DOC《第一部分： 品牌的基本概念与核心原理》

第一部分: 品牌的基本概念与核心原理 第二部分:品牌定位与品牌规划 1.

品牌的诞生与发展 2. 品牌的行为学含义 3. 品牌的概念与内涵 4. 品牌的运作原理 5. 品牌的商业意义 6. 品牌资产评估方法 7. 品牌管理的目的 1. 消费者行为的动力 2. 品牌定位的概念与内涵 3. 品牌规划的重要性 4. 品牌战略发展规划OGSM 第三部分:品牌的战术管理 第四部分:品牌的塑造与强化 1. 品牌的测量 2. 品牌年度经营计划 3. 全面项目化管理 1. 建立品牌的步骤 2. Fishbein认知态度理论 3. 品牌管理的组织模式 4. 品牌管理的基本流程与方法 5. 品牌经理的工作内容