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wendangwang.com/ 本文档下载自文档下载网,内容可能不完整,您可以点击以下网址继续阅读或下载: http://www.wendangwang.com/doc/911f3566330cc3cd15c110fb 广告学在线作业答案 1.最早开办广告代理店的是( ). A 帕尔默 罗威尔 艾尔 斯科特 正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为( ). A CPM CPT MPC TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是( ). A 增强记忆策略 吸引注意策略 需要导向策略 巧用时势策略 正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是( ). A 商品本位形象创意法 感性创意法 主题创意法 公众主体创意法 正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于( ). A 1974年1984年1994年2004年 正确答案:B 单选题 6.在广告创意中,对于具有消极色彩的公众文化,宜用( ). 文化适应策略 文化包装策略 文化导向策略 文化进攻策略 正确答案:C 单选题 7.下列选项中,最适宜做说明型广告的媒体是( ). 广播 电视 报纸 户外媒体 正确答案:C 单选题 8. 上海第二十届汽车展览会 ,这则广告标题的创作技法属于( ). A 直接式 新闻式 对比式 颂扬式 正确答案:A 单选题 9. 上海第二十届汽车展览会开幕 ,这则广告标题的创作技法属于( ). A 直接式 新闻式 对比式 颂扬式 正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是( ). A 违禁广告 假冒广告 虚假广告 侵权广告 正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是( ). A 潜在性行为公众 知晓性行为公众 社区性行为公众 消费性行为公众 正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是( ). A 封面 扉页://www.wendangwang.com/doc/911f3566330cc3cd15c110fb封二 底扉 正确答案:A 单选题 13.广告AE制属于( ). A 公众导向模式 广告客户导向模式 市场导向模式 媒体导向模式 正确答案:B 单选题 14.广播广告表达广告主题的核心部分是( ). A 广告理念 广告台词 广告音乐 广告音响 正确答案:B 单选题 15.赠送样品的根本用意是鼓励消费者( ). A 宣传商品 关注商品 试用商品 使用商品 正确答案:C 单选题 16.下列选项中,属于因特网特有传播优势的是( ). A 互动性强 信息量大 形式生动 视觉效果好 正确答案:A 单选题 17. 晶晶亮透心凉 ,这则广告标语的创作技法属于( ). A 对偶法 押韵法 比喻法 重叠法 正确答案:B 单选题 18.下列色彩中,诱目效果最强的是( ). A 红黄蓝绿正确答案:A 单选题 19.我国全国性的广告管理法规,出现于20世纪( ). A 50年代 60年代 70年代 80年代 正确答案:D 单选题 20.如果没有其他因素的影响,人的视觉中心是在画面自下而上( )的区域. A 3/8 1/2 5/8 2/3 正确答案:C 单选题 21.折扣卡的基本特点是( ). A 持卡凭证消费 持卡从优消费 持卡登记消费 持卡连续消费 正确答案:B 单选题 22.下列广告学书籍中,属于霍普金斯著作的是( ). 《广告心里学》 《广告经营策略》 《科学广告》 《广告原理》 正确答案:C 单选题 23.中国消费者协会成立于( ). A 1974年http://www.wendangwang.com/doc/911f3566330cc3cd15c110fb1984年1994年2004年 正确答案:B 单选题 24.在广告图画设计中,借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法,这种方法被称为( ). A 寓意法 对比法 比喻法 展示法 正确答案:D 单选题 25.广告情景演示创意法的根本用意是( ). A 演示公众生活形态 陈述商品信息 提高商品价值 宣传商品 正确答案:D 单选题 26.在广告创意中,综摄法的基础是( ). A 转化技巧 替代技巧 适应技巧 类比技巧 正确答案:D 单选题 27.假设CCTV的《焦点访谈》,第一次播放的收视率为20%,第二次为15%,第三次为3%,第四次为2%,那么其毛评点为( ). A 10% 20% 35% 40% 正确答案:D 单选题 28.评估广告经济效益的各项指标中,最直观的是( ). A 销售效果 认知效果 态度效果 记忆效果 正确答案:A 单选题 29.优秀广告创意的关键是( ). A 选准目标公众 切中公众关心点 发现公众需要 开展市场调查 正确答案:B 单选题 30.差异化营销强调针对的公众是( ). A 目标公众 社区公众 媒体公众 政府公众 正确答案:A 单选题 31.IMC理念的早期代表性人物是( ). A 艾尔 斯科特 霍普金斯 舒尔茨 正确答案:D 单选题 32.广告运作AIDA理念中的 D 是指( ). A 引起注意 激发兴趣 激动欲望 促成行为 正确答案:C 单选题 33.视听暴露度又称为( ). A 频度 总接触人次 到达率 视http://www.wendangwang.com/doc/911f3566330cc3cd15c110fb听率 正确答案:B 单选题 34.广告词的主体部分是( ). A 标题 标语 正文 随文 正确答案:C 单选题 35.重点宣传商品给公众带来的特殊利益,这种定位策略被称为( ). A 功效定位 文化定位 强势定位 利益定位 正确答案:D 单选题 36.倡导新型文化的广告宣传活动,其运作模式包括分析系统和( ). A 研究系统 设计系统 制作系统 策划系统 正确答案:D 单选题 37.广告宣传的文化适应策略,其理论依据是( ). A 传播关卡理论 传播文化理论 传播多样性理论 传播实体理论 正确答案:A 单选题 38.广告宣传对公众施加影响的基础是( ). A 认知过程 情感过程 意志过程 理解过程 正确答案:A 单选题 39.根据广告法规,烟草广告必须标明( ). A 吸烟有损健康 吸烟有害健康 吸烟有害思维 吸烟有害环境 正确答案:B 单选题 40. 万家乐乐万家 ,这则广告标语的创作技法属于( ). A 演化法 重叠法 仿词法 回环法 正确答案:D 单选题 41.从科学角度来看,优惠券的让利幅度宜控制在( ). A 5%―10% 10%―30% 30%―40% 40%―60% 正确答案:B 单选题 42.广告产生实际效果的中心环节是( ). A 调查与分析 创意与策略 宣传与实施 评估与总结 正确答案:C 单选题 43.在阿拉伯国家进行广告宣传,忌用的图形是( ). 三角星 五角星 六角星 七角星 正确答案:C 单选题 44.文化对顾客消费的影响作用表现为( ). A 导向机制://www.wendangwang.com/doc/911f3566330cc3cd15c110fbr调节机制 联想机制 激化机制 正确答案:D 单选题 45.在广告作品的组成元素中,视觉效果最强的是( ). 图案 布局 字体 色彩 正确答案:D 单选题 46.在广告创意中,对于优越性、社会性极强的公众文化,宜用( ). A 文化适应策略 文化包装策略 文化导向策略 文化诉求策略 正确答案:B 单选题 47.广告费用预算用于广告媒体的比例一般为( ). 50% 60% 70% 80% 正确答案:D 单选题 48.最早提出广告策划概念的是( ). A 屈特 波利特 舒尔茨 奥格威 正确答案:B 单选题 49.以思考对象为中心,从多个不同角度探索思维结论,这 种思维方法被称为( ). A 纵向思维 横向思维 发散思维 聚合思维 正确答案:C 多选题 50.根据意境所蕴含的现实性成分划分,广告意境分为( ). A 时代意境 梦幻意境 诗话意境 写实意境 现实意境 正确答案:BCD 多选题 51.CIS的构成要素包括( ). A MIS BIS DIS VIS TIS 正确答案:ABD 多选题 52.促销激励策略的类型有( ). A 股权型激励 利益型激励 享受型激励 荣誉地位型激励 正确答案:BCD 多选题 53.公众需要心理的特点有( ). A 高尚性 多样性 并列性 价值性 再生性 正确答案:BCE 多选题 54.根据广告法规,广告中不得出现的文字有( ). A 最好 最佳 ://www.wendangwang.com/doc/911f3566330cc3cd15c110fbarC 第一 首创 环保 正确答案:ABCD 多选题 55.广播广告的构成要素有( ). A 广告台词 广告音乐 广告氛围 广告主题 广告音响 正确答案:ABE 多选题 56.广告定位的基本策略包括( ). A 媒体定位策略 市场定位策略 商品信息定位策略 观念定位策略 实质定位策略 正确答案:BCD 多选题 57.时势的广告价值表现在( ). A 增强美学效果 引起公众的注意 提升商品价值 强化心理影响力 提高广告品味 正确答案:BDE 多选题 58.广告主体包括( ). A 广告主 广告经营者 广告制作者 广告设计者 广告发布者 正确答案:ABE 多选题 59.广告代理制的核心内容有广告公司的( ). A 客户代理 作品代理 媒体代理 代理佣金 代理合同 正确答案:ACD 多选题 60.广告宣传面临的海外文化包括( ). A 国际传统文化 国际流行文化 国际冲突 国际惯例 目标市场国文化 正确答案:ABDE 多选题 61.广告创作的KISS法则,特别强调( ). A 甜美 动情 形象 贴切 简洁 正确答案:AE 多选题 62.广告策划中的策略包含( ). A 利局术时势正确答案:CDE 多选题 63.广告信息的加工处理应注意的要求包括( ). A 情感性 社会性 共享性 效应性 层次化 正确答案:ABCDE 多选题 64.电视广告脚http://www.wendangwang.com/doc/911f3566330cc3cd15c110fb本分为( ). A 情节脚本 图画脚本 文学脚本 音乐脚本 分镜头脚本 正确答案:CE 多选题 65.下列选项中,属于广告作品设计原则的有( ). 科学性 繁杂性 艺术性 特色性 平衡性 正确答案:ACDE 多选题 66.在广告布局中,创造视觉中心的手段有( ). A 面积对比 字体对比 色彩对比 方位对比 遗留空白 正确答案:ABCDE 多选题 67.根据ISO14020标准,被禁用的广告语有( ). 对环境安全 对环境友善 对地球无害 绿色 自然之友 正确答案:ABCDE 多选题 68.根据广告法规,广告宣传的内容必........