DOC《有关批发品牌转型的分析》

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A, ]) L/ l8 u 其次是国内产品成本中的人员工资水平本身就大大低于国际平均水平,也就是说中国不要说什么卖品牌了,就是卖产品也没有卖够产品应得的平均水平.因为国外品牌的劳动力工资水平本身就很高,它们获利的途径主要是品牌文化的附加值而不是产品的使用功能价值,所以在国际同台竞争中国外品牌必然败给中国,这是因为价格与竞争力成反比,而这也是为什么国内品牌总是遭遇反倾销的直接原因;

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C1 J9 i- _/ s7 p V9 `最后是中国的综合国力还不是国际最强的,而综合国力不是最强的也就很难在短期内成为最有竞争力的品牌.21世纪一个国家的竞争力主要体现在品牌输出上,至于军事、政治、外交等都是为品牌输出服务的;

因为一个落后的国家不可能会有引领全球的先进文化和科学的生活方式,因此弱国无品牌就像弱国无外交一样;

[XXX]应走什么样的品牌之路???F4 h$ r! U# \# q* S4 v??_ 通过前面的陈述,我们对品牌的定位走向基本有了一个相对清楚的认识,这就是:: O2 };

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1、 坚决不走像左丹努、班尼路这种单纯靠媒介推广树立品牌的老土做法,因为这种仅有知名度而没有内涵思想的产品不能被称为品牌,这和企业的战略目标是不一致的;

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2、 坚决不走九牧王、雅格尔、七匹狼那种猴子摘玉米,摘一个扔一个,到最后什么也没摘到.也就是一定要坚持的一条,一件事情没做好时绝对不考虑做第二件事情;

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3、 坚决不走以纯、美特斯邦威的大众休闲之路,因为前面我们已经深刻的分析过了,走大众休闲之路只适合初期原始资本积累时期.因为在你出名的同时市场也把你早就定位在农民货或马路货的层面上了,所以尽管你有打品牌知名度的钱,可是钱却不能打造品牌真正的内核;

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9 m) }1 X# t* w3 Q* ~ : n, h% s4 \) w9 m0 ] 既然前面几条路都行不通,那么[XXX]要走的路只能是 树立科学品牌观,走务实创新之路,与国家同步强盛,水到渠自然会成 .

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7 a4 e* g* E1 q0 U3 g! ?我们必须树立 [XXX]是做思想或者是引领一种全新的生活方式,[XXX]服饰产品只是传播[XXX]企业独特性思想或前瞻性生活方式的工具.

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a8 k 走务实创新之路就是在别人没有走过时我们要走,别人走过的我们要走的更好.当别人还认为品牌造就了高知名度的产品时,我们认为品牌是一种思想和生活方式;

当别人把广告语看作是产品宣传的口号时,我们把广告语当作对市场的公开宣言;

当别人把传播看作是做媒体广告时,我们要通过有广泛研讨意义的社会问题来全民参与和拯救中华主流精神. , q'

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L- z8 n+ y% q [XXX]品牌时刻与国家同命运共呼吸,与民族发展同步迈入伟大复兴,[XXX]企业的独特思想和超前行为只是中华文化的客观表现与民族强盛的具体缩影.所以,当中华屹立于世界民族之林时也是[XXX]自然成为国际品牌之日,因为国际品牌的实质是 民族文化的国际化 . ........