DOC《卷首语》

51 中央电视台紧密推进亚运会报道准备工作 营销前沿

53 立足当下,放眼未来――医药行业寻找新起点

54 地板品牌斗法,沙场夏点兵

56 芝华仕沙发,开启中国市场深耕行动

58 伊利世博营销制胜之道

60 2010中国家用医疗器械发展高峰论坛召开

61 河北省旅游局投放《新闻联播》前广告 黄金剧场

63 《江姐》全剧平均收视率3.54%,收视增长态势明显

64 《我的美丽人生》激励小人物奋斗

65 综合频道黄金剧场备播剧抢先看 市场观察

68 借力 世界杯 ,企业品牌再成长

70 2010世界杯央视广告效果调查报告 中心动态

72 广告经营管理中心优化组织架构,明晰部门职责 编委:程宏何海明 李怡闫丽萍 陈荣勇 刘丽华 张宇鹏 尹学东 佘贤君 孙苗青 赵爽曾盈盈 杨正良 主编:陈荣勇 副主编:佘贤君 孙苗青 执行主编:杨正良 本期责任编辑:马轶红 本期责任美编:夏晶晶 封面设计:郭佳摄影:舒羽朱隽宇 夏晶晶 武雪印刷:朱隽宇 毕磊中央电视台广告经营管理中心9月份主要经营工作 8月,2011年广告招标预售成立八个项目组,分三大阶段有序推进.9月, 2011年广告招标预售进入营销阶段.具体包括以下三项重点工作:

一、 2011年广告招标预售进入营销推广阶段 :9月13日,签约认购程序正式启动;

承包公司开始递交明年承包申请;

大型招标资源全国说明会启动.

二、 亚运会广告销售 :9月1日,亚运会赞助商优先认购期截止;

9月3日,非赞助商开始认购亚运会广告产品;

9月底,亚运会广告销售结束.

三、世博会广告进入营销和执行的最后阶段. 数字逾万条 ――中央电视台上海世博会报道自1月21日正式启动以来,已播发新闻上万条,直播300余场次.期间,综合频道、新闻频道、中文国际频道和各外语频道等进行联动报道,开设《天天世博会》、《直通世博会》等专栏和版块超过30个. 超70% ――近日,综合频道《晚间新闻》,及时播发最新消息,强化栏目自主策划报道,进一步提高新闻更新率和信息量,使新闻首发率超过70%. 210万――《CCTV-高清频道落地覆盖调研报告》显示,截至2010年8月10日,CCTV-高清频道有线用户市场规模已达到210万,覆盖人口约一亿.数据显示,2009年CCTV-高清频道有线高清用户增速达480%. 声音 节目准确反映了《国家中长期教育改革与发展规划纲要2010-2020》的政策导向,切中要点,内容丰富翔实,观点深入,显示了新闻频道组织深度报道的实力,起到了正确引导社会舆论的积极作用. ――近日,教育部称赞中央电视台新闻频道推出的《教育改革规划纲要》特别报道和评论. 今年汛情来势凶猛,中央电视台大批记者深入抗洪一线采访报道,《新闻联播》、《焦点访谈》分别开辟专栏,推出防汛抗洪专题;

多频道新闻节目以直播等多种形式报道防汛抗洪工作,充分发挥了中央主流媒体在舆论引导上的权威作用,形成了较大报道声势,使防汛抗洪工作得到广大群众及有关方面的理解和支持. ――水利部办公厅致信称赞中央电视台防汛抗洪报道. 要在中国推广世界杯整合营销活动,嘉实多与中央电视台的合作是必不可少的.此次嘉实多与中央电视台的合作,实现了 三屏合一 ,电视、电脑、手机的全方位传播,媒介价值效益预计超出投资费用的30%以上.据CTR统计数据显示,共有13.9亿人次在电视上观看到嘉实多品牌露出,CNTV上嘉实多合作形式浏览总量达到11.9亿,并产生970万点击量. ――嘉实多北亚区暨中国市场总监 高永德 资 讯文化产业振兴八大重点尘埃落定 8月15日,广受关注的文化产业振兴规划获国务院常务会议原则通过,会议指出,要降低准入门槛,积极吸收社会资本和外资进入政策允许的文化产业领域.同时,要做好八项重点工作:一是加快发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等重点文化产业.二是充分调动社会各方面力量,加快推进具有重大示范效应和产业拉动作用的重大项目.三是推动跨地区、跨行业联合或重组,培育骨干文化企业.四是统筹规划,加快建设一批产业示范基地,发展具有地域和民族特色的文化产业群.五是不断适应城乡居民消费结构新变化和审美新需求,创新文化产品和服务,扩大文化消费.六是发展文艺演出院线,推进有线电视网络、电影院线、数字电影院线和出版物发行的跨地区整合.七是积极发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、手机广播电视等新兴文化业态,推动文化产业升级.八是落实鼓励和支持文化产品与服务出口的政策,扩大对外文化贸易. 调味品行业成投资新宠 扩张加速 近日,调味品行业成为投资新宠,扩张成为调味品主流企业的一大趋势.2009年至今,各调味品龙头企业纷纷扩张产能:如佛山海天总投资近20个亿启动了高明二期工程,年产能达到300万吨,成为全球最大的综合性调味品生产基地;