PDF《试卷代号 ：1245》

试卷代号 :1245 座位号仁口 国家开放大学(中央广播电视大学 )2015 年秋季学期 开放本科 期末考试 民l 中外广告史试题(开卷)

2016 年1月卡十二」五|总分|

一、单项选择题(每小题

1 分,共20 分.

在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题 中的括号内) 1.从春秋战国出土的文物中,发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品 上面,都刻印有 某记 造的字样,这反映了我国早期的( )广告形式. A. 实物 B. 印刷 c.标记 D. 悬物 2. 音响广告是在( )广告的基础上发展而成的. A. 实物 B.印刷 c.叫卖 D. 标记 3. 我国最早的广告研究团体是

1918 年成立的( ). 八.北京大学新闻学研究会 B.中国科学院广告研究所 c.厦门大学新闻研究会 D. 工商管理局广告研究所 4. 在国民经济恢复时期,各地发布的广告管理法规对广告内容提出必须( ). 八.以纯正为主 C. 以创意为主 B.以政治正确为主 D. 以艺术为主 5. 文革 后广告恢复初期,广告的设计模式一般是( ). A. 简单告白 B. 艺术装饰 c.简单告白十艺术装饰 D. 摄影技艺

824 6. 我国大陆电视史上第一条电视广告的广告产品是( ). A. 参桂补酒 B. 荷花牌洗衣机 c.凤凰牌自行车 D. 全聚德烤鸭 7. 文革 后我国大陆第一条广播广告的播出时间是( ). A.

1976 年B.1978 年C.

1979 年D.1982 年8. 我国管理全国广告的最高机关是( ). A. 国务院 B. 检察院 c.工商行政管理总局 D. 中国广告协会 9. 台湾地区第一家具现代雏形的广告公司是( ). A. 国华广告公司 B. 东方广告社 c.台湾广告公司 D. 联广广告公司 10. 香港第一份英文报纸《香港公报》的创办者是( ). A. 香港人 B. 英国人 c.中国大陆人 D. 美国人

1 1.香港地区管理广告的部门是( ). A. 影视及娱乐事务管理处 C. 公共服务委员会 12. 以下说法错误的是( ). A. 世界上最早的文字广告出现于英国 B.世界上最早的广播电台出现于美国 B. 工商管理局 D. 财政局监察处 C. 世界上最早开播电视节目的国家是英国 D. 世界上最早发明影色电视的国家是美国 13.1911 年颁布的《普令泰因克广告法草案》被认为是( )最早的广告法案. A. 英国 B. 美国 c.法国 11. 美国第一家广告公司的创办人是( A. 本杰明・富兰克林 c.伏尔尼・帕尔默兄弟 D. ~惠国 B. 乔治・路威尔 D. 艾尔父子

825 15. 独特销售主题 (USP 理论)出现于( ). A.20 世纪

20 年代 B.20 世纪

30 年代 C.20 世纪 40一50 年代 D.

20 世纪

60 年代 16. 在美国的广告公司里,为客户进行市场调查和咨询服务的部门是( ). A. 客户部 C. 创作部 B. 市场调查部 D. 媒介部 17.20 世纪三四十年代的前苏联报刊广告基本都是( ). A. 科学广告 c.理性广告 B. 情感广告 D.艺术广告 18. 以下国家中,最先推出高清晰电视的国家是( ). A. 中国 B. 美国 c.英国 D. 日本 19. 在英国,管理报刊广告的官方机构是( ). A. 英国广告人联合会 C. 英国广告商协会 20. 世界各国广告管理体系多由( A. 政府机构管理和消费者监督 C 行业自律与消费者监督 B. 英国广告标准局 D. 报纸出版者协会 )两大方面构成. B. 政府机构管理和行业自律 D. 行业自律与媒体监督 |得分|评卷人| | I I

二、多项选择题{每小题

2 分,共20 分.以下各题均有