PDF《luckin coffee 试营业期间全媒体整合营销》

5、Social 互动营销,邀请各领域大 V 站台背书,拓展流量渠道,提升用户黏性. 执行过程/媒体表现

1、传统媒体,分众+院线 ? 北上广分众广告投放,分众楼宇投放

13 个城市,共覆盖

50 万+个点位 91CF. ? 院线贴片投放,1 月-5 月,全国

13 个城市,影院投放数量

2980 个,影院包括保利国际影 城、金逸国际影城、首都电影院、北京百老汇影城、星美国际影城等. 第10 届金鼠标数字营销大赛

2、social,自媒体运营+朋友圈投放+LBS ? 官方自有微信运营,服务号每次通过技术+福利+发券的形式,实现粉丝积累 150w+,5 月份 开始篇篇 10w+. ? 朋友圈投放,结合全国

13 城门店开设时间进度,具体的三期投放地点和时间分别为 1.22-1.23 日(北京) ;

1.29-1.31 日(北京、上海) ;

3.19-3.23 日(全国

11 城) .三期广 告城市人群男女通投,年龄集中在 20-50 岁之间.三期朋友圈投放,实现

8000 万次曝光, 使得 luckin coffee 的到了有效曝光.在用户拉新上,共有近

14 万3千余位用户一键领取 新用户免费咖啡,并通过内层跳转引导用户 app 下载,完成注册落地. ? 在lbs 广告方面,三月来累计实现曝光

1400 万余次,用户互动量达到

48 万余次,咖啡券 领取量为

12 万余次.

3、事件营销,BD 联合 目前 luckin coffee 已和北京电影节、 北京车展等大型高端活动达成线下合作. 和广告门

10 周年、 虎嗅营销大会、金瞳奖等国内外知名大会完成深度联动.并于

2018 年4月20 日,空降深圳腾讯 总部,跟腾讯 QQ 玩了一把快闪.

4、上星卫视投放,北京卫视晚黄金时段,一个月的轮播投放 第10 届金鼠标数字营销大赛 营销效果与市场反馈

1、2018 年1月1日,luckin coffee 陆续在北京、上海等

13 个城市开始试营业,2018 年5月8日宣布正式营业,全国铺设

525 家门店,成为国内第二大咖啡品牌;

2、试营业期间,瑞幸咖啡累计完成订单约

300 万单、销售咖啡约

500 万杯,服务用户超过

130 万.