PDF《Consumer Insight》

越来越多的低线城市用户开始关注早期教育的相关信息. 数据来源:腾讯内部数据,2015年11月78早期教育-不仅是母婴类相关内容,也注重时尚潮流内容 以妈妈帮为主的早期教育用户日常需要通过母婴类内容获取育儿秘籍,且纪录片成为继动漫后教育孩子的新方式;

另外对时尚界的潮流内容的偏爱,充分体现了她们爱孩子也爱自己的生活态度 数据来源:腾讯DMP,2015年11月 早期教育人群内容类兴趣分布 内地剧 旅游 母婴育儿 动漫 纪录片 大家都关注,他们也关注 他们最关注 内容偏好 早期教育人群分享习惯

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112 腾讯微博 QQ好友 微信朋友 Qzone 朋友圈 TGI 早期教育用户中妈妈帮较多,在Qzone海量相册以及朋友圈晒娃的偏好也影响到日常对其他事物的分享习惯上,她 们表达情感的方式更直接,希望朋友圈的所有人更加了解自己 社交分享 早期教育-爱晒决定其社交分享习惯偏好朋友圈及Qzone 数据来源:腾讯内部数据,2015年11月9早期 教育 #学前教育# TGI=317 #母婴护理# TGI=690 #化妆护肤# TGI=379 #胎教/孕期# TGI=685 #减肥瘦身# TGI=336 #童装# TGI=274 早期教育人群社交话题兴趣 从早期教育人群的社交话题中不难发现,用户对宝贝的关注度从孕期开始即不断提升,不光关心孩子,产后的妈妈们也 开始夺回爱美的权利,如何能快速恢复身材、继续光彩照人同样是她们非常关心的话题 社交话题 早期教育-群聚帮助解决 育儿 和 美丽 的难题 数据来源:腾讯DMP,2015年11月10 音乐偏好 早期教育人群音乐偏好 周华健 严艺丹 张学友 No.1 No.2 No.3 怀旧歌手以及影视剧对于早期教育人群的听歌偏好有很大程 度的影响,今年开启世界巡演的华建大哥以及不老歌神张学 友都是妈妈帮们关注的焦点,另一方面,爱看内地爱情剧的 他们也和影视歌曲很对味,主唱过《步步惊心》、《克拉恋 人》多部电视剧插曲的严艺丹收到妈妈们追捧.除此之外, 妈妈们也不忘宝宝,对孩子的音乐培养要从娃娃抓起 少儿歌曲TGI=338 早期教育-除了少儿歌曲外,偏好怀旧歌手及影视剧金曲 数据来源:腾讯内部数据,2015年11月11 游戏偏好 早期教育人群游戏偏好 早期教育人群更偏爱 萌系 的消除类游 戏,对妈妈们来讲,游戏如同休闲时光的下 午茶,轻松、可爱的游戏元素普遍更受欢迎 糖果传奇 天天爱消除 早期教育-闲暇玩轻松休闲类游戏来放松自己 数据来源:腾讯内部数据,2015年11月12 职业教育-就业机会压力促使初入社会的90后对职业教育需求迫切 职业教育的更多受众是刚刚步入社会的

80、90后群体,这显示了他们急欲抢占职场竞争的先机. 数据来源:腾讯DMP,2015年11月52% 48% 用户性别构成 用户代际分布 3.7% 59.7% 27.1% 7.8% 1.7% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 15岁及以下 90后80后70后46岁及以上 人口属性

13 职业教育-就业机会压力促使初入社会的90后对职业教育需求迫切 对于90后来讲更多是为了学得一技之长解决就业难题,而对于教育程度相对优质的80后,提升个人在所处领域内的技术 能力则是主要目的. 数据来源:腾讯DMP,2015年11月 人口属性 主要用户学历构成 9% 91% 高中 本科及以上 80后27% 53% 20% 初中及以下 高中 本科及以上 90后48.1% 27.9% 15.0% 9.0% 一线城市 二线城市 三线城市 其他 地域分布构成