DOC《03——04年度工商、营销02级《市场营销学》期末试卷（一）》

(五) 名词解释(4*4=16) 市场细分 营销中介 产品整体概念 营业推广 选择题(混选15*1=15) 1.市场营销中的竞争者包括 . ( )? A.行业竞争者 B.一般竞争者 C.形式竞争者D.品牌竞争者E.技术竞争者? 2.影响生产者购买行为的因素有 . ( )? A.环境因素 B.组织因素 C.人事因素 D.个人因素 E.心理因素? 3.市场细分的有效标志是 . ( )? A.可测量性 B.可控制性 C.可进入性 D.实效性 E.可流动性? 4.属于消费者市场细分标准的因素有 . ( )? A.人口因素 B.环境因素 C.竞争因素 D.经济因素 E.心理因素? 5.即使是直接重复购买型的购买决策,也需要经过 阶段. ( )? A.寻找供应商 B.阐述总体要求 C.确定产品规格 D.确定订货 E.评价合同执行情况? 6.下列哪些属于企业微观环境因素? ( )? A.消费者 B.竞争者 C.人口环境 D.中间商?

7、 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的 的数量. ( )? A.渠道类型 B.中间商类型 C.中间商 D.渠道层次 8.宏观环境对企业来讲都是 因素. ( )? A.可控 B.不可控 C.直接影响 D.间接影响?

9、是一种效果最好、费用最高的促销手段. A.广告宣传 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系

10、 影响消费者购买行为的个人因素主要有 A.动机 B.收入 C.民族 D.家庭

11、生产资料分销渠道中最重要的类型是 生产者→批发商→用户 B.生产者→用户 C.生产者→代理商→用户 D.生产者→代理商→批发商→用户

12、 市场细分的概念是美国市场营销学家 提出的. A.迈克尔・波特 B.麦卡西 C.菲利普・科特勒 D.温德尔・斯密

13、 企业研究产品生命周期的目的是为了 使新产品能迅速进入成熟期 B.努力延长产品的投入期 C.使消费者尽快接受新产品 D.减少新产品开发的失败

14、 企业为产品扩大市场份额,可采用 等营销策略. 价格不........