DOC《03——04年度工商、营销02级《市场营销学》期末试卷（一）》

03――04年度工商、营销02级《市场营销学》期末试卷

(一) 名词解释(4*4=16) 市场营销 营销组合 产品组合 促销组合 选择题(混选15*1=15)

1、企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是( ) (1)无差异市场营销战略 (2)密集市场营销战略 (3)差异市场营销战略 (4)集中市场营销战略

2、企业在调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略 ( ) (1)保持 ? (2)收割 (3)发展增大 (4)放弃 3.

、当产品处于 时,市场竞争最为激烈. A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期

4、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 ( ) (1)理想业务 (2)困难业务 (3)冒险业务 (4)成熟业务

5、按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是 ( ) (1)生理需要 (2)安全需要 (3)自我实现需要 (4)社会需要 6.、企业产品订价的最终目的是 A.获得最大利润 B.使顾客满意 C.价格具有竞争力 D.符合政策要求

7、 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的 的数量. ( )? A.渠道类型 B.中间商类型 C.中间商 D.渠道层次

8、俘虏产品订价适合于的订价. A.替代产品 B.互补产品 C.选择性产品 D.季节性产品

9、是一种效果最好、费用最高的促销手段. A.广告宣传 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系

10、 影响消费者购买行为的个人因素主要有 A.动机 B.收入 C.民族 D.家庭

11、生产资料分销渠道中最重要的类型是 A.生产者→批发商→用户 B.生产者→用户 C.生产者→代理商→用户 D.生产者→代理商→批发商→用户

12、 市场细分的概念是美国市场营销学家 提出的. A.迈克尔・波特 B.麦卡西 C.菲利普・科特勒 D.温德尔・斯密

13、 企业研究产品生命周期的目的是为了 A.使新产品能迅速进入成熟期 B.努力延长产品的投入期 C.使消费者尽快接受新产品 D.减少新产品开发的失败

14、 企业为产品扩大市场份额,可采用 等营销策略. A.价格不变,提高产量 B.价格不变,提高质量 C.质量不变,降低价格 D.价格提高,质量提高 E.价格降低,质量降低

15、在现代市场营销学中,组成市场的最基本要素是 A.供应者 B.购买者 C.商品 D.购买力 E.购买意愿

三、填空(20*0.5=10) 企业微观环境中竞争者的有 四种. 市场细分的客观基础 . 营销观念有 五种. 营销中介有 四种. 产品寿命周期分为 四个阶段. 基本促销策略是 两种.

四、判断题(对下列各题做出正确的或错误的判断,正确的划 √ ,错误的划 * ? 每小题1分,共10分)?

1、新产品不仅包括全新产品、改良产品和革新产品,还包括仿制产品.( )?

2、产品牌号也就是商标. ( )?

3、在完全竞争条件下,企业只能采取边际成本订价法. ( )?

4、西方企业确定推销人员数量的基本方法是目标任务法. ( )?

5、产品组合订价法往往适用于替代产品的订价. ( )?

6、一般来说,消费者对价格的接受程度是企业订价的最低限度. ( )?

7、当产品进入衰退期时要尽快收缩、放弃. ( )?

8、商标是企业的无形资产. ( )?

9、品牌标志是指品牌中可以用语言称呼的部分. ( )?

10、产品延伸不是向上,就是向下. ( )?

五、简述题(4*6=24) 简述马斯洛需求层次理论. 简述商标策略. 简述包装策略. 简述分销策略的基本策略.