客订阅服务需求不断增加, 播放 内容持续扩宽, 加上包括喜马拉雅 FM 等国内领先播客平台进军付费专 业内容领域, 预期播客的收入增长前 景可观. 不到

3 个月的时间, 她的微博粉丝 疯长了

200 万, 广告月流水破百万, 在大 部分网红还在苦于变现难时, 她的美妆 小程序商城迅速上线.她叫 鹿娇娇 , 在网红同质化的今天, 她刨去套路化的 运营策略, 从一个敏感的典型天蝎, 到 如今品牌广告接到手软的美妆博主, 在 内容创业中, 完成了颠覆性的角色转 变. 原本还只是一名普通素人的鹿娇 娇, 自称 顶多算个爱撒狗粮 的情感写 手.3 个月涨粉

200 万, 为何能在短时间 内收获如此高流量, 在分享开篇, 鹿娇娇 就透露了自己的成功 秘籍 : 开始运营 前, 要找准自己的定位, 比如我想做的内 容方向是日常情感生活代入展现美妆时 尚;

在粉丝积累阶段, 包括线上引流推 广, 粉丝激活, 扩大内容贴合平台属性, 获取平台流量扶持等. 自从涉猎美妆 后, 鹿娇娇并没有全然摒弃情感标签, 她 将微博当成了 生活记事本 .这种通过 真实情感、 真实生活拉近与粉丝距离的 内容创造, 让粉丝粘性更强, 拉近了互联 网两端, 时空间的距离. 鹿娇娇继续分享道, 在增长粉丝保 持阶段, 她通常会稳定更新内容, 保证选 题的质量, 同时配合转发抽奖资源, 社群 运营和大 V 互动等, 在商业沉淀阶段, 她 更注重平衡广告与原创内容, 积极回馈 粉丝需求, 定制优秀主题. 因为投入, 所以专注;

因为责任心, 所以懂拒绝. 鹿娇娇表示, 因为喜欢和 粉丝相处, 她偶尔会因为广告过多, 向粉 丝致歉, 哪怕经常抽奖送福利, 仍然担心 粉丝觉得自己在消费他们. 我坚持将优 质产品安利给粉丝, 不愿意作虚假宣传, 这往往与品牌方产生分歧.产品功效不 好, 我不能昧着良心向粉丝推荐, 这是挣 黑心钱, 我宁可把合作拒绝掉. 3个月涨200万粉丝 坚持优质原创 营销不赚 黑心钱 13年坚守 播客 生涯 重点打造品牌IP 多方位出击 靠 才 创业, 才 是王道 声音上海市创业指导专家 志愿团理事 张晓曙 国内播客市场未来五年 复合年增长率或超34% 普华永道中国娱乐及 媒体行业合伙人 林晓帆 近期, 被誉为网红第一 股的如涵控股自上市后便 遭遇股价一路走跌的尴尬 局面, 该公司主打的 网红+ 孵化器+供应链 的网红电 商模式也开始遭受质疑. 受市场大环境与监管趋严, 内容泛滥不可控等影响, 导 致平台信任出现危机.粉 丝经济已步入拐点, 同质化 平台一哄而上, 粉丝打赏回 归理性, 新人不再盲从, 平 台也在寻求更稳定、 成长、 高效且可靠的商业模式. 本期 《梦创周刊》 青年 报记者走进两位成功内容 创业的85后青年, 揭秘他们 在内容为王的移动网络时 代, 如何打造成功的流量 IP. 青年报记者 孙琪 陈颖婕 ........