PDF《让您的品牌摇滚起来》

10 % . 伟大的摇滚乐队都会 即兴演奏 真正让摇滚乐队获得知名度的是他们的现场音乐会,彼时所 有的音乐人都在舞台上,并即兴演奏.您可以见证 Bono 的 嗓音魔力、Edge 的吉他弹奏,以及 Adam Clayton 的贝斯 和Larry Mullen 的鼓: 这正是 U2 乐队最出名之所在. 像乐队一样,即兴演奏时,营销活动的效果也最好.营销活 动需要通过主题、可执行的资源、关键视觉效果、标志以及 所使用的线索来促进协同效应,以便人们可以在浏览和遇到 营销活动资源时就会立即建立联系.当第一个内容的故事由 第二个内容的经验放大时,营销活动就会 即兴演奏 ,从 而获得意义并成倍增加参与度.共鸣、重复出现、和谐的资 讯更容易获得关注,从相当分散、无联系的碎片记忆中进行 译码和检索. 夏菲尼高(Harvey Nichols)的2013 年圣诞节营销活动, 就是一场即兴演奏的营销活动.限量版的产品系列,与令人 费解的廉价礼品(如橡皮筋和纸夹)一起在货架上陈列,必 定会受到关注. 加上 对不起,我把钱花在自己身上了 电视广告和在线病 毒式传播视频,夏菲尼高(Harvey Nichols)成为自私和 无私的圣诞节购物者的圣诞购物目的地,甚至可以媲美当季 其他重量级的圣诞节零售广告主,如约翰 ? 刘易斯(John Lewis).我确定有不少购物者的朋友和家人收到了橡皮筋, 因为他们再度演绎了这一广告.

22 偶像具有感染力 摇 滚乐的明星和天才, 如吉米 ? 亨德里克斯( JimiHendrix)、大卫 ? 鲍伊(David Bowie)、以及 Prince,他们重新发明了摇滚乐以及如何演奏, 从而把摇滚乐带到一个新的水平.就像偶像可以让音乐实现一次飞跃一 样,培养优秀的创意也可以.Ipsos 发现,75%的营销活动影响来自创意, 而不是媒体选择.因此,在执行中必须特别谨慎,并使用特别的人才. 摇滚明星和突破性创意之所以如此重要,在于他们都提供了难忘的体 验--一场门票销售一空的音乐会,一个真正打动人的瞬间--这样,人 们就会愿意让自己的朋友去体验,并分享和转发.人们因此而成为您的接 触点、放大器,让您的营销活动的力量进一步成倍增加. 西班牙彩票 Justino 在线短视频在技巧和转发方面,堪称一个卓越的榜样: 它是一个激动人心的创意作品,打动了受众,产生了对人们采取行动的强 烈号召.这一独特创意的魔力无缝跨越了若干数字激活接触点,并迅速变 成病毒式传播.在短短一个月内,观看次数超过

1600 万次,这一角色在 Instagram 上获得了

10 万名追随者.人们分享了

15 多万次,成为西班牙 网络上的第一讨论话题(世界第五). 品牌就是主唱 我们不要忘了最后一个组成部分.大多数摇滚乐队都围绕着一名标志性的 主唱(主唱通常会抢占风采),来建立起自己的身份.您无法将枪炮与玫 瑰乐队(Guns &

Roses) 与主唱艾克索 ? 若斯(Axl Rose)分离,也不能 将帕拉摩尔乐队(Paramore)同海莉 ? 威廉姆斯(Hayley Williams)分开. 对于优秀的营销活动,品牌就是主唱.最为重要的是,品牌必须对剧情至 关重要,并无缝融合以服务于两个目的: 作为不同内容之间的关键点,与重要(独特最为理想) 线索和资源密切相关... ...而且也是剧情的焦点,让人们能够按照品牌的宣传行事, 并对待品牌. 优秀的营销活动,不仅仅是因为其所讲述的创意或剧情而被记住,更是因 为其所服务的品牌. 您能将 《不同凡想》 (Think Different) 从苹果 (Apple) 分离吗? 您能将 品尝彩虹 从彩虹糖 (Skittles) 分离吗? 您能将 饥饿 广告从士力架(Snickers)分离吗? 所以,千万不要忘了搞清楚您的营销活动是否真的摇滚:确保您有一支 摇 滚乐队 ,有一首确定会一炮走红的 主打歌 ,确保接触点能够共同即 兴表演,您培养的是一个创意偶像,将使您的内容具有感染力并被人 们分享,而且,不要忘记给品牌以主唱的角色. ........