PDF《“自制药酒”勿随意加料》

今晚周刊观察・域外 责任编辑: 杨玉燕 副刊专刊部

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27509181 2018年4月27日 星期五

17 第812期 据报载, 男主角和父亲吃饭, 父亲 把餐桌上的药酒一饮而尽;

女主角生病 了, 立刻有人送来胃药;

宫斗戏里需要 滋补, 太后常用阿胶……记者调查发 现, 本需要审查的药品广告, 如今却是 热播影视剧中的 熟脸 .

专家认为, 植 入广告也是商业广告, 必须遵守广告法 所有规定. 据不完全统计,

2017 年有数十部剧 目有药品广告植入, 涉及多个药品品 牌.而在这些影视剧中, 投放植入广告 的药品相关禁忌均未显著标明.其潜 在的社会危害是, 一些观众受影视剧影 响后购买, 对相应禁忌不明晰, 服用后 可能导致不良反应.影视剧 乱吃药 是病, 得治! 2015年4月, 《中华人民共和国广告 法》 再次修订, 被称为 史上最严 广告 法.不过, 此次修订的广告法却未对影 视剧药品广告植入作明确规定, 一些药 企也因此钻了空子――将产品或品牌 的特征符号、 产品特性和卖点, 策略性 融入影视剧当中, 通过直观的视觉、 对 话等方式, 达到营销产品之目的. 影视剧 吃药 虽可行, 却也不能 乱吃药 .一方面有必要通过法律法 规的完善, 为药品广告植入影视剧定好 规矩;

另一方面, 应完善监管措施, 比如 就有专家建议, 健全信息披露制度, 由 多个监管部门共同制定配套制度, 降低 药品广告监管执法中的识别难度, 保障 植入广告的合法性;

再者, 对于影视制 作方而言, 应恪守法纪, 谨防违规药品 广告的插入. 事实上, 据报道, 美国、 欧盟等早已 对植入式广告进行了立法规制.比如, 1927年, 美国 《广播法》 中就出现了信息 披露制度, 规定任何广播电台接受金 钱, 或其他对价形式做宣传时必须披露 赞助信息, 保障消费者的知情权和自由 选择权.欧盟在2007年通过 《影音媒体 服务指令》 , 禁止为药品和特定的医疗 手法做植入性广告. 目前, 国内一些省份已经开始重 视影视剧 吃药 问题, 比如, 上海市 工商局正在与上海广播电视台联合 调研, 通过实例分析研究, 推动监管 与自律结合, 形成植入广告业务的标 准、 指南等制度性内容.影视剧药品 广告植入涉及广告审批、 广告活动监 管以及影视内容审核等多部门, 相关 部门应共同行动起来, 不能任由影视 剧 乱吃药 . (摘自 《羊城晚报》 ) 据 《北京晚报》 报道, 人口老龄化 形势日益严峻, 适 老化改造 已不是 什么新鲜的概念. 然而, 个人想找到一家能够进行适老化 改造设计、 施工的企业仍然很难.面对 缺乏标准、 责权难定的市场, 多数装修 队伍不愿进入这一领域;

专业适老化改 造企业又难以在个人市场获得利润. 因此, 适老化改造仍以政府、 养老机构 项目为主.

2016 年11 月25 日, 全国老龄办、 发 展改革委等25部门联合印发了 《关于推 进老年宜居环境建设的指导意见》 , 其 中重点任务第一条, 便是推进老年人住 宅适老化改造, 内容包括 对老年人住 宅室内设施中存在的安全隐患进行排 查和改造, 有条件的地方可对于特困老 年人家庭的改造给予适当补助, 引导老 年人家庭对日常生活设施进行适老化 改造 等. 时至今日, 适老化改造 似乎仍停 留在纸面上.一方面, 很多人对适老化 改造的内容缺乏了解, 由此很容易产生 这个东西有用吗 之类质疑, 更有甚 者, 一些老人认为这种改造不仅浪费钱 财, 而且是在诅咒自己;