DOCX《养津堂》

养津堂 品牌体系规划书

一、品牌目标客户定位 年龄:35岁以上 社会角色:事业成功者,有一定社会地位(经济、政治等)的人.

群体现状:面临家庭、事业的双重压力,精神压力比较大.随着人的年龄增加,对养生保健的需求增加. 消费期待:以年轻健康的形象增强自己的体质与自信.同时获得精神上的放松和身心的愉悦.

二、品牌顾客理念定位 健康第一 ----通过食用传统滋补品,达到养生健康的目的 得到社会地位 ----通过送礼办事,使自身的社会地位提升.

三、品牌核心价值定位 养生 健康饮食 健康

四、品牌联想 养津堂品牌联想类型

1、产品特征---天然、保健、养生、健康

2、无形特征---优质产品

3、顾客利益---安全、健康、方便的生活态度

4、使用和供应---组建品牌会所、高档酒楼、全国各个加盟店

5、用户以及顾客---高品位、有修养、有层次的顾客

6、生活方式和个性---品位生活

7、国家和地域---大陆(从三四线城市起步) 养津堂品牌联想的价值

1、可以突出产品的独特之处:货真价实,如:西洋参我们只选用最均匀,颜色最好的中间部分,选用比例不超过20%.

2、能够明确购买的原因:高档、美味、安全、精选、保健、养生

3、能够创造出积极的态度和感情:品位、尊贵的心理需求,积极健康的生活态度.

4、为养津堂品牌扩展提供基础的平台:功效扩展、交际拓宽

五、品牌理念体系 品牌名称

(一)

1、易于记忆, 该命名主要是从养津堂的意义出发.养寓意养生,说明出我们品牌产品的目的,津寓意津润,是养生的过程.

2、该名称符合中国传统文化的养育生津的一个养生过程.

3、该名称的释义为:"养生强体,津润养颜". 品牌愿景:成为全国滋补品连锁第一品牌 品牌使命:把健康美味的养生滋补品带入万家 品牌口号:养生尚品,津润万家

1、养津堂对目标客户的价值承诺:货真价实

2、养津堂自身的特点:质量优异,价格中等.

3、养津堂品牌的竞争优势:养津堂拥有行业一流的货源资源,有GMP标准饮片厂.我们拥有全行业最高标准的质量保证. 服务:门店以4星级标准以上的服务水平.

4、养津堂品牌具有一种人文关怀精神:向客户表明,养津堂提供的不仅仅是产品,而是根据客户的不同需要,提供优质的全方位养生指导服务.

六、品牌形象定位 品牌形象定位:养生商务会所(餐厅+商店)

七、品牌社会角色定位 品牌的社会角色定位:养生健康使者

1、使者是公众的形象,容易让客户产生好感;

2、养生健康的提出力在推动行业的健康发展,勇于承担社会责任.

八、品牌竞争力定位 品牌竞争力定位:品质造就名牌

九、品牌传播模式 养津堂形象资源简析 服务 质量 知名度 口碑传播 硬广告传播

十、产品定位 干货类 堂食品类 西洋参 燕窝 燕窝 鱼翅 石斛 海参 鹿茸 各类滋补炖品 各种药食同源产品 鲍鱼 高丽参 鱼唇 花旗参 产品质量:贯彻使用优质材料的理念.以同仁堂为标准,部分产品标准超越同仁堂. 十

一、加盟策略定位 总部与加盟商利润比例:2:8 加盟店起步策略 起步区域:(请翁总详细考虑或公司原有资源) 加盟负责人大体要求: 起步资金:200万以上 负责人资质要求:在当地有一定的社会关系,公务员亲戚最佳. 加盟店地位要求:高档住宅区、政府办公区、金融区周边. 加盟店面积 十