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2013 年中国网络游戏市场规模达到 891.6 亿元, 同比增长 32.9%, 客户端游戏, 网页游戏和移动游戏是三大构成部分,2013 年分别占比 65.5%,17.8%和16.7%.电 影局统计数据显示

2013 年全国电影总票房 217.69 亿元,同比增 27.51%.网络游戏 已成为中国娱乐产业中增长最快和占比最高的细分行业.

图表 6:中国娱乐产业构成与网络游戏历年增速 资料来源:艺恩咨询、艾瑞咨询 电子商务的繁荣发展改变了互联网广告的形态,网购这种直接交易的方式把以前的互 联网广告时代带入了互联网销售时代,广告与销售的界限已经模糊,广告主期望的流 程变为 1,用户看到广告,2 用户点击广告到达广告主的产品页面,3 用户发生购买行 证券研究报告 请务必阅读正文后免责条款部分

8 为,交易实现1. 阿里巴巴盈利的来源包括两方面,一是网络零售市场与成交金额紧密相关的在线营销 服务收入,二是 B2B 市场(wholesale marketplaces)与付费会员数量相关的年费收 入.其中网络零售市场(淘宝、天猫超市、聚划算)在线营销服务收入贡献了

2013 年

2、

3、4 季度收入的 82.7%,是阿里巴巴集团收入的主要部分. 阿里巴巴集团在线营销服务的类别主要包括按效果付费(Pay-for-performance, or P4P) ,展示营销(Display marketing) ,淘宝客计划(taobaoke program) ,交易佣金 (Commissions on Transactions) ,店铺费(Storefront Fees) ,放置服务(Placement Services) . 按效果付费(P4P)是电子商务和搜索引擎结合的产物,卖家对用户搜索或浏览产品 和服务的关键词进行竞价排名,并基于点击效果(a cost-per-click, or CPC)付费. 展示营销(Display marketing)是指卖家对 中国零售市场 或者第三方联盟网站的 展示位置竞价,价格主要依据每千人成本计算(cost-per-thousand impression, or CPM) 淘宝客计划(taobaoke program) ,淘宝客的推广是一种按成交计费的推广模式,淘宝 客只要从淘宝客推广专区获取商品代码,任何买家(包括您自己)经过您的推广(链接、个人网站,博客或者社区发的帖子)进入淘宝卖家店铺完成购买后,就可得到由 卖家支付的佣金.简单的说,淘宝客就是指帮助卖家推广商品并获取佣金的人.阿里 巴巴从每笔推广的交易中收取服务费用. 交易佣金(Commissions on Transactions) ,天猫商城和聚划算卖家对每笔通过支付 宝达成的交易支付一定比例的佣金,依据商品种类的不同该比例占总交易金额的比重 在0.5%-5%之间. 店铺费(Storefront Fees) ,是指淘宝旺铺的按月使用费,淘宝旺铺是淘宝网开辟的一 项增值服务和功能,通过它可以实现更加个性豪华的店铺界面,来帮助卖家更好的经 营店铺提高人气等等. 放置服务(Placement........