DOC《北京大学》

北京大学 市场营销学

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08 北京大学出版发行 《市场营销学

60 例》 案例精选(20 万字) 目录 案例

1 张裕用心良苦做市场 案例

2 宝洁公司和一次性尿布 案例

3 三个业务员寻找市场 案例

4 福特的经营观念 案例

5 爱尔琴钟表公司的经营观念 案例

6 非常可乐如何作为 案例

7 米沙 小玩具熊的滞销 案例

8 小油漆厂如何选择目标市场 案例

9 青啤、燕啤 山东淮海战役 实战 案例

10 有机食品的发展前景 案例

11 宝马汽车公司的营销组合 案例

12 金利来,男人的世界 案例

13 娃哈哈的品牌延伸 案例

14 美国的政府采购管理 案例

15 柯达与富士在中国市场上的竞争 案例

16 小灵通冲击中国电信业 案例

17 乐凯挑战国外品牌 案例

18 沪上老年用品市场细分 案例

19 万客隆的定位策略 案例

20 米勒公司是市场定位 案例

21 麦德龙的现购自运配销制 案例

22 罗布麻产品的开发 案例

23 百威啤酒的产品包装创新

2 案例

24 安利公司的营销策略 案例

25 吉列按刮脸次数卖剃须刀 案例

26 价格杀手 ――国美的真面目 案例

27 哈尔滨 中央大街 药店大战案例 案例

28 戴尔直销 案例

29 九阳公司是如何选择经销薄的 案例

30 LG 电子公司的渠道策略 案例

31 西安杨森的销售渠道 案例

32 乐华渠道变革:冒进还是过渡 案例

33 百事可乐:抛掉明星 小处着眼 案例

34 借助比较广告中国移动攻击竞争对手. 案例

35 本田摩托成功进入美国市场 案例

36 PPA 引发史克危机 案例

37 强生公司的危机处理艺术 案例

38 利用 卖点 理论开拓市场 案例

39 非凡的推销员――乔・\u21513X拉德 案例

40 可口可乐的体育赞助 案例

41 三元公司的营销策略 案例

42 摩托罗拉手机市场营销案例 案例

43 可口可乐新配方饮料的失败 案例

44 爱迪塞尔 ――败笔之作 案例

45 野马 ――起死回生之作 案例

46 沃尔玛的营销策略 案例

47 亚马逊书店的网络营销策略 案例

48 Dell 公司度身定制的网络直销 案例

49 贴近用户的网络营销――宝洁 案例

50 中国电子商务的亮点――首都电子商城 案例

51 V26 减肥沙淇营销案例 案例

52 安利公司的营销策略 案例

53 北极神海狗油的营销策略 案例

54 宝洁的品牌战略 案例

55 乐华的渠道变革 案例

56 联想战略降价 案例

57 上海 冠生园 的品牌之争 案例

58 小灵通移动市话市场营销策略分析

3 案例

59 中国自行车在美国破 反倾销 案例

60 好思家乳胶漆营销案例 案例

1 张裕用心良苦做市场 烟台张裕集团有限公司的前身烟台张裕葡萄酿酒公司创办于

1892 年,至今已有

107 年历史.她是中 国第一个工业化生产葡萄酒的厂家,也是目前中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业.主要产品有白兰 地、葡萄酒、香槟酒、保健酒、中成药酒和粮食白酒六大系列数十个品种,年生产能力

8 万余吨,产品畅 销全国并远销世界

20 多个国家和地区.

一、百年张裕 历经坎坷创辉煌

1892 年(清光绪十八年),著名华侨巨商张弼士先生在烟台创办张裕酿酒公司.张裕之命名,前袭张姓,后借 昌裕兴隆 之吉.经过十几年的努力,张裕终于酿出了高品质的产品.1915 年,在世界产品盛会―― 巴拿马太平洋万国博览会上,张裕的白兰地、红葡萄、雷司令、琼瑶浆(味美思)一举荣获四枚金质奖章和 最优等奖状,中国葡萄酒从此为世界所公认. 改革开放后,社会经济环境为其提供了前所未有的发展机遇.张裕产品凭借其卓越的品质,多次在国 际、国内获得大奖,成为家喻户晓的名牌产品.然而,名牌不等于市场,金字招牌对于张裕来说是一个极 大的优势,但是,这个优势却不足以使张裕在市场上所向披靡.在改向市场经济的头两年中,由于市场观 念差,企业缺乏适应市场竞争的能力,盲目生产,等客上门,受到了市场的惩罚:1989 年,张裕的产值较 上一年下降了 2.5%,产量下降了 26.2%,6 条生