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黑 体字浑厚醒目,常用于表现工业产品和一般产品的包装;

圆体 字柔和舒适,常用于表现食品和儿童用品的包装;

书法字体古 色古香常用于表现传统和具有民族特色的商品包装. 西方字体同样产生于象形图像,但是和东方文字不同,西 方字体是形一音对照,而不是东方的形一意结合.从契形文字 发展到今天,西方的文字大概可以分为3类:衬线体、无衬线 体、装饰字体.其他上千种的字体都是从中演化而来.区别主 要在于笔画粗细、衬线变化、字体宽窄比例和笔画的曲线和装 饰手法.目前在国内的包装上的西方字体主要是对中文的翻 译,以及版面的装饰作用,对于出口商品的包装,或者内外销的 包装产品用的较多,西方字体在可读性同时也http://www.51wendang.com/doc/e8a7bd6542a2b43da3956e11为产品包装增添 了另样的风情. 3国内包装的文字造型 迄今为止发现较早的湖南沅陵出土的油漆包装纸上,就有 请认红字门首高牌为记 的文字,济南专造细针的刘家针铺, 在商品包装上印有 认门前白兔儿为记.字样,下面7行28字 写着:.收买上等钢条,造工夫细针,不误宅院使用,客转为贩, 别有加饶,请记白兔. 这一设计,与现代的包装设计相比较, 虽然文字造型变化不大,但编排仍显现出最初的规范化.从广 义的角度来看,文字是一种文化的载体,它是通过象形和表意 来传递信息的,而在不同的历史时期和不同的文化背景下,文 字呈现出不同的特征.在现代包装设计中书法与篆刻这两种 汉字形式使用较频繁,两者都是中国独有的艺术表现形式,特 别适合于表现中国传统产品的题材,作为中国传承几千年的独 有文字载体,它表现出来的独特魅力是西方艺术所无法比拟 的,除了可识性以外,书法篆刻所表现出的章法与布局,墨色运 用变化、黑白的虚实处理,书体的变化,无不表现出东方艺术所 讲究的 意境 、.神韵&

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引.我们从许多优秀包装设计中,都能 感受到设计家在包装设计中对汉字造型中 气 的追求.特别 在酒包装中表现的尤为突出,酒包装通过书法艺术意境来体现 酒的内涵,以及书者所要传达的审美意向,通过酒、书法、包装 包装工程PACKAGINGENGINEERINGV01.28No.62007.06默契,使人感受到通过历史文化积淀下来的名酒之厚重与博大∞o.人们熟悉的茅台、五粮液、水井坊等名酒的品牌名称都是采用中国书法形式表现的,通过书法自由洒脱变化的笔触,字与字之间疏密排列等让观者充分感受到书法之气与酒之气而产生出的独特的意境之美.五粮液在100周年纪念推出的.百年老店 的成案例,则在很大程度上汲取了中国文字文化的另一表现形式: 诗赋 ,这种读来朗朗有声、对仗工整的文体在六朝的骈体歌赋中已达到了登峰造极的高度.包装设计公司http://www.51wendang.com/doc/e8a7bd6542a2b43da3956e11在创作这个包装时,充分地运用了这一古老的落满尘埃的表现样式,他们搜罗、翻阅了大量有关五粮液历史、地域、人文、文化方面的典籍、史料,在五粮液百年发展历程的脉络中神游,写下了 酒之为物,其慎也坚,其性也洁,把盏持杯,徘徊于人神之间,徜徉于八极之外 的美文佳句,以碑版的形式体现出一种悠远意境,配合水墨流韵,黑色的团块中,使.百年老店 品牌形象以负形融合其中,恍若重现昔日老酒坊的繁华光景HJ.日本的包装设计在世界上屈指可数,其产品包装上的文字造型设计较为讲究,同时渗透出中国汉字文化的身影.日本文字受中国文化影响很大,早在唐代、中国书法就传到日本.日本人非常喜欢中国的汉字,对中国书法研究得非常透彻uJ.日本人通过反复探索和实践形成了具有日本特色的书法艺术形式.日本设计师广泛采用书法字体进行创意设计,水墨文化在商品上得到很好体现.书法字体因其产生的年代不同风格各异,将其应用在装潢设计上效果独特.具有丰富的表现力和艺术感染力,能够充分体现商品的地域文化特色L6J.在创作过程中,设计师充分考虑商品本身的特征,并注意与其它设计要素之间的协调关系.字体设计或潇洒流畅、泼墨自如;