PDF《IP热》

2015 年12 月29 日 星期二 副刊部责编 主编:蒋锦璐 编辑:李湘萍 美编:蓝敏 值班

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14 花山今日视点 因与赵薇合作 《致我们终将逝去的 青春》 ,广西作家辛夷坞的名字为人熟 知.在争抢好 IP 的时代,像辛夷坞这样 的 品牌保证 自然是香饽饽,她所有 的小说影视改编权都已售出.在辛夷坞 看来,小说与电影本身就是完全不同的 东西,每部作品都像自己的孩子, 当一 个孩子要出嫁时,我会尽力选择好的婆 家,让有实力的公司进行制作和改编, 故事的大框架也会写进合同 . IP 热的出现,一定程度上改变了影 视圈原有的创作模式,在互联网思维浸 染之下,由于粉丝互动与大数据的影响,影视剧本的创作不再是一个单向的 过程.原本被视为非主流的网络作家, 逐渐成为拥有话语权的主导者,也让传 统编剧感到了危机.如今,互联网巨头 纷纷进军影视业,今年

11 月,一场阿里 影业副总裁徐远翔和一些著名编剧的网 络论战更是一石激起千层浪,引发了一 场关于原创和资本的大争论. 中国电影接 近500 亿元的市场,平均观众年龄 21.3 岁,大概 85%~86%的 群体来自于 19~29 岁的

80、90 后.只要 满足 IP、明星阵容、可逆袭的概念这三 样元素,就会有票房. 徐远翔抛出 我 们不会再请专业编剧 言论的背后,是 基于对当下影视观众的调查数据分析. 其实关注 IP 本身无可厚非,电影本 身是一个产业,热门 IP 也是影视创作素 材的重要来源之一,把电影当项目操作,联合多资源、多渠道开发和推广, 才能把它的价值发挥到最大化.从热门 网络小说到成功的影视剧,一个好故事 是有长久生命力的.如果说 IP 是一个内 核,那么它存在方式很多元,而运营成 功的IP 可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同媒介形式中转换.放眼 好莱坞,热门 IP 电影的成功例子比比皆 是,如 《哈利・波特》《指环王》《星球 大战》《变形金刚》 等,而国内 IP 开发 只能算刚刚起步.梁女嫣认为,热门 IP 内容可以开发成衍生品,能够更低成本 地进行拓展和研发,它的商业价值是可 以持续被挖掘,对影视相关产业产生推 动,这就是 IP 的品牌意义. 但是,电影更是一门艺术,在关注 IP 的同时,也不能不重视剧作本身. 影视剧的核心永远是内容,永远需要 编故事、写脚本,不管是传统编剧,还是网络写手,内容为王. 著名作家、编剧陆天明在接受媒体采访时坦言.如果一味地依赖IP、 热炒IP、 摒弃影视本体,那么在资本裹挟之下,创作也会变得越来越粗糙.原创能力缺失、急功近利,即便是成功的IP 运作并不能掩饰我国影视业缺乏创新能力和冒险精神的现实.而影视作品除了带给观众娱乐之外,还应该有自己的文化担当…… 最近有部电影 《一个勺子》 ,是 《甄 传》 里那个 皇上 陈建斌自编自导自演 的.在西北话里, 勺子 就是 傻子 , 说谁 勺子 ,就是说他老实、窝囊,还有 些死心眼一根筋,不识时务,不合时宜. 《一个勺子》 故事不复杂.一脸土相、 一口土话的牧羊人 拉条子 在镇上遇到一 个讨饭的傻子,傻子跟着他回了家. 拉条 子 贴了寻人启事,不久有人认领了傻子. 紧接着又有自称傻子的家人陆续出现,说 拉条子 把傻子卖了,讹不到人就讹钱. 麻烦事一桩接连一桩, 拉条子 自知上当 受骗却有口难辩.他想不明白,好事怎么就 成了坏事?他开始以一位农民最淳朴的办法 自证清白.而为了寻找傻子,他成了另一个 到处缠着别人的傻子……影片末尾, 拉条 子 于无奈中戴上了傻子留下的遮阳帽,恍 恍惚惚成了一个真傻子. 院线把《一 个勺子》 归类为文艺片,给的排片量很少.短短三五天,还都是早 上或下午这种几乎没办法产出票房的时段,完全忽略它在