PDF《第一章 电子商务概述》

第一章 电子商务概述

第一章 电子商务概述

21 世纪,要么电子商务,要么无商可务! 十余年之前,世界首富比尔・ 盖茨的话言犹 在耳;

今天你不做电子商务,五年后你一定后悔! 曾几何时,中国首富马云的梦想已然 成真!今天,无论你是生活在繁华都市,还是打拼在僻野乡村;

无论是衣食住行,还是工 作事业;

要过得更开心,要工作更顺利,都离不开在线的手机或电脑,去结交一圈志同道 合的朋友(交友) ,想叫到一台愿意载你的的士(出行) ,要信手处理一笔十万火急的款项 (理财) ,或者在全球范围内选择自己心仪的物品(购物) ,当然,也可以把自己的产品或服 务推向全球(销售)――这就是电子商务,这也正是网络时代的真相与魅力! 网络大潮,势不可当.

看看下面的广告(见图 1-1) ,大名鼎鼎的哈佛书店,也在诉求 匆匆路过的行人:让我们留下!让我们存续! 图1-1 哈佛书店的宣传广告 引导案例 御泥坊:网络诞生淘品牌

2011 年9月,备受瞩目的 第八届全球网商大会 在杭州隆重举行.在此次大会上, 湖南御家汇网络有限公司(御泥坊)董事长戴跃锋喜获

2011 全球十佳网商 殊荣,并一 举拿下 年度营销创意网商 大奖.号称互联网第一面膜的御泥坊,是目前互联网上最知 名的淘品牌之一.虽然做的是窄众市场,但依托互联网,御泥坊却把窄众市场做成了大众 市场.自2006 年以来,御泥坊的业绩保持着每年

300 ~400 的增长速度. 湖南御家汇网络有限公司,是一家整合利用各种电子商务平台,为品牌提供网络营销 的电子商务企业.该公司与阿里巴巴、乐蜂、当当、京东商城等众多网站建立了合作关系, 如图 1-2,并拥有自己的独立平台――汇美丽,如图 1-3.2014 年第

1 季度面膜品牌网络知 名度仅次于屈臣氏面膜等传统大佬名列第四,2014 年双十一当天销量突破

3000 万元.在 没有地域优势、没有资金基础、没有传统品牌的情况下,白手起家,几年时间,就打造出 电子商务基础与应用―― 学・用・做 一体化教程(第3版) 图1-2 御泥坊其他购物平台 图1-3 御泥坊网上商城 (资料来源:御泥坊官方网站.http://www.yunifang.com) 【案例思考】 (1) 御泥坊作为在淘宝上大获成功的淘品牌, 为什么还要登录当 当、京东、苏宁易购等其他电子商务平台? (2) 御泥坊成功利用第三方电子商务平台打造出了属于自己的网 络品牌, 为什么还要建立自己的独立销售平台――汇美丽网上商城?

第一节 电子商务的大趋势

21 世纪,人类迎来了以网络通信为核心的信息时代,随着经济全球化、贸易自由化、 信息网络化进程的推进,与网络时代相伴而生的电子商务,作为实现金融电子化、管理自 动化、商业信息网络化的一种综合活动,正在让今天的商业社会,告别了传统的刀枪棍棒、 甚至飞机大炮竞争格局,进入了激光核武乃至人工智能的新时代.不管人们愿意与否,我 们每个人,都毫无悬念地卷入了一场新的商业革命,这是前所未有的高阶商业文明颠覆传 统商业文明的革命.显然,在这场竞争中,我们每个人,唯一不能忽视、且永远无法战胜 的对手,只有一个,那就是:趋势! 下面的几组数据,也许更能说明网络的力量及时代的趋势: ?

2012 年2月2日,柯达公司,曾经的世界影像业巨无霸,在其股票收盘价连续