PDF《1. 文档介绍》

9 功能模块-基础报告 对于使用秒针AdMonitor监测的广告活动带来的网站流量, 可按不同广告粒度查看流量数据: 维度 对应mz_参数 释义 广告活动 mz_ca 广告推广活动 媒体 无 广告活动所投放之媒体.通过广告位附属信息进行查询 广告位 mz_sp 具体投放广告位 关键词 mz_kw SEM广告的所购买的关键词,不等同于用户搜索词 如果您的网站,同时使用了 谷歌广告流量标识规则(utm_XX)对广告流量进行标记. SiteMonitor亦可解析 谷歌广告规范的广 告流量数据. 维度 对应utm参数 维度释义 谷歌广告系列 utm_campaign 展示不同推广活动的流量情况. 谷歌广告来源 utm_source 展示不同来源的流量情况,如搜索引擎. 谷歌广告媒介 utm_medium 展示不同媒介形式的流量情况,如Banner,EDM,CPC等. 谷歌广告内容 utm_content 展示不同素材的广告带来的流量情况.如文字链,通栏等. 谷歌广告关键字 utm_term 展示所购买的关键词带来的流量情况. 对于通过搜索引擎来到网站的流量,可从 搜索引擎,搜索词,潜在搜索词3个维度分析流量. ・ 搜索引擎 - 用户通过何种搜 索引擎来到网站. 默认支持主流搜索引擎,无需额外配置.包括: 百度,360好搜,搜狗,谷歌,微软Bing等. ・ 搜索词 - 用户最后来到网站所使用的搜索词. 1. 通过解析用户此次访问的来源referrer中, 搜索引擎所使用的搜索词字段的值,获取对应的值. 2. 如果投放SEM广告,用户实际使用的搜索词,与投放词会可能存在字面上的重合. 但 广告的关键词 与搜索引擎 的关键词为不同分析角度,不可简单对比. ・ 潜在搜索词 - 用户来到网站所用搜索词的上一个搜索词(本次搜索的上一搜索词). 与搜索词类似,也是通过解析用户访问的来源referrer中,搜索引擎所使用的潜在搜索词的字段来获取. 需要说明,不 是所有搜索引擎都提供潜在搜索词(本次搜索的上一搜索词). 社交媒体作为引流渠道的重要性,日发凸显. SiteMonitor 可识别Web端,App端主流社交平台引流的流量,包括微信,新浪 微博,腾讯微博,人人网等. 对于所监测的访问流量,一部分会话是可以获取到用户的来源referrer. 通过解析来源referrer,得到来源页面,来源域名2个 不同的分析维度. 4.2.3 秒针广告:来源 4.2.4 谷歌广告:来源 4.2.5 搜索引擎 :来源 4.2.6 社交媒体:来源 4.2.7 来源列表: 来源 Stm V4 Documentation

10 功能模块-基础报告 1. 来源页面: 用户从何URL 跳转来到网站. 2. 来源域名: 用户从何域名 跳转来到网站. 如用户点击 位于 http://www.example.com/index.html 页面上的banner广告,来到您的网站. 则, 来源页面 为 http://www.example.com/index.html 来源域名为: www.example.com 来源referrer的概念 指浏览器向服务器请求网页时, HTTP 请求头中所附带的referrer信息. 一般通过取 document.referrer 获得. 以下情况无法获取到来源referrer 1. 直接在浏览器地址栏里输入URL 2. 通过window.open 的方式打开连接来到网站 3. 修改window.loacation 对象的方式打开新的网页. 4. 点击Flash 内的链接 5. 鼠标拖拽打开链接 6. HTTPS跳转到HTTP 7. 客户端软件打开链接(如QQ对话框) 8. 扫描二维码(此处指二维码对应链接地址无后缀广告标识参数的情况) 对于无法获取来源referrer的流量,可以提前利用URL后缀参数,进行流量来源标记. 如秒针广告参数,谷歌广告参 数. 互斥来源分类, 即用户与网站的会话来源(当存在2个来源时)只归属于一种来源. 当我们分析网站流量的来源时,会发现存在一个用户的一次会话,可以归为2个来源渠道的情况.比如用户使用搜索引 擎进行搜索,并点击了付费搜索链接访问网站.用户的此次访问,既可以从搜索引擎角度分析,也可以从广告引流角 度分析. 上例中,默认报告的 搜索引擎 与 广告来源 维度都计算该流量. 而,在互斥来源分类中,该流量只被划分在广告来 源下. 注: 技术(设备,操作系统,客户端等)相关角度的维度数据,都是通过解析HTTP请求中包含的user-agent信息获取的. 从操作系统(如Windows,Mac,iOS,Android,Linux等)的角度,分析网站流量. 设备维度主要涵盖3方面: 用户所使用的设备类型(desktop,smartphone,tab........