PDF《试卷代号 ：1245》

1 个以上正确 答案,请将恰当的答案前的字母填入括号中,多选、漏选或错选均 不得分)

2 1.早期的社会广告,主要传递的信息是( ). A. 社会商品信息 B. 贸易信息 c.社会管理信息 D. 政治、军事方面信息 22. 以下关于《申报》的说法正确的是( ).

826 A. ((申报》最早为英国人创办 B. ((申报》创刊与

19 世纪末 c. ((申报》是旧中国历史最久的报纸 D. ((申报》上广泛刊登商业广告 23.1977-1979 年广告恢复时期,广告宣传有以下特点( ). A. 广告宣传多采用叙述的方式 B. 广告创作人员尚元品牌意识 c. 不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得最佳广告效果 D. 常以四字为一句、打油诗式的文字作为广告语或文案 24. 广告市场中最基本的组成要素是( ). A. 广告主 B. 广告公司 c. 媒介 D. 广告行业协会 25. 以下事件中,发生于

20 世纪

90 年代台湾地区的是( ). A. 整合传播观念的兴起 B. 第一次出现 名人证言 类广告 c.选举广告的兴起 D. 台湾地区首次组团参加亚洲广告会议 26. 香港地区广告宣传的特点是( A. 创新 B. 常以减价为手段 c. 塑造高贵的产品形象 D. 将不同牌子的同类产品做比较 27. 综观世界各国广告产生与发展的规律,对广告发展产生过巨大影响的因素有 A. 社会发展水平 c. 科学技术的进步 B. 商品经济的兴旺发达 D. 传播手段的革新 28. 以下关于本杰明・富兰克林的说法中,正确的是( ). A. 被称为美国广告业之父 B.开办第→家广告公司 c. ((宾夕法尼亚日报》的创刊人 D. 开创了报纸广告应用艺术手法的先例 29. 下列关于广告代理制特点的说法中,正确的是( ). A. 强调广告业内部合理分工 B. 广告公司发挥桥梁作用 c.在广告业萌芽阶段开始出现 D. 是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标致 30. 进入

21 世纪以后,广告宣传的特点主要表现在( ). A.广告宣传突出了社会责任感 B. 广告宣传突出人生、人格的价值 c. 软性广告 更能满足消费者的需要 D. 广告的个性化更为突出

827 |得分|评卷人| i I I

3 1.商品命名广告 32. 新闻信

三、名词解释(共3道题,每小题

4 分,共12 分) 33. 媒介细分广告代理制度 |得分|评卷人| | I I

四、简答题(共3道题,每题

10 分,共30 分) 34. 我国鸦片战争前后的广告有哪些特点? 35. 以美国为例,国际广告代理制的形成经历了哪几个阶段? 36. 简述法国广告业审查制度及审查机构的组成.

五、论述题{本题

18 分) 37. 试论述高科技的发展将给广告业带来的巨大变化.

828 试卷代号 :1245 国家开放大学(中央广播电视大学 )2015 年秋季学期 开放本科 期末考试 中外广告史 试题答案及评分标准(开卷) (供参考)

2016 年1月

一、单项选择题(每小题

1 分,共20 分.在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的,请将正确选项前的字母填在题中的括号内) 1. C 6.A 11. A 16. B 2. C 7. C 12. A 17. A 3.A 8. C 13. B 18. D 4.A 9. B 14. C 19. B 5. C 10.B 15. C 20.B

二、多项选择题(每小题

2 分,共20 分.以下各题均有

1 个以上正确答案,请将恰当的答案前 的字母填入括号中,多选、漏选或错选均不得分) 21. CD 26. ABCD 22. ABCD 27. ABCD 23. ABCD 28. ACD

三、名词解释(共3道题,每小题

4 分,共12 分) 24. ABC 29. ABD 25. AC 30. ABCD

3 1.商品命名广告出现于汉代,指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情 节、历史背景来命名商品,以加深顾........