DOC《オ驺ㄍ党爹》

涣凸杆泛贤始 文档下载 免费文档下载 https://www.

51wendang.com/ 本文档下载自文档下载网,内容可能不完整,您可以点击以下网址继续阅读或下载: http://www.51wendang.com/doc/eb299afefe74d56f04c42747 互联网广告算法和系统实践 本书是一本入门级的读物,目标人群包括:计算机专业的在校学生,刚踏入互联网公司不久的新人(包括产品经理),或者纯粹只是对互联网广告技术感兴趣的爱好者.本书内容包括:搜索广告算法、非搜索广告算法、实时竞价广告算法,还有一点点对广告系统的概括介绍. 互联网广告算法和系统实践 前言 这两年在招聘过程中,有很多的同学问我 大互联网公司的广告部门是做什么的? ,或者 互联网广告算法都包括哪些? .有些时候,一些同学还会问的更加细致,比如 DSP的报价算法是怎么设计的? 、 不同公司的搜索广告算法一样吗? 、 海量数据下的模型训练系统是怎么搭建的? .更有一些焦急的找工作的同学直接了当的问我 我学的专业能否进入广告部门? . 在解答同学们的问题之余,我开始构思写这个入门短书,本书的定位非常明确,就是力求用简单明了的语言,给入门级的同学介绍一下互联网广告算法的体系.在本书中,有很多的地方没有详细的展开,这是留给同学们去自学的地方,大家可以根据书中的内容,自己去深入挖掘.比如,对于逻辑回归的详细推导,大家可以去找一下相关的书籍和博客;

对于ctr prediction的工程优化,大家可以去google上面找找相关论文,扩展一下视野. 本书注重实践,写了一些实践的例子,有些实践是一个方向的深入阐述,有些实践是经验的总结. 希望这本短书能够帮到大家.与人分享,不亦乐乎. 第一部分 互联网广告简介 .1 广告简介 在今天,如果你问一个人: 什么是广告? 回答可能五花八门,因为现在的广告形式日新月异,已经发生了巨大的变化,渗透到了几乎生活的每一个角落.我们现在在电视上、电影放映前、地铁里、商场里、车站牌上、洗手间里……广告无处不在.以至于有些人预测了一幅未来的人类社会场景:随着显示硬件技术和联网技术的极大发展,所有的公共区域,甚至墙上都布满了显示和输入设备,每个人都可以随意的在街角的一块墙上输入自己的身份,然后登陆完成自己的所有操作,同时也收到了来自各种源的定向广告内容.当然,这只是一种带有科幻色彩的想象,目前的广告形式和广告渠道并没有达到这种大一统的阶段. F.Arens在<

Contemporary Advehttp://www.51wendang.com/doc/eb299afefe74d56f04c42747rtising>

(中文名《当代广告学》)里,给了一个定义: 广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务和观点)的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动. 这个定义到现在也不过时,在这个定义里,我们看到了传统广告业务包括了三方角色,分别是:广告主(Advertiser)、媒体(Media)、普通受众(Audience).这三方的诉求和利益各不相同,共同构成了一个博弈的生态系统.充分理解这个生态系统的构成,对于后面理解广告系统的算法设计、目标设计、平衡之道,具有重要意义. 既然谈到了广告,那么,在这里简单说一下广告的历史.目前认为最早的广告是古希腊的《寻奴》,这是一则寻人启事,描述了一个在逃的奴隶,并悬赏一枚硬币抓捕.古罗马也有早期广告的痕迹,庞贝古城的废墟里面就发现了关于商业信息和政治信息展示物.在古埃及和古阿拉伯,也都有用纸莎草来制作销售信息和贴墙海报的历史. 真正意义的现代广告,随着印刷术在15世纪的广泛应用出现在欧洲.英国出现了世界广告史上第一个纸质的广告――宣传教会图书.随着纸质媒体的发展,广告业务迅速发展,到了1843年,第一家广告代理公司由Volney Palmer创立,专门贩卖广告版面,却并不提供内容.在1869年,Georage P Rowell编写了广告史上第一部报纸索引 <