PDF《激光电视“走俏” 能否成为主流存争议》

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2019 年4月16 日 星期二 责任编辑:蔡佳文 商界・市场 激光电视 走俏 能否成为主流存争议

本报记者 吕途在显示技术日益更新、行业竞 争日渐激烈的背景下,电视厂商为 了寻求突围将 目光 投向了不同 种类的产品.

值得一提的是,近年 来, 激光电视的关注度与日俱增. 日前,由海信、TCL、长虹等

16 家企 业组成的中国电子视像行业协会 激光电视产业分会成立,上下游的 联手 表明了他们要将激光电视市 场做强做大的决心. 然而,该领域 的发展也存在种种争议,未来激光 电视能否成为主流产品还未可知. 大屏显示技术之争 多家厂商先后 入局 激光电视逆势增长 >

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2018 年被视为激光电视的历史发展最佳期, 这种势头也持 续到了今年. 在各家企业竞相角逐的彩电 市场中, 有机发光二极管 ( OLED) 电视和量子点 ( QLED)电视形成了 两大阵营. 但纵观全局,电视产业 近年来的整体发展并不乐观,反而 是较为小众的激光电视领域呈现 出相反的飞速增长态势. 尤其是

2018 年, 彩电市场在 低价竞争中形成了 量增额降 的 状态. 奥维云网 ( AVC)数据显示,

2018 年中国彩电市场零售规模为

4774 万台,同比微增 0.5%;

零售额 规模为1490 亿元,同比下降8.6%;

零售均价为

3121 元,同比下 降9%. 与之形成对比的是,激光电视 细分市场的零售量近年来则实现 了翻倍增长. 根据市场调查公司中 怡康的数据显示,2017 年激光电视 零售量同比增长了 162.17%、2018 年零售量同比增长了 483.23%.

2018 年被视作为激光电视的 历史发展最佳期,这种势头也持续 到了今年. 渠道商苏宁的销售数据 显示,在今年的 年货节 期间,激光电视销量同比增长高达722.2%. 目前看来,主流家电厂商已经 纷纷布局激光电视产品. 五年前, 海信的首台

100 英寸激光电视 问世 后,TCL、康佳、长虹等多家厂商 先后 入局 ,激光电视产品进而不 断迭代. 在各个厂商的宣传点中,效率 高、功耗低、节能环保等特点成为 激光电视的优势 标签 . 不过,对 于消费者而言,激光电视最大的吸 引力还在于超大的画面显示尺寸 与具备相对优势的价格. 具体而言,市面上的激光电视 有100-120 英寸的超大尺寸画面, 画质可以达到 4K 级别. 与同尺寸 的OLED 或QLED 电视相比,激光 电视的价格要低不少. 如今,65 英寸及以上大屏市场 的表现愈发活跃,未来家庭电视也 会向超大屏、超高清方向 升级 . 且有相关数据显示,预计今年将迎 来客厅电视迭代更新关键期,这将 为激光电视进一步抢占市场带来 良好的契机. 上下游携手造势 >

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业内人士表示,今年将重点发布

70 英寸激光电视产品,实现激光电视向中尺寸产品线的拓展. 经历了一段时间的探索后,激 光电视已经成为大多数家电制造 商的布局领域. 但一直以来,该市 场的发展呈现出各厂商单打独斗 的局面. 前不久, 在海信的带领下,包 括长虹、TCL、 康佳等主流彩电企 业,以及艾洛维、华录、中光学、激 智科技等专业激光显示企业、激光 上游核心部件企业在内的

16 家上 下游企业,共同参与成立了中国电 子视像行业协会激光电视产业分 会, 意在携手打通全产业链条,加 速激光电视普及步伐. 尽管激光电视领域的增长速 度喜人, 但市场体量仍相对较小. 业界普遍认为,这一细分市场仍需 要培育,只有通过全行业的共同努 力才能有所改善. 一方面, 激光电视的认知度 急需继续提升,众企业的集中发 声造势可形成规模效应.无论是从 产品、渠道还是技术等层面,全行 业的协同都将助力激光电视的 进一步 落地 ,从而推动其做大做 强. 另一方面, 随着市场的升温, 更多 玩家 涌入赛道,产品概念不 清、技术标准差异、价格混乱等问 题陆续出现. 激光电视领域需要尽 快形成良性竞争和健康发展的格 局,这需要主流企业带头遵守相关 标准和规范,维护市场秩序. 针对下一步的具体措施,激光 电视产业分会秘书长乔明胜介绍, 今年将重点推出

70 英寸激光电视 产品,实现激光电视向中尺寸产品 线的拓展;

其次,将积极启动 8K 分 辨率显示方案的研究;

最后,还将 提升国产抗光屏幕性能和生产优 良率,推动高增益可卷曲抗光屏幕 的开发. 向主流品类进击 >

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伴随大屏化趋势和 OLED 电视成本的不断下降, 激光电视 的优势将会逐渐减小. 行业热情高涨、 增长势头正 盛,激光电视自然被有些人当作未 来电视市场主流品类的有力 进击 者 . 但同时, 与其他竞争品类相 比,激光电视也被指有种种发展阻 碍. 相关从业者对中国商报记者 表示,激光电视存在一些 先天性 的物理缺陷,而且许多环节存在不 足,包括安装复杂、显示效果受限、 售后服务欠完善等. 尤其针对显示 效果, 光线是一项重要的影响因 素,目前激光电视并不能在任意状 态下达到最理想的显示状态. 事实上,激光电视的本质就 是激光投影机,是经过焦距等方面 的改良演变而成的,其技术含量并 不高. 产业经济观察人士、家电/IT 行业分析师梁振鹏对中国商报记 者称, 画面显示尺寸较大,但受限 于复杂的安装与显示条件,比起家 用来说激光电视更适合于商用场 景. 对此,尽管大多数企业对于激 光电视的布局热情较高,但仍有主 流企业尚未涉足. 例如创维本有意 成为上述激光电视行业联盟的一 员,但并未付诸实施,最终也没有选 择 站队 激光电视,而是持续发力 于OLED 电视. 创维集团执行副总 经理杨孝骏更是大胆提出 激光电 视没有未来 的预言. 与创维的态度截然相反的是, 海信是激光电视的忠实拥护者. 但就2018 年的经营情况来看,海信的 表现并不乐观, 年报显示其净利润 下滑超三成.在电视领域,其大举推 广激光电视是否是正确战略被业界 所质疑.可以看到,海信也于前段时 间推出了 OLED 电视, 这被认为是 其在为自己 留后路 . 梁振鹏认为, 激光电视一直是 一个非常小众的市场, 现在的增长 从某种程度上来说是弥补了液晶电 视暂时没有涉及

100 英寸及以上的 超大尺寸画面领域的不足. 但是伴 随大屏化趋势和 OLED 电视成本的 不断下降, 激光电视的优势将会逐 渐减小,甚至未来可能会被淘汰. 任何新鲜事物在发展初期都会 备受争议, 激光电视也可以说是优 劣势并存. 可以看到,众厂商的 押宝 侧重点不尽相同,未来激光电视 能否成为主流尚需时间的检验. 相关数据显示,预计今年会有

3500 万台电视换新消费需求,这将为激光电视进一步抢占市场带来良好契机. CNSPHOTO 提供 沈阳自贸跨境电商创业孵化基地启动 近日, 沈阳自贸跨境电商创业 孵化基地启动仪式暨沈阳自贸跨境 电商企业联盟筹备大会 在自贸区 沈阳片区桃仙综保区联检大楼举 行. 据悉, 该基地由沈阳自贸投资 发展有限公司投资建设, 辽宁自贸 区中........