DOC《2018年第4期（总第309期）》

辽宁本溪、盘锦等地也有不少档次较高的田园宅院出租,深受中高收入群体的欢迎,表现出强劲的发展势头,有些民宿还兼有民间工艺、田园采摘、插花茶道、西点制作、手工巧克力、艺术沙龙等专业体验服务项目,成为崭新的旅游业态. 尤为重要的是,本轮消费升级与网络经济和人工智能同步,彼此影响,相互促进,促使本轮消费升级有了质的飞跃,文化娱乐、网络在线、医疗保健、养老服务、旅游度假等消费成为主角,其中各项消费还延伸出许多分支.相应地,IT产业、汽车产业、文化产业以及房地产也是风生水起,走红火爆.而且,与前两轮消费升级的大众化不同,以中高端消费为载体的第三次消费升级具有明显的精英化与内生性特质,这种特质的出现也是部分人群对物质生活水平达到一定高度后呈现边际效用递减的一种积极应对.从这个意义上讲,中高端消费是消费者内在诉求的自我提升与开拓,这种需求不是刚性消费的简单数量叠加,而是消费质量的创新性提升,进而激励技术进步,促进观念转变,盘活存量资源,催生新业态,创造就业,增加税收,成为经济增长新动能. 认识中高端消费 处于 速度换档期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期 三期叠加 关键阶段的中国经济,也悄然进入消费升级、经济增长动能转换的重要时期.经济增长由投资拉动转换为消费拉动,并进一步转换为中高端消费驱动.正如党的十九大报告指出的那样,在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点、形成新动能. 1.什么是中高端消费 中高端消费,就是更加追求品质、更加追求个性、更执着于参与和更加追求全面发展的新型消费需求.显然,中高端消费应该是指建立在一定经济水平与基本消费基础上的创新性、前沿性、引领性消费,具有明显的差异化特征,并含有大量人文因素,是市场经济发展到一定阶段后出现的集经济文化于一体,彼此相互影响,共同发展的进步现象,也是消费从单纯的生存需要或物质欲求向偏好生活品质诉求的转型升级. 2.中高端消费群体 中高端消费源于基础消费但具有更大的范围领域.既有有形消费,又包含无形消费.既是消费的个性化体现,又是文化理念的商品化形式.其消费取向在一定程度上已经摆脱初始阶段的价格比较而更偏好品质与消费环境,乃至一种身份认同.显然,中高端消费无论是对整体经济水平还是对消费者的经济能力、受教育水平都有较高要求.这意味着,中高端消费群体大致应该是家庭收入不菲,接受教育程度较高的中高等收入群体. 3.中高端消费内容 中高端消费既是基础消费的升级,也是消费领域的扩大与消费方式的创新,在衣食住行等基本消费领域,当便捷、效率、健康、简约与环保理念被注入后,也就有了高端消费的元素.比如广泛食用有机食品、天然食品、原生食品而不迷信保健品,少食含有过多添加剂的加工食品,购物使用纸袋、降解塑料袋而非普通塑料袋,穿着不求名牌但突出个性,出行选择无缝对接与秩序舒适,住房要求私密安静而非豪华张扬等等.在更广泛意义上,体育健身、自驾旅行、户外探险、个人工作室、博览会展、艺术欣赏、音乐制作、歌舞剧表演、民宿度假、俱乐部派对、健康保健、养老服务等也逐渐成为中高端消费的标配. 4.中高端消费特点 与普通消费相比,中高端消费有许多不同.一是更倾向于实体店体验或线上线下的有机结合,如美国的Costco(好市多)、香港K11百货博物馆、北京侨福芳草地(Parkview Green)购物中心及国内的华润Ole'