DOC《抹⊥行（惜谯？）》

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51wendang.com/ 本文档下载自文档下载网,内容可能不完整,您可以点击以下网址继续阅读或下载: http://www.51wendang.com/doc/6c299aaefe74d56f2bf0c97b 四川省巴中市(上学期论文) [此处图片未下载成功] [此处图片未下载成功] [此处图片未下载成功] 四川省巴中市农副产品开发营销策划方案 巴中市地处四川北部秦巴山区,红色革命根据地.这里山清水秀、森林覆盖率达到60%,盛产高山玉米、土豆、黄豆、蔬菜、天麻、著名的南江黄羊等绿色生态农牧产品、贵重中药材等原材料;

为了让更多的农牧民早日致富,提升该地区农牧产品的价值,巴中市政府拟依托上述农牧产品为核心原材料,对外招商进行深度开发,需要向社会公开征集 巴中市农牧产品开发营销策划方案 .征集者希望西南民族大学2013级营销专业的全体大学生,积极参加这次营销策划方案的征集活动. 具体要求 、产品设计:大胆进行产品创新设计,但每一种核心产品中至少包含两种原材料,核心产品的功能突出,能为广大消费者认同;

产品设计尽可能涉及到形式产品和延伸产品层次.[原材料还可以自行增加当地出产的农副产品] 、,提出独特的品牌名称, 、按照企业营销管理整体运作一个产品或系列产品的营销管理思路进行策划构思,结构合理,内容丰富全面,语言通顺无错别字,方案要求有可操作性. 、投资方式:可以采取直接投资、收购本地企业等多种形式,资金额度自行设计. 、方案文字5000字以上,无错别字,打印与手工抄写均可. 、作业上交时间:2015年12月最后一次课程结束截止(17周). 考试试[此处图片未下载成功] 卷 考试课程: 学生姓名: 行政班: 药理杂粮营养早餐 巴中市盛产绿色生态农牧产品,由材料可知,高山玉米,黄豆,各种贵重中药材等原材料都在其列,还包括了银耳,木耳,香菇等农副土特产.我们药理杂粮营养早餐便是以玉米为主,加入黄豆,黑豆,红豆,枸杞,山药,黄芪,黑芝麻等等一些列农牧产品和一些中药,磨成粉末,直接泡以热水饮食. 这种无公害的绿色杂粮食品,配以药理养生,不仅能调理身体,更是老人养生,成人健康,女人美容,小孩营养的早餐必备. ://www.51wendang.com/doc/6c299aaefe74d56f2bf0c97b一 .营销环境研究 . 市场宏观(中观)环境分析 (1)人口因素: 人口大量持续增长,人口老龄化严重,男女比例不平衡,新生儿比例提高. (2)经济因素: 近年来,我国经济实力不断攀升,中国经济以GDP为标志实现了迅速地腾飞,人民的生活水平发生了巨大的变化,国家的整体实力也蒸蒸日上. (3)政治因素: 但随着经济实力的不断攀升,中国经济高速发展的同时也不可避免地出现一些问题,譬如,东西部经济发展不平衡.为了促进西部经济地发展,政府出台了一系列扶持措施.以广西为例,国家引进并侧面扶持异地连锁销售,这是国家在98年4月21日取缔传销之后于同年5月12日引进的一种销售模式,引进这种模式的意图十分明显,就是在中国政府履行入世承诺、全面开放直销业之前迅速发展中国的民族直销企业,培养民族直销人才,酝酿民族直销文化. 材料所述,巴中市政府拟依托一系列农产品为核心原材料,对外招商进行深度开发, 并征集 巴中市农牧产品开发营销策划案 .这相当于当地政府对农副产品开发的扶持. (4)科技因素: 科技是第一生产力 ,十一届三中全会后,我国针对自主创新,科技方面的投入比例逐年增大,科技取得了跨时代的发展. 要将这些粗粮,中药磨成粉末,又保存其中的营养价值,需要一个较高的工艺水平,例如高细度的抹粉机器.而我们科技因素完全可以支撑起我们的需求,在矿山设备中,磨粉机器根据磨矿介质和研磨物料的不同,可分为球磨机、柱磨机、棒磨机、管磨机、自磨机、旋臼式辊磨机等等.打磨粗粮,中药的机器,其工艺更为简单,根据这些的磨粉机的原理,可以改变一些方程式,做成我们自己的打磨机器. (5)社会文化: 现今,经济的飞速发展,人们的生活品质提高了,在 吃 的方面更为讲究.不仅仅是吃饱,更是要吃好,吃得有营养.超市里头,有机蔬菜等纯天然绿色产品受到了许多消费者的追捧.随着人们对食品安全的要求越来越高,无污染,无化肥的农产品当然是消费者购买的首选,据统计,在过去的10年间,在一些国家的市场上,有机农产品的销售额年递增率 考http://www.51wendang.com/doc/6c299aaefe74d56f2bf0c97b 试试[此处图片未下载成功] 卷 考试课程: 学生姓名: 行政班: 超过20%.这与一些常规食品市场的停滞不前形成了鲜明的对比. 我们的药理杂粮早餐遵循的也是类似的标准,取自巴中市绿色生态农牧产品,不仅仅是无公害的绿色食品,其中,更蕴含了丰富的营养价值. (6)自然环境: 自然环境是环绕人们周围的各种自然因素的总和,如大气、水、植物、动物、土壤、岩石矿物、太阳辐射等.近年来,各种物理,化学有害物质进入自然环境,造成了严重的污染.环境污染的原因主要是人为的因素所造成.平时人们在生产、生活中排放的大量 三废 和某些工业、生活设施的突发意外事故,以及医院未经处理的废弃物等均可造成环境污染. (7)营销中介: 生产商―批发商―代理商―零售商―消费者 (8)行业环境分析: 豆奶奶粉一类在我国的发展从一开始就是计划经济的产物,缺乏市场经济的运作方式,相比其他饮料,奶粉类产品又属于技术含量较高饮料产品. 2008年9月份,陕西一宝宝因病住院被查患病原因由饮食引起,继而查出所使用的三鹿牌奶粉含有三聚氰胺,曝光后相继发现国内很多使用同品牌奶粉的婴儿也患有该病--肾结石.引起了全国奶粉行业的大普查,却发现了百分之八十的国内产品均含有不同程度的三聚氰胺,因国内国标对三聚氰胺含量没有明确标准规定,所有三鹿充当了牺牲者.也使国外的洋奶粉风靡国内. 三聚氰胺是一种化工原料,作为添加剂,可以使原奶在掺入清水后,仍然符合收购标准. 国内乳品陷入信任危,给社会稳定和国家形象带来负面影响,更使我国奶业发展陷入严重的困难,乳制品消费市场一度陷入低迷. 生产企业由于效益不好,在市场上投入减少,对品牌,豆奶有价值的宣传减少,逐渐进入一个好产品卖不到好销量的怪圈中. 药理杂粮营养早餐虽然不是奶粉,却也沾了 粉 的边,在消费者信心严重受挫时期,营养早餐必须严格遵守国家的安全卫生检查标准,将品牌遵循的健康,营养的两大原则传递给消费者. 奶粉行业的低迷,这不仅http://www.51wendang.com/doc/6c299aaefe74d56f2bf0c97b是个危机,更是个机遇. . 市场机会分析 (1)问题点: 药理杂粮早餐卖点有两个,一是营养健康,二是方........