DOC《2012年中国企业家网络声誉报告》

16 黄怒波 中坤集团董事长 冰岛租地进展顺利,力挺富豪移民 38.9

17 李兴浩 志高控股董事局主席 两会建议二胎生育权转赠 36.9

18 顾雏军 科龙电器原董事长 举报证监会前副主席等四官员 36.5

19 陈平 星辰急便创始人 星辰急便倒闭 36.5

20 黄光裕 国美电器创始人 因各方面表现优秀获减刑10个月 30.0 说明:①热度=0.4*新闻指数+0.2*论坛指数+0.2*博客指数+0.2*微博指数,新闻/论坛/博客/微博指数均为功能指数.②数据监测的时间范围:2012.1.1-2012.12.31.③数据来源于人民网舆情监测室. 企业家互掐事件舆论关注度高 绑架他人利益是引发舆论批评的底线 2012年度,企业家频繁上演掐架大戏,其中,最为典型的掐架事件当属 电商事件 与 雷士风波 ,然而,这两起事件不单纯是企业家之间的口水仗,消费者、供应商、经销商、员工等相关利益方被当作企业家掐架的 筹码 ,卷入利益纷争,致使舆情压力升级. 个性行为影响企业家声誉形象 私事 变 公事 ,企业家遭受舆论 道德绑架 企业家个人私事往往会被推上公众舞台,成为舆论热议的 公共事件 .本年度,王石婚变、张兰国籍事件均引起巨大舆论反响,而这两位企业家行为也引发公众在道德层面上的评判,遭受网民 道德绑架 . 图2. 王石婚变 、 张兰改国籍 网民倾向性对比 企业家高调践行社会责任惹争议 陈光标 有 中国首善 之称的黄埔再生资源利用公司董事长陈光标在2012年继续高调行善. 纽约登 保钓 广告、垒亿元钱山奖励青少年发明创新、赠莫言别墅、砸车以旧换新等事件曾一度成为公众议论的焦点,其高调的慈善行为一直饱受舆论争议. 2012年8月,陈光标举起 保钓 爱国主义大旗,在美国《纽约时报》中刊登保钓广告引发热议,对此,部分舆论质疑陈光标保钓的目的性,认为陈光标是借政治话题的影响为自身做营销;

但更多的舆论则认为,陈光标做到了很多人做不到、政府不敢做的事,是用真金白银去爱国,在 保钓 形势不容乐观的情况下,陈光标高调爱国的做法可谓大快人心,有媒体评价陈光标的行为是对日本右翼势力的一次反击. 保钓 事件大大提升了陈光标个人的美誉度.随后,陈光标不甘寂寞,又发起了替被砸日系车主换车的活动,然而, 频繁出镜 却让公众对陈光标产生反感心态.诺贝尔文学奖得主莫言获奖后表示想用奖金在北京购买房产,但被网民提示奖金或不足以支付房款,此时陈光标又发善心表示将赠送莫言一套别墅,遭到莫言婉拒,这件事让陈光标的美誉度再度下降,有网民表示有热点事件的地方就有陈光标,炒作目的性太强.陈光标再次被贴上了 中国营销第一人 的标签,遭受舆论审视.时隔两个月之后,陈光标再度高调亮相,在微博晒亿元钱山奖励海内外青少年发明创新,此举获得网民拥护,陈光标美誉度有所回升,主流观点认为,不论陈光标炒作与否,他对社会做出的极大贡献是值得肯定的. 图3. 陈光标美誉度走势 说明:①美誉度=100*(0.7*正面评价占比+0.3*中立评价占比).②数据来源于人民网舆情监测室. 黄鸣 另一位因言行高调而备受舆论瞩目的企业家是皇明太阳能股份有限公司董事长黄鸣.自2012年6月皇明太阳能股份有限公司IPO申请失利以来, 政商勾结 、 低价圈地 、 太阳空谷 等等传言笼罩在皇明太阳能公司发展之路上,董事长黄鸣在一度沉默之后终于爆发. 2012年8月开始,黄鸣为兑现此前承诺,称每月将公布一两条太阳能行业黑幕,前后分别指责太阳能行业存安全隐患漏洞、质疑日出东方联手江苏质检院骗补,在业界引发极大反响,其中, 骗补门 甚至惊动国家质检总局,巨大的舆论压力之下,相关责任方纷纷表态作出回应.黄鸣自称自己与方舟子有点像,在他揭发太阳能行业黑幕的过程中,舆论对于这位企业家的 疯言疯语 逐步增加了审视的成份,黄鸣不断 曝潜 的同时,也传出他将进军气候商业的消息,公众不禁提出疑问,这位太阳能行业的 打黑英雄 是为了 行业健康发展 还是在摸索 自救之路 ? 央企企业家舆情特点 人民网舆情监测室发现,2012年度央企企业家影响力较大的事件中,涉及企业家违法违规、人事变动的话题最多,其中违法违规类话题占比31.8%,成为央企企业家负面舆情话题的主要来源. 图4. 2012年度央企企业家舆情话题分布 2012年度企业家言论影响力TOP10 表2. 2012年度企业家言论影响力TOP10 序号 企业家 言论 影响力