PDF《密室逃脱游戏场馆扎堆,恐将面临大洗牌》

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2019 年2月13 日 星期三 www.

jfdaily.com 责编:王蓓 编辑:白彦平

本报记者 李宝花 裘雯涵 专家支招 各类 VR 体验、微缩景观、亲子探索等主题室内游乐场所纷纷涌现 密室逃脱游戏场馆扎堆,恐将面临大洗牌 春节前夕, 位于南京东路世茂广场的 Hello Kitty 上海滩时光之旅主题馆启动试运 营,吸引大批粉丝排队参观.坐落在年客流量 突破 2.5 亿人次、 万商云集的南京路步行街 上,Hello Kitty 主题馆可谓占尽地利. 在此之 前,杜莎夫人蜡像馆、上海惊魂秘境等室内游 乐场馆也已入驻南京路,成为海内外游客青睐 的景点. 与此同时, 包括各类密室逃脱、VR 体验、 微缩景观、亲子探索等主题在内的室内游乐场 所,近年来也在上海不断涌现.这么多室内游 乐场馆扎堆开出,如何做到错位竞争? 赶在春节前夕试运营的 Hello Kitty 上海 滩时光之旅主题馆,试图在春节假期客流高峰 中分得一杯羹. 走进这座总建筑面积约

6000 平方米的主题馆,首先映入眼帘的是被打造成 绿色铁皮车外表的叮叮车售票处, 然后是 Hello Kitty、美乐蒂、酷企鹅等一众小伙伴们以 陆家嘴高楼后的天际线为背景的合影区域,非 常适合拍照. 占地三层楼的主题馆时代背景各不相 同, 现代版上海区域中的 Hello Kitty 是人们 印象中熟悉的粉嫩形象, 热衷于拖着行李箱 旅行;

上世纪

80 年代上海背景下的 Hello Kitty 是一名当时的 白富美 ,家里的沙发颇 为考究, 客厅里还陈设着老式的电风扇和收 音机;

上世纪

30 年代上海区域试运营期间暂 未开放,不过据说 Hello Kitty 在那里又变成了 旗袍美女 …… 从布景来看, 这一主题馆除引入 Hello Kitty 这一风行世界的形象,也特别注重其与上 海特色文化的结合.在这里,游客们能看到 四 大金刚 早餐、上世纪

80 年代小囡热衷的小人 书、充满怀旧感的小学教室等.在纪念品商店, 游客还可以买到老上海特色的雪花膏. 与海洋水族馆、博物馆等这些传统的室内 项目相比,近年涌入上海的室内游乐项目呈现 出更多样化和年轻化的特征,其中不少游乐项 目的原型出自欧美国家,进入上海时与本地文 化进行了融合创新. 同样坐落在南京东路上的惊魂秘境,在 欧洲伦敦、汉堡、柏林等城市落地时,采用的 都是其英文名称 The Dungeon(地牢) ,但进 入上海时考虑到文化差异,专门设计了 惊魂 秘境 这个中文名称.在与上海本地文化的结 合上,惊魂秘境也进行了尝试.比如,这个游 乐项目的整体背景是上世纪

20 世纪初的老 上海,游客们在躲避 影子杀手 的同时,会经 过一个个各具特色的主题房间, 遇到各种穿 越而来的人,有表演 画皮 的戏子、老码头小 酒馆里阴险的店小

二、 神神叨叨看手相算命 的神婆等……房间里各种带有年代感的布置 和装饰,令游客仿佛穿越到旧时的上海.在浦 西最高楼的白玉兰广场,一座名为 赛梦・微 缩世界 的全微缩主题乐园, 逼真地还原出 1843年至

1949 年间的老外滩风景. 一边是怀旧,一边是新潮.与这些纷纷从老 上海题材中获取灵感的室内游乐场所相比,各 种主题的密室逃脱类主题场馆瞄准的则是上海 人对新事物的高接受度和喜欢尝鲜的特性. 上海本就有迪士尼、欢乐谷、海昌海洋公 园等大型室外主题乐园,以及城中各类演艺活 动、展览.游客面临的选择如此丰富,这些新兴 的室内游乐场所还能 活得滋润 吗? 上海惊魂秘境市场经理程梦佳坦言,在上 海,游客的选择的确很多,旅游的淡旺季效应很 明显.作为一个运行才半年不到的景点,为吸引 到更多游客, 他们采取的策略是与同属一个集 团的杜莎夫人蜡像馆联动销售,形成集聚效应, 这样的配置也引来了一部分客流. 在工作日客 流较少时,景点会尽量开拓一些企业团建、学生 春秋游客流等,门票价格上也会有一定优惠. 从杜莎夫人蜡像馆现场售票情况看,游客 们对价格的敏感度没有预期高.春节期间的一 个下午,记者在现场观察了