DOC《腾讯共青团微博》

腾讯共青团微博 分析报告及案例分享 腾讯微博 武汉大学互联网科学研究中心 2012.

10.30 目录

一、数据分析

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1、共青团微博发展数据分析

5 (1)基础数据

5 (2)各省团委微博发展对比

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2、共青团组织与其他部门微博发展对比

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3、共青团微博的特点

9 (1)从团情发布到信息服务

9 (2)组织内沟通多于组织外互动

10 (3)由单方主导到双边并立

10 (4)以励志语录类微博鼓舞青年成长奋斗

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4、共青团微博的听众特征分析

10 (1)听众结构

10 (2)听众的听众数分布

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二、共青团微博积极作用

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1、有效融入青年

12 (1)自由发声,平等交流

13 (2)共建话题,增进感情

13 (3)参与热点,拉近距离

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2、精准发现青年的思想困惑

13 (1)微博发布,全面传递

14 (2)微博交流,加深了解

14 (3)微博联动,多方整合

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3、解决学习生活中的现实难题

15 (1)针对需求,传递信息

15 (2)线上线下,解决问题

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4、重大事件的正面引导

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三、共青团微博存在的问题

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1、区域发展不平衡

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2、内容单一,文体单调

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3、单向传播,缺乏互动

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4、力量分散,未成合力

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四、共青团微博的发展思路

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1、丰富微博信息内容

19 (1) 内容符合需求,主题多元化

19 (2)表达形式多元化,合理安排发布时间

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2、规范各级共青团微博运营管理制度

21 (1)确立管理机构,加强制度建设

21 (2)引导、规范微博运营

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3、全方位关注青年话题

22 (1)线上调查青年关注

23 (2)多平台收集青年话题

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4、培养共青团微博意见领袖

23 (1)朝适合自身特点的类型发展

23 (2)娴熟运用话语策略

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五、共青团微博优秀案例

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1、王郁松

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2、团中央学校部

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3、广东共青团

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4、津彩青春

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5、青春湖北

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6、共青团贵阳市委

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7、响水共青团

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一、数据分析

1、共青团微博发展数据分析 (1)基础数据 截止到2012年10月29日,腾讯共青团微博用户达16662个,其中各级团组织机构账号11567个,各级团组织工作人员个人账号5095个,已成为政务微博系统第一大领域.从图1可以看出,2011年10月至2012年8月共青团微博用户注册量在这11个月期间无负增长率,月最高增长率达到34.81%;

从共青团微博用户广播量的增长率看,期间仅两个月出现了负增长,月最高增长率达82%;

从共青团微博广播转评量的增长率看,期间仅两个月出现了负增长率,月最高增长率达119.23%.从共青团微博用户注册量、广播量、转评量及其增长率综合来看,共青团微博的发展处于快速增长阶段. 图3是基于在腾讯平台上排名前50名共青团机构和个人的微博账号的听众数、广播数及广播被转评量进行统计.从图1-3可以发现,无论是微博的覆盖度、活跃度以及传播力方面,共青团个人微博账号都强于共青团机构微博账号. 图1 团机构和团个人开通微博数对比图 表1共青团微博注册量、广播量、转评量及其增长率 时间 注册量 增长率 广播量 增长率 转评量 增长率 2011年10月1132 19.66%

18744 19.74%

79053 49.67% 2011年11月1749 54.51%

22444 42.86%

109408 38.40% 2011年12月1967 12.46%

32064 1.62%

116827 6.78% 2012年1月2357 19.83%

32582 -14.25%

66960 -42.68% 2012年2月2545 7.98%

27938 29.08%

80906 20.83% 2012年3月2979 17.05%

36062 82.00%

177369 119.23% 2012年4月3372 13.19%

65632 24.17%

220845 24.51% 2012年5月3701 9.76%

81494 44.02%

381385 72.69% 2012年6月4562 23.26%

117366 -3.51%

379673 -0.45% 2012年7月5794 27.01%

113246 22.90%

512143 34.89% 2012年8月7811 34.81%

139174 29.05%

563708 10.07% 图2 共青团微博注册量、广播量及转评量月增长率 图3 前50名共青团机构和个人微博覆盖度、活跃度以及传播力对比 (2)各团省委官方微博发展对比 为量化评价省级共青团官方微博发展状况及对青年的影响力,本报告使用了覆盖面、活跃度以及传播力三个指数,覆盖面指数赋值40%,活跃度指数赋值30%,传播力指数赋值30%,进行各团省委官方微博影响力指数数值的计算,推出各团省委官方微博运用总体状况排名. 1. 覆盖面是指微博的粉丝数量和当期新增粉丝数量总和. 2. 活跃度是指原创广播数、转发广播数以及对其他广播评论数的总和. 3. 传播力是指共青团微博的广播被转发数和广播被评论数的总和. 4. 覆盖面指数=听众/本级团委中最高的听众*30%+当期新增听众数/本级团委当期最高新增听众数*10%. 5. 活跃度指数=(原创广播数+转发广播数+评论数)/本级团委中的最高数值*30%. 6. 传播力指数=(广播被转发数+广播被评论数)/本级团委中的最高数值*30% 表2 各省团委微博影响力排行榜 省份 微博账号 覆盖面指数 活跃度指数 传播力指数 影响力指数 广东 广东共青团 31.74% 8.62% 20.98% 61.34% 天津 津彩青春 5.69% 30% 24.84% 60.53% 贵州 贵州共青团 14.1% 5.88% 30% 49.98% 河北 河北共青团 10.58% 14.75% 19.03% 44.37% 四川 四川共青团 25.85% 2.18% 3.71% 31.74% 山东 山东共青团 4.94% 8.38% 15.63% 28.96% 安徽 安徽共青团 14.75% 4.62% 7.59% 26.96% 湖北 青春湖北 8.01% 8.51% 10.1% 26.62% 河南 河南共青团 10.82% 6.42% 9.35% 26.59% 重庆 重庆共青团 9.42% 6.82% 10.05% 26.29% 浙江 浙江共青团 22.6% 0.39% 0.98% 23.97% 黑龙江 黑龙江共青团 13.75% 3.32% 2.22% 19.29% 上海 青春上海 2.71% 8.06% 4.48% 15.25% 云南 青春彩云南 4.78% 4.56% 5.24% 14.58% 江西 江西共青团 9.41% 1.9% 1.85% 13.16% 辽宁 辽宁共青团 2.14% 4.74% 5.02% 11.91% 陕西 三秦青年-陕西共青团 4.82% 4.55% 1.63% 11% 山西 山西青年 2.43% 5.24% 3% 10.66% 广西 广西共青团 6.28% 0.26% 0.44% 6.99% 吉林 吉林共青团 3.01% 2.9% 0.96% 6.88% 甘肃 甘肃青年 1.62% 3.11% 1.39% 6.12% 湖南 湖南共青团 5.27% 0.33% 0.3% 5.9% 江苏 江苏共青团 2.5% 0.66% 1.33% 4.49% 青海 青海共青团 0.29% 2.36% 0.45% 3.1% 新疆 新疆共青团发布 0.78% 1.64% 0.57% 2.99% 内蒙古 内蒙古共青团 1.52% 0.63% 0.09% 2.24% 海南 海南共青团 1.55% 0.37% 0.31% 2.23% 宁夏 青春耀宁夏 0.54% 0.14% 0.06% 0.73% (注:统计时间截至2012年10月9号,转评量与微博数选取的是最近3个月数据.北京、福建和西藏3省暂未开通省团委官方微博.) 从表2看出,影响力指数排名前十位分别是广东、天津、贵州、河北、四川、山东、安徽、湖北、河南、重庆.广东省的覆盖面和活跃度均遥遥领先,总排名也位居第一.究其原因是,领导比较重视,组织开设微博圈,团机构及个人同时加入,形成良好的互动机制,共同参加圈内微活动,起到较好的示范和激励作用.此外,地方政策的大力扶持、良好的经济保障、开放的民风等都促使大量团机构和团干部开博.

2、共青团组织与其他部门微博发展对比 截至2012年10月23日,腾讯微博中认证的各领域党政机构及公务人员微博已超过55695家.以下相关分析是基于对腾讯微博中各党政职能部门内的........