PDF《Consumer Insight》

Consumer Insight 教育行业人群洞察 腾讯OMG策划交付部 2015年12月 数据研究说明 人群定义条件及数据样本量: 研究方法: 基于人群独立QQ ID进行深入挖掘,描绘人群画像及网络行为轨迹 数据来源: 腾讯 不做特殊声明情况下,本报告中TGI指数为人群对应行为与腾讯大盘用户的比值,用于反映人群在某个行为特征上的表 现与整体水平的差异.

一般TGI超过100时,就认为目标人群的特征比较明显,数值越高,目标人群的特征就越强. ? 早期教育人群:关注学前教育类微信公众号的用户,样本量:千万级 ? 职业教育人群:关注职业教育类微信公众号的用户,样本量:千万级 ? 留学出国人群:关注留学出国类微信公众号的用户,样本量:千万级 ? 语言培训人群:关注语言培训类微信公众号的用户,样本量:千万级 TGI指数:

2 数据内容概要 早期教育人群数据洞察 1. 人群画像:以80/90后新生代妈妈为主,低线城市用户也开始在孕期或产后注重宝宝的早期教育 2. 内容兴趣偏好:母婴育儿、时尚、动漫/纪录片、内地剧;

喜欢怀旧歌手、影视剧曲目以及少儿歌曲更合胃口 3. 社交分享习惯:爱晒决定其社交分享重点在朋友圈及Qzone 4. 社交话题偏好:偏好母婴育儿、减肥瘦身、化妆护肤、学前教育等话题 职业教育人群数据洞察 1. 人群画像:以90后学生族为主,渗透部分80后人群 2. 内容兴趣偏好:财经、体育、音乐、英美剧/韩剧(看剧、看球、追歌与大学生活最相关) 听歌偏好更加前卫,韩流偶像和国内天王更受青睐 3. 社交分享习惯:偏好1V1点对点的深入交流 4. 社交话题偏好:大学考试、培训类、学历教育、极限运动等话题

3 数据内容概要 留学出国人群数据洞察 1. 人群画像:一线经济较发达城市的90后大学生/初入职场人群及部分80后职场人士 2. 内容兴趣偏好:高端内容――财经、旅游、体育、英美剧;

喜欢欧美流派的流行歌曲 3. 社交分享习惯:偏好微信平台 4. 社交话题偏好:出国留学、移民出国、语言培训、境外游、旅行装备、健身健美等话题 语言培训人群数据洞察 1. 人群画像:女性普遍对学语言更感兴趣,尤以90后群体表现最为突出;

一些70后父母也很关心对孩子的 早期语言培训 2. 内容兴趣偏好:二次元内容――动漫、财经、体育、内地剧;

喜欢欧美风及韩流歌曲 3. 社交分享习惯:鉴于线上语言培训方式,对QQ利用率高 4. 社交话题偏好:出国留学、移民出国、语言培训、境外游、交通票务、中小学教育等话题

4 5 Contents 1. 早期教育人群数据分析 2. 职业教育人群数据分析 3. 留学出国人群数据分析 4. 语言培训人群数据分析 早期教育-80后母婴人群是主力早教类资讯关注者 早期教育人群大多数为女性,年龄层上更集中在80后.可以认为,早期教育人群约等于母婴人群. 数据来源:腾讯DMP,2015年11月23% 77% 用户性别构成 用户代际分布 1.6% 36.0% 56.2% 5.9% 0.4% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 15岁及以下 90后80后70后46岁及以上 人口属性

6 43.1% 29.5% 17.6% 9.8% 一线城市 二线城市 三线城市 其他 地域分布构成 早期教育-80后母婴人群是主力早教类资讯关注者 人口属性 主要用户学历构成 26% 74% 高中 本科及以上 80后3% 67% 30% 初中及以下 高中 本科及以上 90后 教育程度更优质的他们望子成龙心切,希望宝宝可以在成长道路上处处保持领先;