DOC《婚庆礼仪连锁机构》

婚庆礼仪连锁机构 加盟计划书 二OO九年二月 目录 前言

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一、婚庆市场分析

3 ㈠、婚庆市场

3 ㈡、婚庆行业

4 ㈢、婚庆消费

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二、婚庆礼仪连锁机构运行(加盟与发展)模式

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1、打造强势品牌

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2、统一形象设计(VI)

5

3、培训支持

5

4、资源(道具、设施)共享

5

5、集中策划

5

6、集中客源

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三、加盟策略

5 ㈠、单店加盟

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1、三星级加盟店

6

2、四星级加盟店

6

3、五星级加盟店

6 ㈡、区域代理

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1、地市级代理:

7

2、省级总代理:

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四、广告宣传方式

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五、品牌营销办法

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六、预算

7 婚庆礼仪连锁机构加盟计划书 前言 婚庆习俗自古就有,但在社会的经济总水平比较低的情况下,婚庆行为还达不到形成经济现象的程度.

随着我国经济水平的不断提高,婚庆消费逐步成为了大众消费的一种,从而在新的时代中成为了一种经济现象―― 婚礼经济 . 婚庆产业作为正在成长中的 朝阳产业 ,孕育着巨大商机.来自民政府部等部门的统计显示,中国每年都有近1000万人喜结良缘,全国每年因结婚产生的狭义消费总额以达3000亿元(占国民生产总值的2.5%)以上,巨大的消费额不但催生了婚纱影楼、婚宴及婚宴用品、婚庆服饰、婚庆礼品等相关新型行业,许多配套行业如摄影摄像器材、餐饮旅游、美容美发、珠宝首饰、家居用品,甚至装饰材料、汽车、楼盘、银行贷款、保险理财等也相继进军这一领域.婚庆产业正以其快速增长的规模,吸引着社会各界和相关企业的广泛关注.业内人士指出,婚庆产业正成为充满巨大商机和前景的 朝阳产业 . 据权威机构预测,中国的婚庆产业仍将继续升温,2008年中国婚庆产业已进入一个高峰年,并且在未来的5年里,每年结婚的消费总额将超过5000亿元人民币,市场前景非常广阔.

一、婚庆市场分析 我们的的确确可以从中发现,在市场经济的今天, 两个人的甜蜜事业 早已通过商业化运作成为一种产业而存在.目前,婚庆作为一个新兴行业,在全国已到了火爆的程度.北京、上海、广洲、深圳,婚庆公司如雨后春笋般涌现.婚庆行业正朝专业化、正规化的方向发展. ㈠、婚庆市场 目前全国每年结婚新人近1000万对,新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费,全国2006年因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元.每对城市新人用于结婚的消费平均为8万-20万元.随着婚庆市场的快速发展,现已经形成了 五一 十一 两个大的婚庆市场消费旺季,各地的婚纱摄影、婚礼服务、婚宴场所、蜜月旅游等企业早在每年的

2、3月份和

7、8月份就开始为这两大结婚旺季策划筹备. 新中国建国以来最大的生育高峰期即20世纪80年代中后期出生的人群将于2007至2012年左右进入婚龄.预计婚庆消费额有望在此基础上再翻一番.毫无疑问,婚庆经济,已成为中国经济最引人注目的增长点!中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期!不少商家已经觊觎婚宴市场这一蛋糕了. ㈡、婚庆行业 婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业,婚庆消费市场的发展日趋成熟,逐步形成令人瞩目的婚庆产业链,充满了巨大潜在商机.在婚庆产业快速发展的过程中,相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营,婚庆的高层次服务也在增多,整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力,婚庆产业大的产业链正在逐步形成. 但是,快速发展的婚庆产业也存在着一定的问题.中国婚庆产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段.市场的良莠不齐、诚信缺失,使许多新人对新婚消费充满不信任.因此,从行业规律看,婚庆市场洗牌在即,亟须出现强势品牌来提升服务质量.婚庆行业要把握好市场脉搏,提升文化内涵,开发出符合市场的商品. ㈢、婚庆消费 正因为有那么多人在这块土地上耕耘,这一市场似乎不可避免地火了起来.中国人民大学教授、经济学博士王琪延认为中国的婚庆经济市场是大有可为的.王琪延分析认为,婚庆习俗自古就有,但在社会的经济总体水平比较低的情况下,婚庆行为还达不到形成经济现象的程度.随着经济水平的不断提高,婚庆消费逐步成为了大众消费的一种,从而在新的时代中成为了一种经济现象.王琪延认为,婚庆消费属于一种情感型、表现型的消费,有自己的独特之处.几年前,社会上有一种观念认为,婚事应该从简,但从社会发展的角度来看,一味节约并不一定完全可取,只有通过消费才能带动生产,所以只应对炫耀式的婚庆不予提倡,而在经济承担能力之内的婚庆行为,应予以认可. 在这种健康的婚庆消费观念下来看,随着人们生活水平的逐步提高,人们在维持必要生活开支以外的消费比重,在总消费量的比重中会逐步上升,这就说明我国的婚庆市场大有可为.我国目前的婚庆类需求正在逐步上升,相关的服务业正处于蓬勃发展的阶段,但因为该行业发展的时间比较短,行业服务的专业化程度不是很完善.国外的相关婚庆行业发展的时间比较长,其中通过竞争已经形成比较完善的行规.相信国内随着市场需求的扩容,行业标准会逐步形成,婚庆服务的细化程度将进一步提高.