DOC《浙江工业大学成教学院》

浙江工业大学成教学院 2014届毕业综合考试试卷(样卷) (工商/经济管理专业) 说明: (1)所有题目请做在答题纸上,否则不得分;

(2)本卷共五大题79小题,答题不必抄题,写明题号直接答题即可;

(3)考试结束连同一页开卷纸、答题纸一起上交.

一、选择题(第1~45小题,在每小题的备选答案中,只有一个最符合题目要求的,请将其号码填写在答题纸上;

每题1分,共45分)

1、( )指企业从消费者的角度选择一个目标市场的顾客群,集中力量为之服务. A、产品―市场集中化 B、市场专业化 C、选择性专业化 D、产品专业化

2、企业的营销目标是通过增加产量、降低成本来获得利润时采用的营销观念是( ). A、生产导向 B、销售导向 C、市场营销观 D、社会市场营销观

3、以下目标市场定位策略中,( )策略属于市场领先者的策略. A、保护市场占有率 B、保持一定距离追随 C、有选择的追随 D、挑战性追随

4、按照追求者的利益来进行的市场细分来自与市场细分中的( )标准. A、行为因素 B、心理因素 C、地理因素 D、人口统计因素

5、随着消费者生活水平的提升,消费者对产品消费层次是按照( )提升的. A、核心产品、附加产品、形式产品 B、核心产品、形式产品、附加产品 C、附加产品、形式产品、核心产品 D、无法确定

6、收入是( ). A、人口统计因素 B、地理环境因素 C、消费心理因素 D、行为因素

7、市场细分的观点是由美国学者( )提出的. A、鲍敦 B、麦卡锡 C、科特勒 D、史密斯

8、( )策略的重心是扩大市场覆盖或快速进入一个新市场、使众多消费者能随时随地买到该产品. A、密集分销 B、独家分销 C、选择分销 D、无差异营销

9、包装是( ). A、形式产品 B、核心产品 C、延伸产品 D、内涵产品

10、招标和拍卖是( ). A、竞争导向定价法 B、收益比较定价法 C、收支平衡定价法 D、随行就市定价法

11、以下关于决策的论述中,( )是不对的. A.决策要有明确的目的 B. 决策是一个过程 C. 决策是管理者从事管理的基础 D. 决策就是选择最佳方案

12、( )属于马斯洛理论中的自我实现的需要. A. 荣誉 B. 具有挑战性的工作 C. 权力与责任 D. 地位

13、王经理在对其属下成员进行工作指导时行使了管理的( )职能. A.计划 B.组织 C.领导 D.控制

14、投资部王经理根据相关部门提供的信息分析确定企业投资方向需要的技能主要是( ). A、概念技能 B、人际技能 C、技术技能 D、创新技能

15、管理人员区别于一般工作人员的根本特性是( ). A、对他人的工作进行计划 B、能够自主决定工作的内容并实现目标 需要同他人一起工作实现目标 D、需要协调他人工作以实现目标

16、( )指利用组织赋予的权力和自身的能力去指挥和影响下属为实现组织目标而努力工作的管理活动过程. A、计划 B、组织 C、领导 D、控制

17、战略计划的基本特点是( A. 长期性 B. 普遍性 C. 权威性 D. 以上都是

18、某公司原来生产塑料制品,经营状况并不理想.后来公司注意到消费者开始使用百页窗,于是公司大量生产了颜色各异的百页窗,取得了良好的效益.这说明公司做到了( ). A、对经济环境的分析和适应 B、对社会文化环境的适应 C、对技术环境的引导和利用 D、对经济环境的利用和引导