DOC《第十一章  品牌策略》

第十一章??品牌策略 测试题及答案

一、单项选择题 在下列每小题中,选择一个最适合的答案.

1.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的_ A.产品价值?B.资本属性 C.商品价值?D.商品属性 2.品牌有利于企业实施市场细分战略,不同的品牌对应不同的_ A.消费者市场?B.组织市场 C.地区市场?D.目标市场 3.品牌有利于保护_的合法权益. A.商品所有者?B.生产商 C.品牌所有者?D.经销商 4.我国对商标的认定坚持_原则. A.注册在先?B.使用优先辅以注册优先 C.使用在先?D.注册优先辅以使用优先 5.品牌资产是企业与_长期动态关系的反映. A.供应商?B.中间商 C.顾客?D.竞争者 6.品牌是产品整体概念下_的重要组成部分. A.核心产品?B.形式产品 C.期望产品?D.延伸产品 【参考答案】 1-6 DDCACB ?

二、多项选择题 下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案. 1.品牌名称可以是_ A.人名?B.地名 C.山名?D.英文字母 E.商标名称 2.品牌标志可以是_ A.文字?B.数字 C.图案?D.符号 E.颜色 3.企业采用统一品牌策略, A.能够吸引不同需求的消费者?????? B.可降低新产品宣传费用 C.有助于塑造企业形象?D.有助于显示企业实力 E.有利于塑造品牌核心价值 4.商标权是指品牌注册申请人对经过商标主管机关核准注册的商标所享有的权利,包括商标的_ A.独占使用权?B.禁用权 C.使用许可权?D.名誉权 E.转让权 5.品牌组合策略包括_ A.品牌归属策略?B.品牌统分策略 C.复合品牌策略?D.品牌扩展策略 E.品牌延伸策略 【参考答案】 1.ABCD ,2.CDE, 3.BCD 4.ABCE ,5.ABC ?

三、判断题 判断下列各题是否正确.正确的在题干前的括号内打"√",错误的打"*". (????)?1.商标转让权是商标权的核心权利. (????)?2.品牌资产是通过为消费者和企业提供服务来体现其价值. (????)?3.联想电脑中的"联想"二字是品牌标志. (????)?4.品牌资产常常在利用中增值. (????)?5.顾客购买商品实质是购买某种利益组合. (????)?6.法律保护的商标权是有时间限制的,世界各地对此的法律规定都是10年. (????)?7.国际上通行的驰名商标认定的最基本原则是个案认定. (????)?8.注册品牌难以约束企业自身的不良行为. 【参考答案】 1-5,***√√ 6-8 *√ * ?