PDF《二维码：看起来很美》

36 现代商业MODERN BUSINESS COVER STORY 封面报道 条 形码的出现,改变了世界的零售、物流等行业.

而作为这一技术的进 化,二维码多年来却一直处于不温不火的尴尬状态.不过,随着智能 手机和移动互联网、物联网的发展,变化也正在发生. 进入

2012 年,二维码几乎成了神一样的关键词:拍个二维码,美味早餐很 快送到;

扫一下最新电影的海报,就能观看预告片;

时尚杂志上的新款潮衣, 扫描后就可下单购买;

外出旅行不再需要导游,拍一下就能听到历史声音;

扫 一扫二维码,就可以付车费;

应聘者的简历也成了二维码的用武之地……无论 是室内广告还是户外广告,甚至是报纸、杂志等印刷品上,到处都是醒目的二 维码. 今年的欧洲杯豪门盛宴上,二维码高调亮相;

央视伦敦奥运会转播,二维 码技术造势.经过多年蛰伏,二维码似乎看到了春天.最新数据显示,二维码 应用连续几周的下载量稳定在

100 万上下, 用手机扫描二维码 已经成为时 下最典型的应用场景. 二维码是 O2O(线上到线下)的关键入口 ,腾讯创始人马化腾将二维 码与更为炙手可热的 O2O 商业模式联系起来,更有业内人士预测,二维码在三 年内将会撬动千亿级的市场. 面对如此庞大的市场,互联网巨头开始跑马圈地.腾讯财付通捆绑微信布 局线下店铺;

新浪微博宣布二维码功能上线;

搜狗、阿里巴巴、大众点评网等 自然不甘落后,也在二维码领域积极布局.无疑,在这个黑白相间、纵横交错 的图形上,未来将会衍生出更多的商业模式. 不合时宜的先进 二维码诞生于

20 世纪

80 年代,在美国、德国、日本、韩国、英国等众 多国家早已广泛普及.尤其是日韩等一些成熟地区,二维码的应用普及率达到 96% 以上,已渗透人们的日常生活. 我国最早在2006年推出二维码业务, 中国移动通过手机上网的WAP方式应 用二维码.基于海外二维码市场的迅速发展及国内的市场空白,中国移动当时 自认为发现了一个金矿.

2004 年底, 日本电信公司 NTT DoCoMo 在国 际运营商交流大会上展出了一项名为手机条码的 业务.时任中国移动董事长的王建宙看完演示后 大为兴奋,立即指示相关部门去日本进行考察.

2005 年4月中国移动二维码项目在内部立项,5 月便进行了项目招投标, 讨论并论证了多种码制, 最终选择了 QR 码并发布了 QR 码的业务规范,确 定北京意锐新创科技有限公司为 QR 码唯一技术合 作伙伴. 在DM 码方面, 银河传媒是中国移动的唯一合 作伙伴,不仅提供技术方案,还负责营销及推广. 这家公司成立于

2004 年,自诞生伊始即与中国移 二维码:看起来很美 文/袁婕 条形码的出现,改变了世界的零售、物流等行业.而作为这一技术的进化,二 维码多年来却一直处于不温不火的尴尬状态. 不过, 随着智能手机和移动互联网、 物联网的发展,变化也正在发生. DOI:10.14097/j.cnki.5392/2012.34.133 MODERN BUSINESS 现代商业

37 COVER STORY 封面报道 动建立了合作关系.2005 年及

2006 年,银河传媒先后拿到两 笔合计1230万美元的风险投资 ;

2006年, 它被美国财经杂志 《红 鲱鱼》评选为亚洲最佳成长企业

100 强,一时风光无二.遗憾 的是,没过多久银河传媒就淡出了人们的视野.

2006 年8月, 中国移动开始在全国推出手机二维码应用, 先在北京、上海两地进行测试.据了解,中国移动对二维码业 务的规划分为主读和被读两类.前者指用户通过软件扫描二维 码并获取其中内容,适用于防伪溯源、拍码上网、购物等领域;