PDF《第一章 电子商务概述》

30 日跌破

1 美元之后,收到了来自纽约证券交易所的警告,终于迎来破产的命运;

第一章 电子商务概述 功上市;

两年后市值即过

2000 亿美元,全球排名 22,公司创始人扎克伯格还不到

30 岁. 无独有偶,手机市场,也迎来了小米之类 潘 的逆袭: ? 手机行业的传统大佬,诺基亚、摩托罗拉,2014 年市值约分别为

71 亿美金、29 亿 美金;

? 智能手机的后起之秀,小米手机,2010 年创立,2014 年12 月29 日,公司创始人雷 军微博透露,小米上周完成新一轮融资,市场估值

450 亿美元,总融资额

11 亿美 元……

一、电子商务发展迅速,空间巨大 中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第35 次中国互联网络发展状况统计报告》 显示,截至

2014 年12 月,我国网民规模达 6.49 亿,手机网民规模为 5.57 亿(据不完全统 计,目前我国拥有

7 亿部以上的智能手机,人们平均

6 分钟要看一眼手机) .另外,在企业 组织层面,全国使用计算机办公的企业比例为 90.4 ,使用互联网的比例为 78.7 ,开展 在线销售、在线采购、在线营销的比例均接近四分之一,如图 1-4.由此可见,近半数的中 国消费者,约四分之一的中国企业,都已经习惯并越来越依赖网络去生存发展,显然,这 一趋势只会愈演愈烈. 图1-4 部分行业开展在线销售的企业比例 艾瑞咨询统计数据显示,2003 年社会消费品零售总额约为 5.3 万亿元,网上交易的总 额只有区区

17 亿元, 占社会消费品零售总额仅 0.03 , 而2014 年网上交易总额达 2.8 万亿 元,占社会消费品零售总额的 10.7 ,首次突破

10 大关,如图 1-5.另外,在线旅游增长 27.1 ,本地生活服务 O2O 增长 42.8 .随着移动购物市场的飞速发展、典型电商企业向 三四线城市甚至农村市场扩张速度的加快,跨境电商企业的国际化布局逐渐成形,由此可 见,全方位、全覆盖、一网打尽的电子商务时代即将到来. 电子商务基础与应用―― 学・用・做 一体化教程(第3版) 图1-5 2003―2013 年中国社会消费品零售总额、网上零售总额及占比 尽管我国的电子商务迎来了爆发式的增长,但是跟世界发达国家相比较,仍有巨大的发 展空间.从网络购物的发展程度来看,我国的互联网渗透率、网购渗透率仍落后发达国家;

从实体销售来看,国内消费占 GDP 比例、人均实体零售面积等指标远远低于发达国家,且 线下实体零售供应链效率低下,如图 1-6.因此,可以预测,国内消费的成长空间和实体零 售的建设落后,为中国网购市场的持续增长提供了现实基础. 图1-6

2013 年中国互联网、网购渗透率及线下零售设施建设落后发达国家

二、电子商务转型开始,升级有望 电子商务正在与实体经济深度融合,进入规模性发展阶段,正成为我国经济发展的新 引擎,成为我国消费经济发展的驱动力之一.中国电子商务发展历程中,阿里巴巴扮演了 极其重要的角色. 1)探索阶段(1997―2002 年)

第一章 电子商务概述 信息化建设规划.1997 年年底,阿里巴巴创始人马云及其团队受邀协助国家外经贸部建立 网上广交会、中国商品交易市场等系列网站,实现商品信息的网上展示.中国第一批电子 商务网站进入创办热潮.

1998 年,招商银行开始推行网上银行的服务,生态环境开始建立.越来越多的 C2C、 B2C、B2B 电子商务模式的公司开始出现.2000 年开始,互联网泡沫开始破裂,经济低 迷,电子商务进入寒冬.部分电商由于缺乏自身 造血 功能的可持续赢利模式,面临 成长危机,纷纷宣告破产.只有依靠融资支持的公司,及依靠 会员+广告 模式的行业 网站集群得以继续发展.阿里巴巴凭借投资人的支持艰难度过严冬,并于