PDF《转向小众个性定制品牌》

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03 2013年12月26日 马年在中华文化中地位极高, 具有一 系列象征和寓意.

马自古以来寓意奋斗不 止、 自强不息的进取、 向上的民族精神;

马 又是能力、 圣贤、 人才、 有作为的象征.英 纳格最新发布的 "Elite

352 系列" , 运用新 材质、 新结构的特性, 把骏马精神形态,于腕 表设计上发挥得淋漓尽致. "Elite

352 系列" 以豪迈金色齿轮外圈 及表冠为主设计, 突显表圈立体跃动感. 表盘融合典雅布局翻新设计, 时刻位置以 锐利金箭为代表, 展现刚强个性.三个重 要时刻上饰以水晶皓石、 配合内圈暗纹, 于 灯光下隐约闪出光芒, 流露出低调的巧思, 让腕表拥有了崭新风貌.主盘内巧妙置入 了双历显示, 增加腕表功能性.金珠链条 型内轴配搭双轨精钢的表带, 熨帖舒适, 与 齿轮外圈互相呼应, 超显腕表独特4D立体 感.这枚糅合现代主义与经典于一身的腕 表, 有个性黑色及清雅白色表盘可供选择. 记者 晋远 文 版式 刘宏 中国奢侈品消费 转向小众个性定制品牌 高端消费追求独特性 财富品质学院发布的最新报告显示, 2013年尽管全球奢侈品市场面临诸多压力, 但全球奢侈品市场总容量仍将达到创纪录 的2170 亿美元, 其中中国奢侈品消费总额 将达

1020 亿美元, 即中国人将买走全球 47%的奢侈品, 是全球奢侈品市场无可争议 的最大客户.不过, 随着中国奢侈品消费群 体的成熟转变, 中国奢侈品消费风向正在悄 然变化, 老牌奢侈品在华遭遇到前所未有的 挑战. "我们的 VIP 客户们以前是国际奢侈大 牌的忠实粉丝, 但这两年他们对奢侈大牌的 态度发生了很大变化. " 广州一家专门销售 制作高级定制的服装品牌负责人告诉记者, 该品牌店的VIP客户每月在该店的消费达到 10万元, 以前这些VIP客户购买服装、 首饰、 鞋包确实追捧 LV、 爱马仕等国际大牌, 但现 在他们更喜欢前来定制, 希望能穿着 "独一 无二" 的服装出席各种社交场合. 据该负责人介绍, 发生这种消费变化是 由于越来越多高端消费者发现国际奢侈大 牌们不再令他们感觉 "尊贵" , "他们出席各 种社交场合时, 经常发现有其他宾客的穿戴 与其一样, 容易 '撞衫' , 令他们感觉尴尬. 这些消费群体目前更倾向于高级定制, 让设 计师根据自己的身材比例、 喜好和气质来设 计生产衣服, 创造出 '独一无二' 的服装. " "随着中国消费市场快速成熟, 我们调研发 现奢侈品消费者对奢侈品牌产品的信赖程 度越来越低. " 财富品质研究院院长周婷表 示, 前些年进入中国的奢侈品牌比较少, 大 家都集中消费几个品牌, 但随着奢侈品牌在 中国销售量加大, 门店也大量扩张, 引来很 多高资产消费者的不满. "再加上现在进入 品牌越来越多, 可选择的高端小众定制品牌 越来越多, 大众化的奢侈品牌反而失去部分 高端人士的青睐. " 据悉, 财富品质研究院至今已连续三 年, 对资产在1000万以上的高资产消费者、 亿万资产的超高资产者进行调研, 被调研者 来自北京、 上海、 广州、 沈阳、 郑州、 成都等15 个城市. 海外购物将双位数增长 中国高端奢侈品消费者对奢侈品消费 转向的另一因素是, 不满国际奢侈品牌在本 土的服务质量.据调查, 有高达92%的消费 者不满意奢侈品品牌在本土市场的服务, 本 地市场销售人员知识欠缺与不尽如人意的客 户服务使得消费者首选海外购物.来自财富 品质研究院的报告称, 今年中国奢侈品市场 本土消费将达到280亿美元, 预计增幅3%, 但境外消费进一步加强, 将达740亿美元. 周婷称, 中国奢侈品牌服务相比国外 差距是比较大的, 表现在购物体验、 购物 服务等方面, 因此消费流失也比较严重. "2014 年中国消费者海外消费偏好依然会 强劲增长, 去海外消费的奢侈品消费者会 有两位数的增长. " 罗德公关上海公司总 经理、 高级副总裁高明如是说. 假货削弱一线奢侈品吸引力 此外, 假货增多也使奢侈品牌在华吸引 力进一步下降.据介绍, 一线奢侈品牌是 假货重灾区, 假货泛滥使得大量消费者逐 渐抛弃这一些品牌. "举例说, 一个小白领 在广州地铁上只花几百块钱就能买到一个 超A货, 一个有钱人发现自己花

3 万块钱买 的包假货遍地都是, 那么这个有钱人可能 就不再用他自己买的包了. " 周婷称, 在调 研中发现, 这种现象非常明显. "假货对品 牌的伤害是非常大的, 这是加速核心消费 者逃离一线奢侈品牌的一个重要原因. " 来自财富品质研究院调研显示, 目前国 内消费者对于设计师品牌和高端小众定制 品牌的兴趣度在不断加大. 文 南方 罗德公关和益普索市场研究集团日前联合发布的中国奢侈品报告指出, 随着 中国奢侈品消费市场逐渐成熟, 过去国人集中消费某几个奢侈品牌的局面正在裂 变, 部分高端人群对奢侈品的需求不仅高端大气, 还追求独特个性, 预计未来高端、 小众的定制品牌和新晋奢侈品牌将迎来快速发展. "有一些一线奢侈品牌已经被中国消费者抛弃, 特别是一些超高资产的奢侈品核 心消费者. " 日前, 财富品质研究院发布的 《中国奢侈品报告》 也指出, 根据对4600多 名奢侈品核心消费者的调查发现, 高资产核心消费者的逃离在未来将进一步加剧. Sisley希思黎将推出一年一度的限量版香水夜幽情怀, 此次的新款香 水瓶从波兰艺术中汲取灵感, 是对东欧织物和刺绣工艺的致敬. 作为波兰公主的伊莎贝拉 ・ 多纳诺深受血脉文化所传达的灵感鼓舞, 在今年的设计中, 借鉴精心制作的波兰纺织品艺术赋予刺绣织物极富节日 氛围的演绎表达.车工水晶瓶蕴含巴洛克风情, 将人带入薄荷绿的海洋, 并点缀凿刻而成的金色莨苕叶, 引导人们走入奢华而优雅、 弥漫东方香调 的圣诞香氛中. 精美礼盒展现雪花在莨苕叶之间飞舞的景象, 营造出色彩缤纷、 引人 注目的设计感.2013 年限量版 Eau du Soir 夜幽情怀香水令人联想起童 年时代的俄罗斯套娃、 令衣橱温暖万分的斯堪的那维亚提花织物和华沙的 圣诞节氛围.这款香水仅在2013年圣诞新年期间发售, 全球限量1万瓶. 记者 晋远

12 月,豪雅发布了卡莱拉Carrera Calibre

17 旗舰店限定款.其设计源自杰 克・ 豪雅先生

2012 年亲自设计的杰克・ 豪雅80周年纪念款, 意为向品牌荣誉主席杰 克・豪雅先生致敬, 此两款腕表仅在豪雅旗 舰店有售. 去年, 为庆祝自己80岁的生日, 杰克 ・ 豪雅先生创造了具有纪念意义的卡莱拉 Calibre

17 杰克・豪雅

80 周年计时码表. 该款腕表所具有的经典

41 毫米直径的表 壳、 清晰宽阔的表盘以及驱动3时和9时位 置小表盘的自动机芯, 都在细微处让人感 受到复古的气息.如今, 卡莱拉Calibre

17 旗舰店限定款提供了两种不同的复古表盘 设计: 一款是炭灰色大表盘配有银色小表 盘;

另一款是银色大表盘配有深蓝色小表 盘.除此之外, 这两款腕表同之前的款式 相同, 也在表盘上和表盘背面饰有复古 HEUER 家族盾徽.打孔皮表带也提供了 黑色配红色内里以及深蓝色两种款式. 记者 晋远 豪雅 发布卡莱拉Calibre

17 旗舰店限定款 希思黎 推出限量版香水夜幽情怀 英纳格 发布Elite 352系列腕表