DOC《第三章 分析市场环境 2》

第三章 分析市场环境

2

一、 单项选择题

2

二、多项选择题

9

三、判断题

12

四、名词解释

13

五、简答题

13

六、论述题

14

七、综合分析题

14 附录:答案

15 一.

单项选择题

15

二、多项选择题

15

三、判断题

15

四、名词解释

16

五、简答题

16

六、论述题

17

七、综合分析题

18

第三章 分析市场环境 单项选择题

(一)中文题目 一.选择题: 1.汽车生产厂商与摩托车生产厂商是( 愿望竞争者 一般竞争者 产品形式竞争者 品牌竞争者 2.企业营销受可控和不可控因素影响,属于不可控因素有: 产品开发 消费心理 商标 市场竞争 3.能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者. 愿望 平行 产品形式 品牌 4.当家庭收入达到一定水平时,随着收入增长,恩格尔系数将( ). 下降 增大 不变 上下波动 5.企业营销活动与市场营销环境的适应总是处于一种 状态. 静态平衡 动态平衡 整体平衡 双向互动 6.下列属于宏观环境的是 . ( ) 公众 竞争者 顾客 消费结构状况 7.宏观环境对企业来讲是 因素. ( ) 可控 不可控 直接影响 间接影响 8.构成市场的要素是( ) 购买者 竞争者 供应商 工商管理部门 9.( )是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人. 供应商 中间商 广告商 经销商 10.( )主要是指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构. 供应商 制造商 营销中间商 广告商 11.( )就是企业的目标市场,是企业服务的对象,也是营销活动的出发点和归宿. 产品 顾客 利润 市场细分 12.影响消费需求变化的最活跃的因素是( ) 个人可支配收入 可任意支配收入 个人收入 人均国内生产总值 13.( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和. 社会文化 政治法律 科学技术 自然资源 14.( )指人们对社会生活中各种事务的态度和看法. 社会习俗 消费心理 价值观念 营销道德 15.威胁水平和机会水平都高的业务,被叫做( ). 理想业务 冒险业务 成熟业务 困难业务 16.威胁水平和机会水平都低的业务,被叫做( ). 理想业务 冒险业务 成熟业务 困难业务 17.出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会,被称为( ) 全面机会 行业市场机会 边缘市场机会 局部机会 18.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动要主动地去( ). 控制环境 征服环境 改造环境 适应环境 19.市场营销学认为,企业市场营销环境包括( ) 人口环境和经济环境 自然环境和文化环境 直接环境和间接环境 政治环境和法律环境 20.企业的直接环境包括供应商、营销中介、目标顾客、竞争者、公众和( ). 企业内部环境 国外消费者 制造商 社会文化 21.财务公司是营销中介企业中的( )机构. 中间商 物流 营销服务 金融 22.咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的竞争关系是( ). 欲望竞争 类别竞争 产品形式竞争 品牌竞争 23.影响汽车、住房和奢侈品等商品销售的主要因素是( ) 个人可支配收入 个人可任意支配收入 消费者储蓄和信贷 消费者支出模式 24.消费者支出模式主要受( )影响. 消费者收入 消费者家庭 消费者性格 消费者职业 25.认识与分析营销环境的目的是( ) 防患于未然 寻求企业发展空间 增强企业适应能力 发展机会和识别威胁 26.录像机与组合音响之间的竞争关系属于( ) 欲望竞争 类别竞争 产品形式竞争 品牌竞争 27.通过市场调研发现,保健品市场的兴起是由于人们的观念变化而引起的,这一因素属于间接环境中的( )因素. 经济 政治 社会 技术 28.开往北京的列车有普快、新空快车、特快、直达快车,这些列车之间的竞争关系是( ). 欲望竞争 类别竞争 产品形式竞争 品牌竞争 29.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,两者的竞争关系属于( ). 欲望竞争 类别竞争 产品形式竞争 品牌竞争 30.对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量,包括企业本身及其市场营销渠道企业、顾客、竞争者和各种公众,这是企业的( ) 微观环境 宏观环境 中介组织 服务组织